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更新日：2022.11.07　公開日：2022.04.18

中国「ソフト」ブランドの世界進出世界の工場として培った最先端の技術とモバイル市場戦略がグローバル標準になる日がくるか？

世界の工場として培った最先端の技術とモバイル市場戦略がグローバル標準になる日がくるか？

中国上海の英語メディアSixth Toneが、世界の工場として、様々な巨大グローバル企業の製造を請け負ってきた中国が、自ブランドで世界へ進出・拡大を目指している様子を記事にしています。30年前、世界的に流通している中国製品といえば、家電など耐久財が主でした。最近では中国の「ソフト」企業、ゲームやオンラインメディア、服飾ブランドが、世界市場で存在感を増してきています。超ファスト・ファッションのSheinが、その代表例です。昨年、Sheinアプリは、H&M、ナイキ、ユニクロ、Zara、そしてAmazon より多く、米国内でダウンロードされました。ファイナンシャル・タイムズによると売上も、H&MやZaraをおさえ、米国で売上1位のファスト・ファッションブランドとなりました。Sheinは、品揃えとモバイル販売戦略で、100ヶ国以上でZ世代の消費者を獲得しています。数多くのクーポンやSNSでのエンゲージメントやゲームへの参加、商品レビューなどでポイント贈呈など、中国式の「しつこい」セール方法や、KOL(インフルエンサー)ではなく、KOC(マイクロインフルエンサー)マーケティングも効果を発揮しています。Sheinの工場は、世界の工場、中国広東に位置し、これまでAmazonやeBayへ提供してきた製造や流通の知識を活かし、流行に即座に対応する商品を世界に送り出しています。中国の「ソフト」パワーはファストファッションだけに限りません。2020年9月にリリースされたゲーム、原神インパクトは、たった2ヶ月後には、Apple、Google Play両方で「ゲーム・オブ・ザ・イヤー」をとりました。リリース初年で、原神インパクトは、37億ドルの収益を上げ、収益総額は世界第4位で、あの Fortnite やポケモンGo を超えています。(近年、FacebookやGoogleはテンセントのアイディアをコピーし、AmazonはAlibabaに学んでいます。中国式マーケティングが世界標準になっていくのか、注目です。参照※1)