【初心者向け】ドメインとは？SEOとの関係・選び方を徹底解説

■1. はじめに：SEOとドメインの関係性を理解しよう

Webサイト運営において、SEO（検索エンジン最適化）は避けて通れない重要な要素です。多くの初心者の方が「SEO対策」と聞くと、キーワード選定やコンテンツ作成、被リンク獲得などを思い浮かべるかもしれません。しかし、サイトの「顔」とも言える「ドメイン」も、SEOと密接な関係があることをご存じでしょうか。

ドメインは、Webサイトのインターネット上の住所にあたり、訪問者がサイトにアクセスする際の入り口となります。SEOに直接的な影響を与える要素ではないとされていますが、間接的に検索エンジンの評価やユーザー体験に影響を与える可能性があります。

本コラムでは、SEO初心者の方に向けて、ドメインの基本から、SEOとの具体的な関係性、そして長期的な視点で有利になるドメインの選び方、さらには運用上の注意点までを網羅的に解説していきます。

適切なドメインを選ぶことは、SEO成功への土台を築く第一歩です。このコラムを通じて、ドメインに関する理解を深め、ご自身のWebサイト運営に役立てていただければ幸いです。

2. ドメインの基本を理解する

(1) ドメインとは？Webサイトの「住所」

ドメインとは、Webサイトがインターネット上でどこにあるかを示す「インターネット上の住所」のようなものです。例えば、「google.com」や「yahoo.co.jp」などがドメインにあたります。

私たちが誰かの家を訪れる際に住所が必要なように、Webサイトにアクセスするためには、そのサイトのドメイン名を知る必要があります。このドメイン名があることで、ユーザーは目的のWebサイトを簡単に見つけ出し、アクセスすることができるのです。

(2) ドメインの種類とそれぞれの特徴

ドメインは大きく分けて「トップレベルドメイン（TLD）」と「セカンドレベルドメイン」の2つの階層から構成されています。それぞれに異なる役割と特徴があります。

• トップレベルドメイン（TLD）
  ドメイン名の最後の部分（例：.com, .jp, .org など）を指します。種類は多岐にわたり、大きく以下の3つに分類されます。種類特徴例汎用TLD (gTLD)誰でも取得可能で、最も一般的です。.com, .net, .org, .info国別コードTLD (ccTLD)特定の国や地域に割り当てられます。日本の場合は「.jp」です。.jp, .uk, .cn新gTLD2010年代以降に登場した新しいTLDです。.xyz, .site, .tokyoSEOにおいては、ユーザーがどの国をターゲットにしているかを検索エンジンに伝える役割を持つことがあります。
• セカンドレベルドメイン
  トップレベルドメインの左隣に位置する部分（例：google.com の “google”）で、Webサイトの個性やブランドを示す重要な部分です。この部分を自由に設定できるため、Webサイトの内容や目的に合わせて慎重に選ぶ必要があります。

(3) ドメインとURL、サーバーとの違い

Webサイトを運営する上で、「ドメイン」「URL」「サーバー」は混同されがちですが、それぞれ異なる役割を持っています。これらはWebサイトがインターネット上で機能するために不可欠な要素です。

つまり、ドメインはWebサイトの基本となる名前であり、URLはそのドメイン上の特定のコンテンツへアクセスするための具体的な道筋、そしてサーバーはそれらのコンテンツが置かれている物理的な場所、と理解すると分かりやすいでしょう。これら3つが連携することで、私たちはWebサイトを閲覧できます。

3. SEOにおけるドメインの重要性

(1) ドメインがSEOに直接影響しない？

「ドメインがSEOに直接影響しない」という言葉を聞くと、意外に感じる方もいらっしゃるかもしれません。これは、Googleが公式に「ドメイン名や URL パスの中のキーワードは重要でないと考える」と明言しているためです。

参照サイト：Google 検索セントラル – Google が重要でないと考えること

具体的には、以下のような理由が挙げられます。

• Googleのアルゴリズムの進化:
  かつてはドメイン名にキーワードを含めることがSEOに有効とされた時期もありました。しかし、アルゴリズムは進化し、現在はコンテンツの質やユーザー体験をより重視しています。
• スパム対策:
  ドメイン名にキーワードを詰め込むだけの低品質なサイトが上位表示されるのを防ぐため、ドメイン名そのものに対する評価の比重は下げられました。
• 公平な評価:
  ドメイン名に特定のキーワードが含まれていなくても、良質なコンテンツを持つサイトが正当に評価されるようになっています。

つまり、ドメイン名に無理にキーワードを含めたり、特別なドメインを選んだりしたからといって、それだけで検索順位が上がることはありません。重要なのは、ドメイン名ではなく、そのドメインで運営されるWebサイト全体の品質であると理解しておきましょう。

(2) ドメインが間接的にSEOに与える影響

ドメイン名自体は検索順位に重大な影響を与えませんが、えユーザー体験やブランド認知を通じて間接的にSEOに影響を与えます。

例えば、以下のような影響が考えられます。

• ユーザーの記憶に残りやすいか：
  短く覚えやすいドメイン名は、ユーザーがサイト名を記憶しやすく、直接アクセス（ダイレクトトラフィック）の増加に繋がります。これは、サイトの信頼性や人気度を示すシグナルとなり得ます。
• クリック率への影響：
  検索結果に表示されるURLは、ユーザーがクリックするかどうかを判断する材料の一つです。分かりやすく、安心感のあるドメイン名は、クリック率（CTR）の向上に貢献する可能性があります。ドメイン例ユーザーの印象example.com短く信頼感があるseoshinjyaseo.com長く覚えにくい、スパム的？
• ブランド構築への寄与：
  独自性があり、ブランド名と一致するドメイン名は、オンラインでのブランド構築を促進します。強力なブランドは、ユーザーからの自然な言及（サイテーション）や被リンクの獲得に繋がりやすく、結果的にSEOに好影響を与えます。

これらの間接的な影響は、長期的に見てサイトのSEOパフォーマンス向上に貢献すると言えるでしょう。

4. SEOに有利なドメイン名の選び方

(1) 覚えやすく、入力しやすいドメイン名

ユーザー体験（UX）を通じて間接的にSEOへ良い影響を与える可能性があるため、特に、ユーザーが覚えやすく、入力しやすいドメイン名を選ぶことは非常に重要です。

具体的なポイントとしては、以下のような点が挙げられます。

• シンプルで分かりやすい単語を選ぶ：専門用語や造語は避け、一般的に使われている言葉が理想です。
• スペルミスを誘発しない：似たような音の単語や、複雑な綴りは避けるべきです。
• ハイフンや数字の多用を避ける：これらは入力の手間を増やし、間違いの原因となることがあります。

ユーザーがストレスなくサイトにたどり着けるドメイン名は、結果的にサイトの再訪率やブックマーク率を高め、エンゲージメント向上に繋がります。

(2) ブランド名を意識したドメイン名

SEOにおいて、ドメイン名が直接的なランキング要因ではないとお伝えしましたが、ブランド名を意識したドメイン名は間接的にSEOに良い影響を与える可能性があります。

ユーザーがあなたのサイトを認識しやすく、記憶に残るドメイン名にすることで、以下のような効果が期待できます。

• 指名検索の増加: ブランド名で検索される機会が増え、間接的にサイトの権威性が高まります。
• クリック率の向上: 検索結果画面でブランド名が見えることで、ユーザーに安心感を与えクリックを促します。例えば、以下のようにブランド名を活用できます。

覚えやすく、かつビジネスやサービス内容を連想させるようなドメイン名にすることで、ユーザーエクスペリエンスが向上します。ドメイン名は、一度取得すると変更が難しいため、将来を見据えた慎重な検討が重要です。

(3) トップレベルドメイン（TLD）の選び方

トップレベルドメイン（TLD）とは、ドメイン名の末尾にある部分を指します。例えば、「.com」や「.jp」などです。SEOにおいてTLD自体が直接的なランキング要因となることは稀ですが、ユーザーからの信頼性や認知度には影響を与える可能性があります。

選び方のポイントは以下の通りです。

• 一般的なTLDの選択：
  「.com」や「.net」は世界的に広く利用されており、ユーザーに馴染みがあります。特にグローバル展開を考えている場合は有力な選択肢です。
• 国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）の活用：
  「.jp」（日本）や「.uk」（イギリス）などのccTLDは、特定の国をターゲットにする場合に有効です。GoogleはccTLDを持つサイトをその国のユーザー向けと認識する傾向があり、地域に特化したSEOに有利に働くことがあります。
  参照サイト：Google 検索セントラル – 地域ごとの URL を使用する

また、近年増えている新しいTLD（例：.blog、.shopなど）も選択肢の一つですが、ユーザーの認知度が低い場合もあるため、ターゲット層やサイト内容との親和性を考慮して慎重に選びましょう。

5. ドメイン運用で注意すべきSEOポイント

(1) サブドメインとサブディレクトリの使い分け

Webサイトの構成を考える上で、「サブドメイン」と「サブディレクトリ」のどちらを選ぶべきか悩むことがあるかもしれません。これらはSEOに与える影響が異なるため、目的に応じて使い分けることが重要です。

まず、それぞれの特徴と使い分けの目安を表にまとめました。

サブドメインは、メインサイトとは異なるテーマやビジネスを展開する際に有効です。例えば、ECサイトのメインドメインとは別に、ブログをサブドメインで運用するといったケースです。Googleはサブドメインを「別のサイト」とみなす傾向があるため、SEO評価も独立して行われます。

一方、サブディレクトリは、メインサイトの延長線上にあるコンテンツや、関連性の高い情報を提供する際に適しています。メインドメインのSEO評価を継承しやすく、ドメイン全体の権威性を高めることに寄与します。ブログ記事やカテゴリページなどは、通常サブディレクトリで構成されます。

どちらを選ぶかは、コンテンツの独立性やターゲットユーザー、将来的なサイト構造の拡張性を考慮して判断するようにしましょう。

関連記事：【初心者向け】サブドメインとは？基本からメリット・デメリットを解説

　　　　　【初心者向け】SEOのためのディレクトリ構造とは？基本を徹底解説

(2) ドメイン移管時のSEOリスクと対策

ドメイン移管、つまりWebサイトのドメインを変更する際は、SEOへの影響を最小限に抑えるための慎重な対応が必要です。適切な手順を踏まないと、検索エンジンの評価がリセットされ、一時的に検索順位が大幅に下落するリスクがあります。

主なリスクと対策は以下の通りです。

特に重要なのは、旧ドメインから新ドメインへの「301リダイレクト」を正確に設定することです。これにより、旧URLへのアクセスや被リンクの評価が新URLへ引き継がれ、検索エンジンにドメイン変更を正しく伝えることができます。また、リダイレクトはサイト内の全ページに対して漏れなく設定し、変更後も定期的にクロールエラーや表示速度の問題がないかを確認しましょう。事前の計画と綿密なチェックが、SEO資産を守る鍵となります。

関連記事：【SEO対策】知らないと損する！301・302リダイレクトの正しい使い方解説

6. まとめ：適切なドメイン選びでSEOの土台を築こう

本コラムでは、ドメインの基礎知識からSEOとの関係、そして効果的なドメイン名の選び方や運用時の注意点について解説しました。ドメイン自体がSEOに直接影響を与えることは可能性は少ないものの、ユーザーの信頼性や利便性、そしてブランド構築を通じて、間接的にSEOに大きな影響を与えることがご理解いただけたかと思います。

適切なドメインを選ぶことは、長期的なSEO戦略の重要な土台となります。

ドメインは一度取得すると変更が難しいため、将来を見据えた慎重な選択が不可欠です。もし、ドメイン選びやSEO戦略全般に不安を感じる場合は、専門家への相談も有効な手段です。

弊社では、お客様のビジネスに合わせた最適なSEO戦略をご提案しております。多角的な視点からWebサイトの成長をサポートいたします。お気軽にご相談ください。

海外向け多言語SEO対策サービス｜アウンコンサルティング株式会社

国内SEO対策サービスの詳細や特徴｜アウンコンサルティング