台湾人の海外旅行最新潮流とビジネスチャンス

海外旅行の現状 ― 日本・韓国が双璧

台湾の海外旅行者数は、コロナ後も力強い回復を続けています。2025年上半期には日本が約327万人で断トツの首位、続いて中国大陸152万人、韓国83万人、香港78万人、ベトナム62万人となりました。特に日本は「弱い円（＝円安により海外通貨に対して円の価値が低く、旅行者にとって日本での消費がお得に感じられる状態）」による高いコストパフォーマンスが人気を押し上げ、2025年7月には台湾からの訪日客数が推計約60万と過去最高水準を記録しました。さらに韓国も「K-POP」「コスメ」「公演観光」を背景に急伸し、観光公社は台湾人訪韓158万人目標を掲げています。

このように台湾人の旅行先は近距離アジアが中心ですが、その動機は「買い物」や「テーマパーク」にとどまらず、現地でしか得られない体験価値へと広がっています。

消費嗜好とコンテンツ選択 ― 「軽量旅行」と「体験型」

台湾人旅行者は、個人旅行やフリープラン旅行を好む傾向にあります。近年は「一日ツアーやテーマパーク入場券」など、軽量で気軽に利用できる商品が成長しています。SNSや口コミを起点に、「短時間でも濃い体験ができる」プランが選ばれる傾向が強いのです。

また、旅行者層を見ても独り旅と親子旅行が同時に増加しています。安全で効率的な行程を好む一方で、子連れには交通の便利さやファミリー向けサービスが重視されます。さらに韓国では台湾人旅行者の約半数が「公演観光」を目的とするなど、エンタメコンテンツとの結びつきが極めて強い点も特徴的です。

今すぐ使える運営・商品企画のヒント

こうした嗜好変化を踏まえると、旅行・観光業界は以下のポイントに注力することが鍵となりそうです。

1. 日本市場向け商品
   • 「都市散策＋近郊一日ツアー＋テーマパーク」のセットプラン
   • 「弱い円」を訴求し、お得に買い物・遊べる価値を前面に出す
2. 韓国市場向け商品
   • K-POPコンサートやドラマ撮影地を絡めた観光ルート
   • K-ETA免除の利便性を活かした「週末2泊3日」プラン
3. 東南アジア市場向け商品
   • タイの60日間ビザ免除、フィリピンの14日間ビザ免除といった政策優遇を活かした夏季・ダイビングシーズンのキャンペーン
   • 「入国カード記入方法」や「eTravel申請ガイド」といった実用性コンテンツでSEO流入を狙う

まとめ

台湾人の海外旅行は、近距離アジア志向＋体験重視という二本柱で進化しています。旅行・観光事業者にとっては、「軽量化されたパッケージ」「SNS映えする体験コンテンツ」「政策優遇を活かした販促」の三方向から商品設計を行うことが、直ちに成果につながるでしょう。