日本の世界遺産検索ランキング【北海道・北東北縄文遺跡群】米国が1位、欧米豪で関心が急増
〜「農耕なしの定住」という人類史の特異性と、サステナブルな暮らしが世界から注目〜

　アウンコンサルティング株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：信太 明、東証スタンダード：2459）は、グローバルマーケティング（国内・海外向けの販売促進・AI活用支援）*、メディアマーケティング（火災保険・地震保険の申請サポート）**などのマーケティング事業を展開しています。
  この度、日本の世界文化遺産である「北海道・北東北縄文遺跡群」について、世界各国・地域を対象に関心動向調査***を行いましたので、その結果をお知らせいたします。

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*** 今回の調査における各検索キーワードのランキングは、2024年12月～2025年11月までのGoogleキーワードプランナーによる推定検索数を参考指標として集計したものです。

■登録の背景：人類史の常識を覆す「持続可能な定住社会」

　「北海道・北東北の縄文遺跡群」は、北海道、青森県、岩手県、秋田県に点在する17の遺跡群から構成され、2021年7月にユネスコ世界文化遺産に登録されました。本遺産が国際的に高く評価された背景には、以下の歴史的価値があります。

1. 農耕に頼らない「定住」の特異性
   世界史において、定住生活は農耕・牧畜の開始と同時期に始まるとされるのが一般的です。しかし、本遺産は「狩猟・採集・漁労」を基盤としながら1万年以上にわたり、定住を継続した稀有な事例です。自然資源を枯渇させない高度な環境適応能力が、人類の発展段階における多様性を示すものとして認められました。
   
2. 豊かな精神文化と社会構造
   大規模な集落跡（三内丸山遺跡等）や、祭祀・儀礼の場である環状列石（ストーンサークル）は、当時の人々が高度な精神世界を共有し、複雑な社会組織を形成していたことを証明しています。また、出土した土偶や漆器からは、高い工芸技術と美意識が伺えます。
   
3. 持続可能な共生モデルとしての再評価
   気候変動に適応し、自然と共生しながら1万年以上にわたり平和的な社会を維持した縄文文化は、現代の「サステナビリティ（持続可能性）」の原点としても注目されています。4道県にまたがる17の構成資産が、一貫した文化圏として保存されている点も、学術的に極めて高い価値を有しています。

■国別検索ランキング：トップ5の背景分析

　調査の結果、「北海道・北東北の縄文遺跡群」に関する検索上位5ヶ国は、アメリカ、韓国、フィリピン、インド、台湾、の順となりました。各国が検索に至る主な背景は以下の通りです。

　1位のアメリカでは、人類学や考古学への学術的関心が極めて高く、特に北米先住民の歴史に見られる「狩猟採集社会」との比較研究対象として、縄文文化が注目されていることが主な要因であると考えられます。

　2位の韓国では、地理的な近接性に加え、自国の先史文化である櫛目文土器文化との関連性や、近年の日本地方都市への観光需要の高まりが検索数に影響を及ぼした可能性があります。

　3位のフィリピンでは、近年の訪日旅行ブームを背景に、定番の観光地以外に「日本のルーツ」を体験できる新たな文化観光地としての注目が集まっています。

　4位のインドでは、世界最古の文明の一つを有する国として古代史への国民的な関心が強く、日本の先史時代に対する教育的・知的な興味関心が高い傾向にあります。

　5位の台湾では、北海道観光の主要マーケットであり、リピーター層が知床に次ぐ新たな世界遺産を具体的な旅行先候補として検討している様子が伺えます。

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■ 地域別動向：欧米豪で2025年9月に検索数が急増

　地域別では欧米豪からの検索が圧倒的多数を占めています。特に2025年9月に検索数が大幅に増加しましたが、これは同月に開催された国際的な観光見本市で、自然と共生する「アドベンチャーツーリズム」の重要拠点として本遺跡群が紹介されたこと^*1や、大阪・関西万博開催が影響し、欧米の主要旅行メディアが「日本のサステナブルな歴史遺産」として特集を組んだことが、英語圏での関心の高まりに寄与した可能性があります。

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■キーワード別検索数と関心事項

　検索キーワードの動向からは、本遺産が単なる観光地としてだけでなく、人類史における特異な存在として世界から注目されている背景が浮かび上がりました。

　最も検索数が多かったキーワードは「北海道の世界遺産」です。これは知床に続く北海道第二の世界遺産として、海外での「Hokkaido」という高い地名認知度が、個別の遺跡名よりも先行して検索されているためと考えられます。また、第4位には「北海道旅行」がランクインしており、世界遺産登録を機に、遺跡訪問を具体的な旅行行程に組み込もうとする実需層の動きも顕著です。

　一方で、学術的・文化的な文脈での検索も目立ちます。第2位の「肥沃な三日月地帯」は、メソポタミア文明に代表される「農耕が定住を生んだ」とする世界史の定説と、農耕なしで定住を実現した縄文文化を比較検証しようとする層による検索です。これに関連し、第3位の「縄文文化」や第5位の「狩猟採集」では、土器の造形美や、自然資源を枯渇させない持続可能な暮らし（サステナビリティ）のルーツとして、縄文時代のライフスタイルそのものが注目されています。

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■AI時代の世界遺産観光：検索データとSEO・AIO戦略の融合

　「北海道・北東北の縄文遺跡群」の調査結果が示す通り、現在の訪日観光においてはデジタル上での情報収集が意思決定の核^*2となっています。特に、欧米豪市場における「サステナブルな歴史遺産」への早期検索^*3や、アジア圏での「北海道ブランド」を軸とした検索傾向は、ターゲットごとに最適化された情報発信の重要性を浮き彫りにしています。

　訪日外国人の多くは、YouTubeやSNS、宿泊・航空会社の公式サイトなど多角的なチャネルから情報を収集します。このため、多言語対応はもちろんのこと、近年の「生成AI検索」の普及に適応した情報設計が、国際的な情報発信力を高める鍵となります。

　アウンコンサルティングは、27年にわたり蓄積したの知見と、最新のAI活用を融合させた「AIO（AI Optimization：AI検索最適化）」に注力してグローバルマーケティングいます。

　AIO（AI検索最適化）とは、生成AIやAI検索（AI Overviews等）に対し、自社コンテンツが「信頼できる情報源」として正しく認識・引用されるよう最適化し、インターネット上での集客力を維持・向上させるための手法です。

　AIの進化により、ユーザーが求める情報は「キーワード」から「文脈や意図」へとシフトしています。当社は、AIが理解しやすいコンテンツ構造の設計や多言語でのローカライズを支援し、企業や自治体がAI検索時代においても確実に選ばれるための戦略を構築します。

　今後も、信頼性の高い調査・分析を通じて、持続可能な観光とインバウンド戦略の成功を強力にバックアップしてまいります。

■調査概要

【調査主旨】
北海道・北東北の縄文遺跡群（世界文化遺産）に関する検索動向調査

【調査要綱】 
・対象国・地域：OECD加盟主要国を中心にアウンコンサルティングにて抽出した世界32カ国・地域 
　- 北欧4カ国：フィンランド、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク 
　- 湾岸協力会議（GCC）6カ国：サウジアラビア、クウェート、バーレーン、カタール、アラブ首長国連邦（UAE）、オマーン 
・対象キーワード：アウンコンサルティングが富士山関連の主要キーワード 
・調査対象時期：2024年12月〜2025年11月 
・分析項目：国・地域別の検索ボリュームおよびランキング 
・調査方法：Googleキーワードプランナーを用いた国・地域別の検索データ集計、関係機関による統計・報道資料を基にアウンコンサルティングが独自分析 

【出典】 
^*1ツーリズムＥＸＰＯジャパン2025
https://www.t-expo.jp/_shared/pdf/tej2025_report_ja.pdf

^*2 訪日外国人のICT利活用の環境整備に向けた取り組みの加速
https://www.mlit.go.jp/kankocho/jirei_shien/ict.html

^*3DBJ・JTBFアジア・欧米豪　訪日外国人旅行者の意向調査2025年度版
https://www.jtb.or.jp/wp-content/uploads/2025/11/report-DBJ-JTBF-asiaeuro-survey-2025.pdf

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