47都道府県に関する年間検索トレンド (カナダ編)

　グローバルマーケティング事業*を展開しているアウンコンサルティング株式会社（東証スタンダード市場：2459、本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：信太明、以下「アウンコンサルティング」）はこの度、カナダにおける日本の47都道府県に関する年間の検索トレンド、および2025年5月の使用言語別・文字別の訪日外国人客(以下、訪日外客)数について調査を実施しましたので、その結果をお知らせいたします。

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調査結果のサマリー

・カナダの検索ランキングでは、地方の観光コンテンツへの関心の高まりにより6位に秋田、人気アニメ検索により9位に埼玉がランクインした。
・2025年5月の訪日外客数は約369万人、単月の過去最高を記録した。カナダからの訪日外客数は約6.6万人、5月として最多更新。
・使用言語別訪日外客数*は1位から順に、韓国語82万人、北京語（中国）78万人、英語65万人、中国語（台湾）53万人となった。
・使用文字別訪日外客数*は1位から順に、ハングル（韓国）82万人、簡体字（中国）78万人、繁体字（台湾・香港）73万人、英語65万人となった。

* 日本政府観光局(JNTO)による日本の観光統計データを参考にアウンコンサルティングで、訪日外国人が使用している言語別・文字別に訪日外客数を集計

■カナダにおける「日本の47都道府県」検索数ランキング

　2024年、カナダからの訪日外客数は約58万人（前年比+36.0％）^*1に達し、過去最高であった2019年（約38万人）を上回る水準に到達しました。さらに2025年に入り、5月の訪日外客数は約6.6万人（前年比+18.8％）^*1を記録、2025年1月から5月の累計では約29万人に達し、前年を上回るペースで推移しています。北米地域の中では米国に次ぐ水準であり、訪日外客数の回復が進む中でもカナダの訪日外客数は堅調な伸びを示していることがわかります。特に、円安により訪日旅行の費用対効果が向上したことや航空路線の増便などが要因と考えられます。
　以下の表は、2024年6月～2025年5月のカナダにおける「日本の都道府県」の検索数をまとめたものです。検索数の上位には、1位東京、2位大阪、3位京都といった大都市圏に加え、4位沖縄、7位北海道、8位福岡については、これまでアウンコンサルティングが発表した米国編、オーストラリア編の調査と同様の傾向であると考えられます。
　5位の広島は、月別で見ると2025年7月にやや検索数が落ち着いたものの、その他の月では安定した関心を維持しております。広島の2023年におけるカナダからの延べ宿泊者数は約23,000人^*1で、コロナ禍前の2019年と比べて約13％の増加となりました。
　カナダを含む北米圏では、第二次世界大戦や平和学習に関連する教育課程において“hiroshima”が広く認知されていることから、歴史的関心に基づく検索も一定数あると考えられます。さらに、2023年の先進7カ国首脳会議（G7広島サミット）の開催を通じて国際的な注目を集めたことも、検索数の底上げに寄与したと見られます。
　6位の秋田は、日本犬の代表「秋田犬（Akita inu）」への国際的な関心が、検索数の押し上げに寄与している可能性があります。カナダにおける“akita”関連ワードの検索動向を見ると、“akita inu”“akita japan”などが高く推移しており、秋田犬に対する関心の高さがうかがえます。
　また、国際的な注目を集めたきっかけとして、2009年の映画『HACHI 約束の犬』（英題 Hachi: A Dog’s Tale、リチャード・ギア主演）や、2012年に秋田県からロシア連邦のウラジーミル・プーチン大統領へ秋田犬が贈呈された出来事があり、これらが長期的な高まりにつながっていると推察されます。
　加えて、あきたネット（秋田県公式観光サイト）の「国際観光・インバウンド」^*2でも紹介されているように、秋田県は多言語対応の旅行アプリ『アキタノNAVI』の配信や、外国人旅行者への指差しツールなどの整備を進めており、県内受入体制の強化に力を入れています。これらの取り組みと注目度の高いコンテンツ（秋田犬）との相乗効果が、検索関心だけでなく、実際の訪日行動にもつながっていると考えられます。
　9位の埼玉は、アウンコンサルティングが発表したマレーシア編やフィリピン編などでも上位にランクインしており、特定の地域において安定した関心を集めていることがうかがえます。川越市の歴史的街並みや春日部市のアニメ誘客施策など、観光資源とポップカルチャーの融合が評価されていると考えられます。
　特に、検索においては、人気アニメ『One Punch Man』の主人公名「Saitama」が地名としての埼玉と混同され、作品を通じた日本文化への関心が検索行動にも影響していると見られます。カナダにおける “saitama” 関連ワードの検索動向を見ても、アニメ作品との関連性が検索ボリュームに反映されていることが確認できます。
　また、埼玉県自体も『クレヨンしんちゃん』をはじめとしたアニメを活用した誘客プロモーションを積極的に行っており、こうした自治体の取り組みとコンテンツ人気との相乗効果が、地名検索の底上げにつながっている可能性があります。観光施設などのハード面とアニメや文化などの観光コンテンツといったソフト面の両軸でブランディングを進める埼玉県は、今後も多様な訪日関心層の受け皿として注目される地域のひとつと言えます。
　今回のカナダに関する調査では、東京・大阪・京都などの大都市圏への検索関心が根強く見られる一方で、秋田や埼玉といった地域もトップ10に入り、訪日ニーズの広がりがうかがえます。　なお、10位に入った宮崎については、地名としてではなく、アニメ監督・宮崎駿氏に関連した検索が主な要因と見られます。また、検索数の季節変動では、4月前後の日本の桜シーズンに大都市への関心が高まる一方で、北海道は2月に検索数が多く、雪や自然を目的とした関心が見られました。
　カナダは先進7カ国首脳会議（G7サミット）の一員として日本と価値観を共有するパートナーであり外交・教育・経済など幅広い分野で連携が進んでいます。さらに、日本人留学生にとってもカナダは主要な渡航先の一つであり、文部科学省の「海外留学状況調査（2021年）」によれば、米国、豪州に次ぐ第3位^＊3の人気国となっています。
　こうした両国の結びつきを背景に、2021年には日加両政府が「自由で開かれたインド太平洋に資する日加アクションプラン」^＊4を発表し、人材交流や観光振興も戦略的協力分野として位置付けられました。訪日プロモーションにおいては、カナダ人訪日外客の特性に応じた英語での情報提供、自然・文化・アニメ等のテーマ訴求、地方空港へのLCC利便性の提示が鍵となり、長期的には教育・研修・姉妹都市交流を活かした持続的誘客につなげることが期待されます。

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■2025年5月のインバウンド市場

　日本政府観光局（JNTO）^*1によると、2025年5月の訪日外客数は約369万人で、単月として過去最高を記録しました。桜シーズンがひと段落し、夏の長期休暇を前に多くの市場では訪日需要がやや落ち着く時期となりましたが、一部の国・地域では現地の祝日やスクールホリデーと日本の季節要素が重なることにより、訪日外客の増加を後押ししたと考えられます。

出典：日本政府観光局(JNTO)の日本の観光統計データを参考にアウンコンサルティングで加工

　訪日外客の国・地域別では、1位韓国82万人（2024年同月比+11.8％）、2位中国78万人（2024年同月比+44.8％）、3位台湾53万人（2024年同月比+ 15.5％）となりました。また、上位の動向を見ると、4月に続き米国が香港を押し上げて4位に浮上しています。これは、日本の桜シーズンや航空運賃の変動を避ける訪日層が一定数いたこと、さらに、韓国や中国などの連休が訪日外客増加の要因となったと考えられます。

出典：日本政府観光局(JNTO) の日本の観光統計データを参考にアウンコンサルティングで加工

■【言語別・文字別】訪日外客数

　2025年5月に日本を訪れた訪日外客数を使用言語別に見ると、韓国語を使用する旅行者が最も多く、82万人が訪日しました。次いで、北京語（中国）78万人、英語は65万人、中国語（台湾）53万人となりました。また、使用文字別に見ると、ハングル（韓国）82万人が最も多く、次いで、簡体字（中国）78万人、繁体字（台湾・香港）73万人、英語65万人、となりました。

出典：日本政府観光局(JNTO) の日本の観光統計データを参考にアウンコンサルティングで、訪日外国人が使用している言語別・文字別に訪日外客数を集計し加工

　また、以下のグラフは、直近1年間の使用文字別の訪日外客数の推移です。2025年4月から5月にかけて、各国の連休やLCCによる増便・新規就航の影響により、ハングルや簡体字を使用する地域を中心に、旅行需要の高まりが見られました。

出典：日本政府観光局(JNTO) の日本の観光統計データを参考にアウンコンサルティングで、訪日外国人が使用している文字別に訪日外客数を集計し加工

調査概要

【調査主旨】
カナダにおける日本の47都道府県に関する年間の検索トレンド
2025年5月の使用言語・文字別に見る訪日外国人客数

【調査要綱】
調査日：2025年6月20日
調査対象時期：
・カナダにおけるアウンコンサルティングが厳選した地名関連の主要検索キーワード
　2024年6月～2025年5月
・カナダにおける日本の47都道府県に関する年間の検索トレンド
　2024年6月～2025年5月
・2025年5月の使用言語・文字別に見る訪日外国人客数
　2024年5月～2025年5月

【出典】
※¹ 日本政府観光局（JNTO）
・日本の観光統計データ: https://statistics.jnto.go.jp/graph/
・訪日外客数・出国日本人数データ: https://www.jnto.go.jp/jpn/statistics/visitor_trends/
・インバウンド消費動向調査: https://www.mlit.go.jp/kankocho/tokei_hakusyo/gaikokujinshohidoko.html

※²美の国あきたネット , 国際観光・インバウンド
https://www.pref.akita.lg.jp/pages/genre/12924

※³ 独立行政法人日本学生支援機構（JASSO） , 2021（令和3）年度 日本人学生留学状況調査結果 , 2023年3月発行
https://www.studyinjapan.go.jp/ja/_mt/2023/02/date2021n.pdf

※⁴ 外務省 , 自由で開かれたインド太平洋に資する日加アクションプラン , 2022年10月11日
https://www.mofa.go.jp/files/100404847.pdf

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アウンコンサルティング株式会社

［事業内容］	グローバルマーケティング事業（海外SEO、海外広告）
［設立］	1998年6月8日
［本社］	東京都千代田区丸の内二丁目2番1号 岸本ビルヂング6F
［代表者］	代表取締役CEO 信太 明
［社員数］	34名（正社員のみ23名）2025年2月末現在
［資本金］	100,000千円（資本準備金 538,774千円) 2025年2月末現在
［URL］	https://www.auncon.co.jp
［プレスリリースに関するお問合せ］		広報担当　TEL：0570-05-2459　MAIL：pr@auncon.co.jp