インバウンド PPC取組み状況調査 香港×移動・交通業界編

　アジア8拠点で、SEM(検索エンジンマーケティング)サービス、インターネット広告、ソーシャルメディアなどのグローバルマーケティングを展開するアウンコンサルティング株式会社（東証マザーズ：2459、本社：東京都文京区、代表取締役：信太明、以下アウンコンサルティング）は、このたび、香港における多言語PPCの取り組み状況について、香港の移動・交通業界を中心としたキーワードでの広告出稿状況を調査致しました。

今回は「香港」×「移動・交通業界」ですが、今後、アジア圏を中心としてその他の国や地域、業界においても順次調査して参ります。

香港の移動・交通業界におけるPPC出稿状況

2015年の訪日外国人数は1～12月累計で1,973万人、通年で過去最高だった2014年の1,341万人を上回りました。2016年2月は2015年2月と比較しても更に36%の伸長率となっています。インバウンド市場はかつてない盛り上がりをみせています。今後、インバウンド市場の成長に伴って、日系企業におけるマーケティング予算への投資が進み、現地ローカルユーザーの集客を対象としたマーケティング活動、広告プロモーションが増加していくと考えています。

アウンコンサルティングでは、特定国におけるインバウンド市場向けの日系、ローカル企業、グローバル企業（対象国だけでなく複数国で広告出稿展開している状況を便宜上、グローバル企業としています。）のPPCの取り組みを調査致しました。
今回の調査は対象国を「香港」、業界を「移動・交通」としております。

■空港名、路線名関連キーワード検索結果調査

香港における主要検索サイトのGoogle/Yahoo!で調査致しました。
※各検索キーワードで検索した際の検索結果は都度変動するため、再調査の場合には結果が変動する可能性があります。

2016年3月25日リリースの台湾出稿状況調査同様、Googleでは日系企業以外の広告がほぼ出稿されていないため、日系企業の出稿割合は95%となりました。逆にYahoo!では、グローバル企業、現地ローカル企業の広告が出稿が増え、日系企業の出稿が減少したため、出稿比率は約19%となっています。Yahoo!の出稿企業は、半分以上が現地ローカル企業であり、主にタクシーや航空券チケットの予約サイトでした。
尚、表への記載はございませんが、Google/Yahoo!共に日系企業で出稿しているのは大手電鉄、大手LCCとなっておりました。

※月間検索数：Googleキーワードプランナーを一部参照し、アウンコンサルティングにて数字を精査。

■移動地域関連キーワード検索結果

香港における主要検索サイトのGoogle/Yahoo! で調査致しました。
※各検索キーワードで検索した際の検索結果は都度変動するため、再調査の場合には結果が変動する可能性があります。

Googleにおいては日系企業以外の広告が確認できず、日系企業出稿割合は100%となりました。一方でやはりYahoo!では日系企業の出稿が少なく、出稿割合は25%となっています。
日系企業の出稿は、「成田」や「東京」といった対象の地域が広いキーワードで多く、「新宿」「池袋」といった細分化された地域や「大阪」などの地方のキーワードは日系企業の出稿が少ない傾向があります。より細分化されたユーザーニーズに適用したキーワードで広告を出稿することで、各企業の獲得効率も向上するのではないかと考えます。

※月間検索数：Googleキーワードプランナーを一部参照し、アウンコンサルティングにて数字を精査。

調査概要

【調査主旨】
香港の移動・交通業界におけるPPC出稿状況

【調査要綱】

• 調査機関：アウンコンサルティング調べ
• 対象の国または地域：香港
• 調査日：2016年3月29日
• 調査対象検索サイト：google.com.hk（https://www.google.com.hk/）、Yahoo!香港（https://hk.yahoo.com/）
• 調査方法：上記の検索サイトにおいて各キーワードで検索し、検索結果上の広告出稿を調査＆分類/li>
• プレスリリース本文中に出てくる各社サービス名称は、各社の登録商標または商標です。
• 本プレスリリースをご掲載される場合、『アウンコンサルティング調べ』とご記載の上、弊社までご連絡をお願いいたします。

■アウンコンサルティングのインバウンドマーケティングサービスのご紹介
インバウンドマーケティングは国によって、訪日回数や観光先など好まれるポイントや消費金額が異なるため、各国ごとに適したマーケティングを行うことが必要です。
アウンコンサルティングは弊社現地拠点リソースや蓄積ノウハウを活用し、対象国にあわせて最適な施策を組み合わせ、認知・販促効果の最大化を支援致します。

アウンコンサルティング株式会社

［事業内容］　
東京、沖縄、台湾、香港、フィリピン、タイ、シンガポール、韓国のアジア8拠点で、SEO、PPC（リスティング広告）、ソーシャルメディア、リサーチなどのグローバルマーケティング事業及びアセット事業を展開

［設立］	1998年6月8日
［本社］	東京都文京区後楽1-1-7 グラスシティ後楽2F
［代表者］	代表取締役 信太明
［資本金］	341,136千円　（2015年5月末現在）
［URL］	https://www.auncon.co.jp
［沿革］	1998年6月	千葉県松戸市で設立
	1998年9月	福島県福島市へ本社移転
	1999年10月	SEOコンサルティングを開始
	2001年1月	東京営業所を東京都文京区に開設
	2002年11月	PPC（リスティング）広告を販売開始
	2002年4月	東京都文京区に本社移転
	2005年11月	東京証券取引所マザーズ市場上場
	2006年12月	沖縄支店を沖縄県那覇市に開設
	2008年4月	タイ・バンコクに現地法人設立
	2010年6月	台湾・台北に現地法人設立
	2010年9月	香港、韓国・ソウルに現地法人設立
	2010年11月	シンガポールに現地法人設立
	2015年6月	フィリピンに現地法人設立

［プレスリリースに関するお問合せ］　
広報担当　七原／TEL：03-5803-2739　MAIL：pr@auncon.co.jp(ただし、＠は半角)