【初心者向け】Microsoft広告（マイクロソフト広告）とは？メリットなど徹底解説 

はじめに：Microsoft広告とは？

画像引用元：Microsoft Advertising（https://about.ads.microsoft.com/ja） 

Microsoft広告（マイクロソフト広告）は、Bing、MSN、Outlook.comといったMicrosoft関連サービスおよび提携メディア上で広告を配信できるプラットフォームです。Google広告と同様に検索連動型広告をはじめ、ユーザーの属性や興味関心に応じた配信が可能です。特にMicrosoft EdgeやWindows端末の利用者層に強みがあり、他媒体ではリーチしにくいユーザー層へアプローチできる点が特徴です。(2025年7月29日時点) 

Microsoft広告の基本概要

広告配信の仕組み

Microsoft広告は、ユーザーが検索したキーワードに連動して広告を表示する「検索連動型広告」や、興味・関心に基づいて配信される「オーディエンス広告」などに対応しています。 

主な配信先

• 検索ネットワーク：Bing、Microsoft Edge、Yahoo.com※など 

※Yahoo.com（アメリカ・カナダ等）での配信。Yahoo!JAPAN（日本向け）は対象外 

画像引用元：Microsoft Advertising（https://about.ads.microsoft.com/ja） 

• オーディエンスネットワーク：MSN、Outlook.com、Microsoft Edgeのニュースフィードなど 

画像引用元：Microsoft Advertising（https://about.ads.microsoft.com/ja） 

これらの配信先を組み合わせることで、購買意欲の高い層から潜在層まで幅広くアプローチが可能です。 

Microsoft広告の主な種類と用途

広告タイプ	主な目的	特徴
検索連動型広告	顕在層の獲得	テキスト形式で検索結果に表示
ディスプレイ広告	認知拡大	画像・動画形式で提携サイトに表示
ショッピング広告	商品販売促進	商品情報を視覚的に訴求可能
アプリ広告	アプリのDL促進	ストアや提携アプリに誘導

広告の目的に合わせて複数のフォーマットを使い分けることで、より高い効果が期待できます。 

Microsoft広告のメリット

Microsoft広告には、他の主要な広告プラットフォームと比較していくつかのメリットがあります。 

1. 競合性が比較的低い 

Google広告に比べて利用企業が少ない傾向があり、クリック単価（CPC）を抑えやすい可能性があります。 

2. 特定ユーザー層への高いリーチ 

BingやMicrosoft Edgeの利用者はビジネスパーソンやPCユーザーが中心であり、BtoB商材や高単価商品の訴求に適しています。 

3. コスト効率の良さ 

同一予算でより多くのクリックやインプレッションを得られるケースもあり、費用対効果の高い運用が可能です。 

Microsoft広告の始め方

Microsoft広告のアカウントを開設するには、いくつかの準備が必要です。スムーズに手続きを進めるために、以下のものをご用意ください。 

キャンペーン設定の基本

Microsoft広告で広告を配信するためには、まずキャンペーンを作成し、基本的な設定を行う必要があります。ここでは、キャンペーン設定の主な項目についてご紹介します。キャンペーン設定では、主に以下の内容を決定します。 

• キャンペーンの目的: 広告配信のゴール（例：Webサイトへのアクセス増加、コンバージョン獲得など）を設定します。 

• 予算: 1日の予算またはキャンペーン全体の予算を設定します。 

• 地域ターゲティング: 広告を表示したい地域（国、都道府県、市区町村など）を指定します。 

• 言語ターゲティング: ターゲットユーザーが使用している言語を設定します。 

• 入札戦略: 広告のクリックやコンバージョンに対してどのように入札するかを決めます（例：クリック数の最大化、目標コンバージョン単価など）。 

これらの基本設定を行うことで、広告配信の方向性が決まります。特に予算と入札戦略は、広告効果に大きく影響するため、慎重に設定することが重要です。 

Microsoft広告の効果的な運用ポイント

配信面の調整（検索、オーディエンスなど）

Microsoft広告では、広告を配信する面を細かく調整することが可能です。主に「検索ネットワーク」と「Microsoft Audience Network」の2つの主要な配信面があります。 

・検索ネットワーク: 

• Microsoft Bingや提携検索エンジン（DuckDuckGoなど）の検索結果ページに広告が表示されます。 

• ユーザーが特定のキーワードで検索した際に、関連性の高い広告を表示できます。 

• 顕在層へのアプローチに適しています。 

・Microsoft Audience Network: 

 Microsoft Edge、MSN、Outlook.comなどのMicrosoft独自のサイトや、提携サイトの様々な面に広告が表示されます。 

• 画像や動画を用いたリッチな広告形式で、潜在層へのアプローチやブランディングにも有効です。 

配信先例： 

• MSNの記事ページ 

• Outlook.comの受信トレイ上部 

• Microsoft Edgeの新しいタブページ 

これらの配信面は、キャンペーンや広告グループごとに設定できます。例えば、すぐに購入したいユーザーには検索ネットワーク、広く認知を広げたい場合はMicrosoft Audience Networkといった使い分けが効果的です。目的に応じて配信面を調整することで、より効果的な広告運用を目指しましょう。 

適切なターゲティング設定

画像引用元：Microsoft Advertising（https://about.ads.microsoft.com/ja） 

Microsoft広告で成果を出すためには、適切なターゲティング設定が非常に重要です。ターゲットを絞り込むことで、広告費用対効果を高め、無駄な配信を防ぐことができます。主なターゲティング設定項目は以下の通りです。 

・地域ターゲティング: 特定の国、地域、都市、郵便番号などに絞って配信できます。 

・デモグラフィックターゲティング: 年齢、性別、収入などの属性で絞り込めます。 

・オーディエンスターゲティング: 

・アフィニティオーディエンス: 特定の興味・関心を持つユーザー層。 

・インマーケットオーディエンス: 特定の商品やサービスを積極的に検討しているユーザー層。 

・リマーケティング: 過去に自社サイトを訪問したユーザー。 

これらの設定を組み合わせることで、より精緻なターゲット設定が可能になります。例えば、「東京都内に住む、30代の男性で、自動車購入を検討しているユーザー」といった形でアプローチできます。 

ターゲティング設定は、キャンペーンの目的やターゲット顧客像に基づいて慎重に検討し、定期的に見直すことが効果的な運用につながります。 

画像/クリエイティブの最適化（オーディエンス広告など）

Microsoft広告では、特にオーディエンスネットワークなど視覚的な要素が重要な配信面において、画像やクリエイティブの質が広告効果に大きく影響します。ユーザーの興味を引き、クリックを促すためには、ターゲット層に響くクリエイティブの作成が不可欠です。 

• 高品質な画像・動画の使用: 解像度が高く、鮮明な素材を選びましょう。商品やサービスの魅力を最大限に引き出すビジュアルが重要です。 

• メッセージとの一貫性: クリエイティブは、広告のメッセージやランディングページの内容と一貫性を持たせることで、ユーザーの期待を裏切らず、離脱を防ぎます。 

• ABテストの実施: 複数のクリエイティブパターンを用意し、どれが最も効果的かテストすることで、よりパフォーマンスの高い素材を見つけ出せます。Microsoft広告のレポート機能で効果を比較検討しましょう。 

具体的なクリエイティブの種類としては、以下のようなものがあります。 

クリエイティブの種類	特徴と効果
シングル画像広告	シンプルで分かりやすく、視覚的にインパクトを与えやすい。
マルチ画像広告	複数の画像を使い、商品やサービスの多様な側面を紹介できる。
動画広告	短時間で多くの情報を伝えられ、ユーザーのエンゲージメントを高める。

これらのポイントを押さえ、ユーザーの目を引く魅力的なクリエイティブを作成することが、Microsoft広告の効果を向上させる鍵となります。 

効果測定と改善（コンバージョン設定など）

広告運用において、効果測定と改善は不可欠です。Microsoft広告でも、設定したキャンペーンがどの程度成果を上げているのかを正確に把握し、継続的な改善を行うことが重要になります。 

まず、効果測定の基本となるのが「コンバージョン設定」です。コンバージョンとは、広告をクリックしたユーザーが、サイト上で行った目標とする行動（例：商品の購入、問い合わせ、資料請求など）のことです。 
Microsoft広告では、UETタグ（Universal Event Trackingタグ）をウェブサイトに設置することで、コンバージョンを計測できます。 

コンバージョン計測により、以下の指標を確認が可能です。 

・コンバージョン数: 目標達成回数 
・コンバージョン率: 広告クリックに対してコンバージョンに至った割合 
・コンバージョン単価 (CPA): 1件のコンバージョンにかかった費用 

これらのデータを分析することで、効果の高いキャンペーンやキーワード、広告クリエイティブを特定し、予算配分の最適化や入札単価の調整など、具体的な改善策を講じることが可能になります。 
定期的に効果測定を行い、データを基にした改善を繰り返すことが、Microsoft広告で成果を最大化するための鍵となります。 

まとめ：Microsoft広告（マイクロソフト広告）を活用する理由 

Microsoft広告は、Google広告ではリーチしにくいユーザー層へのアプローチが可能で、比較的低コストで高い成果を期待できる広告媒体です。 
BingやOutlook、MSNといった独自のネットワークを活用することで、多様なユーザー層へのリーチが実現できます。 

効果的に活用するためには、目的に応じた配信面の選定、精緻なターゲティング、魅力的なクリエイティブの作成、そしてデータに基づく継続的な改善が欠かせません。 

新たな広告チャネルの導入を検討されている企業にとって、Microsoft広告は大きな可能性を秘めた選択肢となるでしょう。 

Microsoft広告の運用代行や導入支援をご希望の方は、ぜひアウンコンサルティングまでお気軽にお問い合わせください。