台湾母の日消費市場2023–2025年：進化する“孝親経済”とマーケティング戦略

台湾では、母の日（母親節）が「贈り物経済」「感情消費」「体験型マーケティング」の融合によって年々進化しており、企業・ブランドにとっては重要な年中行事として定着しています。本稿では、2023年から2025年にかけての最新動向をもとに、台湾における母の日消費トレンドと企業戦略を整理します。

1. 多様化する贈り物の選択肢：実用×癒し×体験

母の日ギフトは従来の化粧品やスイーツだけでなく、以下のように多様化が進行しています。

• 健康重視：保健食品（ビタミン、ルテイン〔目の健康成分〕、プロバイオティクスなど）や健康診断パッケージ、マッサージチェア等が人気。
• 癒し・リラクゼーション系：アロマセラピー、SPA体験、高級スキンケア。
• 料理・家電ギフト：調理家電やロボット掃除機など「生活改善」訴求の商品が増加。
• 化粧品・限定ギフト：日本、韓国ブランド等による期間限定ギフトセットが好評。
• 体験型ギフト：旅行、高級ホテル宿泊、家族写真撮影など、思い出重視型の消費も顕著。
• 自分用ギフト需要の拡大：20～40代女性の間では「自分へのご褒美」として母の日に合わせて買い物を楽しむ傾向も拡大。

2. 買い物のタイミングと行動：早期検索＋週末集中購入

• 検索開始は5週間前から：Google検索データによれば、3月下旬から検索件数が増え始め、母の日当週にピークに達します。
• 計画的購入が主流：DcardなどのSNSで事前に口コミを確認し、商品レビューを参考にする層が8割近く。
• 購買ピークは日曜～火曜：オンラインでは、日曜が最大の注文日。企業もこの日に向けて割引を集中展開。

3. 購入チャネル：OMO（オンライン×オフライン）の融合

• 実店舗の復活：台湾大手百貨店「遠東百貨」では、2023年の母の日期間に前年比35%増の売上を記録。
• オンライン成長持続：momo購物網など主要ECサイトも30%以上の成長を記録。
• 利用理由の違い：オンライン＝割引、オフライン＝即時取得。両者を併用する消費者も多く、OMO戦略が定着。

4. 企業マーケティング戦略：プロモーション×感情訴求

• 価格訴求：最大3割引、割引コード、一定額以上の購入でプレゼントがもらえる「満額贈与」など多段階の価格施策を実施。
• ギフト＋体験：家電＋スキンケアの異業種組み合わせギフトが話題に。
• KOL・SNS活用：親子インフルエンサーやグルメ系KOLによるレビュー動画・体験記の影響力が増加。
• 動画広告と感動路線：母と子の絆を描いた短編ムービーやメッセージ広告がYouTubeやFBで話題化。

5. 数字で見る母の日経済

• 検索量：年平均+33%成長。2023年は過去最大の検索量を記録。
• EC成長：垂直型電商（ブランド直営）の2024年売上は前年比+30%。
• 人気カテゴリ：健康（保健食品）＞デジタル家電（3C家電：スマホ・PC・家電）＞アパレル、化粧品も依然強力。
• 客単価：4,000元（約17,000円）以上が35%、3C家電ギフトでは1万元（約43,000円）超も多数。
• モバイル注文：全体の66%、化粧品や母子カテゴリでは7割超がスマホ経由。

まとめ：母の日は「モノ」から「コト」へ

台湾の母の日商戦は、単なる贈答文化から「自己満足・体験・感情共有」へと拡大・深化しています。OMO戦略・感情訴求・SNS連動・早期プロモーションなどを複合させた戦略が求められ、ブランドや小売業者にとっては一大勝負所。今後はより個人化されたレコメンドやAIによる購買支援が加速し、“母の日＝5月の総力戦”としての重要性がさらに高まると予測されます。

【出典元】
※ 母親節商機大爆發！過往消費趨勢解析，今年品牌該如何出招？ | 廣告雜誌
※ 母親節檔期電商夯什麼、趨勢大揭密 | 廠商新聞稿
※ momo富邦媒《寵愛女神節》暖身慶檔期人流年增逾3成 | momo新聞中心
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