【初心者向け】SEOキーワードの選び方を徹底解説

1.はじめに：SEOキーワードとは？なぜSEOキーワード選びが重要なのか？

Webサイトやブログを始めたばかりで、「SEO」という言葉を聞いたことがあるけれど、どうすれば多くの人に見てもらえるようになるのだろう？と悩んでいませんか？

検索エンジンで自分のサイトを見つけてもらうためにとても大切なのが、「SEOキーワード」の選び方です。この記事では、SEOキーワードの基本的な考え方から、具体的な選び方まで、初心者の方にも分かりやすく解説していきます。

(1)SEOキーワードとは？基本的な概念

SEOキーワードとは、ユーザーが検索エンジン（GoogleやYahoo!など）で何か情報を探す際に入力する語句のことです。

例えば、「東京 旅行 おすすめ」や「SEO キーワード 選び方」といった言葉がSEOキーワードにあたります。

ウェブサイト運営者は、このSEOキーワードを意識してコンテンツを作成することで、ユーザーが検索した際に自分のサイトを見つけてもらいやすくします。
SEOキーワードは、ユーザーの知りたいことや解決したい悩みを言語化したものと言えます。

(2)なぜSEOキーワード選びが重要なのか？

SEOにおいて、適切なキーワードを選ぶことは、記事が多くの人に見てもらうために非常に重要です。なぜなら、ユーザーは何か知りたいことや探したいものがあるときに、特定の「キーワード」を使って検索するからです。

キーワード選びが重要な理由は、主に以下の3つです。

• 狙ったユーザーを集められる： 記事を読んでもらいたい人に正確にアプローチできます。
• 競合との差別化： 競合が少ないキーワードを見つければ、上位表示しやすくなります。
• コンバージョン率の向上： ユーザーの検索意図に合った情報を提供することで、問い合わせや購入などの成果につながりやすくなります。

キーワード選びは、いわば「ユーザーとの出会い」を左右する第一歩なのです。しっかり選ぶことで、あなたの記事を必要としているユーザーに届ける可能性を最大限に高めることができます。

2.SEOキーワード選びを始める前に知っておくべきこと

(1)ビッグ・ミドル・ロングテールの違い

SEOキーワードは、検索される回数（検索ボリューム）によって大きく3つの種類に分けられます。この違いを理解することは、キーワード選びにおいて非常に重要です。

• ビッグキーワード: 検索ボリュームが非常に多いキーワードです。
  • 例：「SEO」「旅行」「ダイエット」
  • 多くのユーザーにリーチできますが、競合が非常に強く、上位表示は非常に難しいです。
• ミドルキーワード: ビッグキーワードよりは検索ボリュームが少ないものの、ある程度のボリュームがあるキーワードです。
  • 例：「SEO キーワード」「東京 旅行 おすすめ」「ダイエット 方法 簡単」
  • ビッグキーワードよりは競争が緩和され、比較的上位表示を狙いやすくなります。
• ロングテールキーワード: 複数の単語を組み合わせた、検索ボリュームは少ないものの、より具体的なキーワードです。
  • 例：「SEO キーワード 選び方」「東京 旅行 おすすめ 子連れ」「ダイエット 方法 簡単　短期間」
  • 検索するユーザーの意図が明確で、コンバージョン（購入や問い合わせなど）につながりやすい傾向があります。競合も少なく、初心者でも上位表示を狙いやすいのが特徴です。
• まとめ

キーワードの種類	検索ボリューム	競合度	上位表示の難易度	コンバージョン率
ビッグキーワード	大	高	高	低
ミドルキーワード	中	中	中	中
ロングテール	小	低	低	高

初心者の方は、まずロングテールキーワードから攻めるのがおすすめです。徐々にミドル、ビッグと広げていく戦略が効果的です。

(2)「検索意図」の重要性

キーワードを選ぶ際に、そのキーワードで検索する人が「何を知りたいのか？」「何をしたいのか？」を考えることが非常に重要です。これを「検索意図」と呼びます。

なぜ重要なのでしょうか？

それは、検索ユーザーが求めている情報を提供することで、あなたの記事が「役に立つ」と判断されやすくなるからです。Googleもユーザーにとって最も役立つ情報を上位に表示しようとしています。

例えば、「SEO キーワード 選び方」と検索する人は、以下のような意図を持っているかもしれません。

• SEOキーワードの基本的な意味を知りたい
• 具体的な選び方の手順を知りたい
• 選び方に役立つツールを探している
• 初心者向けの簡単な方法を知りたい

このように、同じキーワードでもユーザーの意図は様々です。

検索意図を無視して、あなたが書きたいことだけを書いても、ユーザーは求めている情報が見つからず、すぐに離脱してしまいます。これはSEOにおいてマイナス評価につながります。

検索意図を深く理解し、それに応える記事を書くこと。これがSEOキーワード選びの成功の鍵となります。

3. SEOキーワード選定の基本ステップ

SEOキーワード選びは、難しく考える必要はありません。いくつかの簡単なステップを踏むことで、初心者の方でも効果的なキーワードを見つけることができます。ここからは、具体的なステップを順番に見ていきましょう。

(1)あなたのサイト・コンテンツのテーマを明確にする

SEOキーワードを選び始める第一歩は、「あなたが何について情報を発信したいのか」「どんな人に読んでもらいたいのか」をはっきりさせることです。これがブレてしまうと、どんなキーワードを選べば良いのかが分からなくなってしまいます。

まずは、あなたのサイトや書こうとしている記事のテーマを紙に書き出してみましょう。例えば、

• テーマ例: 「初心者向けのお菓子作り」「一人暮らしの節約レシピ」「効果的な英会話の学習法」など

このように、具体的であればあるほど、関連するキーワードが見つけやすくなります。

「誰に向けて」「何を伝えるか」を明確にすることで、ユーザーの検索意図を想像しやすくなり、より的確なキーワード選びにつながります。後ほど詳しく説明しますが、キーワード選びでは「検索意図」が非常に重要になるため、最初のステップとしてしっかりテーマを定めることが大切です。

テーマが決まったら、次にそのテーマに関連するキーワードを思いつく限り洗い出してみましょう。

(2)思いつくキーワードを洗い出す

まずは、あなたのサイトや記事のテーマから連想されるキーワードを、自由に思いつくままにリストアップしてみましょう。難しく考える必要はありません。

例えば、「効果的な英会話の学習法」というテーマであれば、以下のような言葉が思い浮かぶかもしれません。

• 英会話 独学 方法
• 英会話 アプリ おすすめ
• オンライン英会話 比較
• 英会話 初心者 勉強法
• 英会話 教材 ランキング
• TOEIC 点数 上げる 方法
• リスニング 練習法
• スピーキング 上達 コツ

頭の中で考えるだけでなく、メモ帳やスプレッドシートに書き出していくのがおすすめです。一人で考えるのが難しければ、複数人でブレインストーミングするのも良い方法です。

この段階では、**「このキーワードで検索する人がいるかな？」**といったことはあまり深く考えず、とにかくたくさんの言葉を出すことに集中してください。後続のステップで、これらのキーワードを絞り込んでいきます。

このように、関連する言葉を幅広く集めることが、後のステップで役立つキーワードを見つけるための第一歩となります。

(3)洗い出したキーワードを関連性でまとめる（グルーピング）

たくさんキーワードを洗い出したら、次はそれらを関連性の高いもの同士でまとめてみましょう。これを「グルーピング」と呼びます。例えば、「効果的な英会話の学習法」というテーマで(2)のキーワードを洗い出したとします。

これらを関連性でグループ分けすると、例えば以下のようになります。

グループ名	含まれるキーワード例
独学・勉強法	英会話 独学 方法、英会話 初心者 勉強法、リスニング 練習法
ツール・サービス	英会話 アプリ おすすめ、オンライン英会話 比較、英会話 教材 ランキング
スキル別	リスニング 練習法、スピーキング 上達 コツ

このようにグループ分けすることで、一つの記事でどのような範囲の情報を扱うべきか、あるいは複数の記事に分けて扱うべきかが見えやすくなります。ユーザーの検索意図が近いキーワードをまとめることで、より網羅的で質の高い記事を作成できます。

(4)各キーワードの検索ボリュームを調べる

洗い出したキーワードが、実際にどれくらいの人に検索されているかを知るのが「検索ボリュームを調べる」というステップです。

検索ボリュームとは、そのキーワードがGoogleなどの検索エンジンで1ヶ月間に検索される回数のことです。ボリュームが大きいほど多くの人に見てもらえる可能性がありますが、同時に競合も多くなります。

以前に述べたように一般的に、検索ボリュームは以下の3つに分類されます。

• ビッグキーワード: 検索ボリュームが非常に大きい（月間1万回以上など）

（例）英会話

• ミドルキーワード: 検索ボリュームが中程度（月間1千～1万回未満など）

（例）英語 聞き流し

• ロングテールキーワード: 検索ボリュームが小さい（月間1千回未満など）

初心者の方は、まずは競合が比較的少ないロングテールキーワードから狙っていくのがおすすめです。次に、ミドルキーワードにも挑戦してみましょう。検索ボリュームはツールを使って調べることができます（ツールについては後述します）。

（例）英会話　独学　勉強法

(5)競合サイトの状況を確認する

キーワードの検索ボリュームだけでなく、そのキーワードで既に上位表示されている競合サイトの状況を確認することも重要です。

具体的には、以下の点を確認しましょう。

• どんなサイトが上位にいるか？（大手サイト、専門サイト、個人ブログなど）
• 記事の文字数はどれくらいか？
• 記事の内容はどのような情報を提供しているか？（網羅性、専門性など）
• 画像や図、動画などは活用されているか？
• 読者の疑問や悩みに対して、どのように答えているか？

これらの情報を把握することで、あなたのサイトが上位表示を目指すために、どのような内容やレベルの記事を書く必要があるかが見えてきます。

(6)優先順位をつけて対策キーワードを決定する

洗い出したキーワードの中から、どのキーワードで記事を書くか優先順位をつけましょう。優先順位を決める際には、以下の3つの要素を考慮するのがおすすめです。

• 検索ボリューム: 多くの人が検索しているか？（多すぎると競合も多い）
• 競合性: ライバルサイトの記事は強いか？（弱ければ上位表示しやすい）
• 関連性（検索意図）: あなたのサイトや記事のテーマと合っているか？ユーザーの知りたいことに応えられるか？

特に初心者のうちは、検索ボリュームがそこそこで競合が少ない「ロングテールキーワード」から始めるのがおすすめです。

4.キーワード選定に役立つおすすめツール

SEOキーワード選びには、便利なツールが多数存在します。特に初心者の方におすすめなのが、無料で利用できるツールです。

代表的な無料ツールは以下の通りです。

ツール名	主な機能	特徴
Googleキーワードプランナー	検索ボリューム、関連キーワード調査	Google公式、広告アカウント必須
ラッコキーワード	サジェスト、共起語、関連キーワード表示	高速で関連キーワード候補を多数発見できる

これらのツールを活用することで、キーワード候補の洗い出しや検索ボリュームの調査が効率的に行えます。最初は無料ツールから始めて、ツールの使い方に慣れていくのが良いでしょう。

5.さらに理解を深めるためのキーワード探し方・考え方

(1)サジェストキーワードを活用する

サジェストキーワードとは、Googleなどの検索窓に特定のキーワードを入力した際に、自動的に表示される関連性の高いキーワード候補のことです。これは、多くのユーザーが実際にそのキーワードと一緒に検索している言葉であり、ユーザーの検索意図や関心を把握する上で非常に役立ちます。

例えば、「英会話」と入力すると、以下のようなサジェストが表示されることがあります。

• 英会話　オンライン
• 英会話　アプリ
• 英会話　教室

これらのサジェストキーワードは、ユーザーが「英会話」について検索する際に、さらに詳しく知りたいと思っている具体的な疑問やニーズを示唆しています。

サジェストキーワードを活用することで、あなたの記事を読む可能性のあるユーザーが、どのような情報を求めているのかを具体的に理解できます。これらのキーワードを記事のタイトルや見出し、本文に自然に含めることで、ユーザーの検索意図に合致したコンテンツを作成しやすくなります。これは、SEO評価を高める上で非常に効果的です。

サジェストキーワードは、Google検索窓の他に、特定のツールを使っても調べることができます。積極的に活用して、よりユーザーニーズに合ったキーワードを見つけましょう。

(2)関連キーワードや共起語を調べる

対策を検討しているキーワードと関連性の高いキーワードや共起語を調べることも重要です。

関連キーワードとは、メインキーワードと一緒に検索されやすい言葉です。例えば、「英会話」の場合、以下のような言葉が関連キーワードとして考えられます。

• 英会話 スクール
• 英会話 オンライン
• 英会話 独学

共起語とは、特定のキーワードを含む文章中で一緒に出現しやすい単語やフレーズです。例えば、「英会話」というキーワードを含む文章では、「教室」「学習」「オンライン」「初心者」「スクール」「料金」といった単語が頻繁に登場します。

これらの関連キーワードや共起語を調べることで、ユーザーがメインキーワードと一緒にどのような情報を求めているのか、どのような文脈でその言葉が使われているのかを深く理解することができます。

(4)競合サイトが対策しているキーワードをヒントにする

キーワード選定のヒントは、すでに上位表示されている競合サイトにもあります。競合サイトがどのようなキーワードで集客しているのかを調べることで、あなたのサイトで対策すべきキーワードが見えてくることがあります。

具体的な方法としては、以下のステップが考えられます。

1. 上位表示されている競合サイトを特定する: あなたが対策したいキーワードで実際に検索し、上位表示されているサイトを確認します。
2. 競合サイトのページ構成やコンテンツを見る: タイトルや見出し、本文中にどのようなキーワードが含まれているかを観察します。
3. キーワード調査ツールを活用する: 競合サイトのURLを入力すると、そのサイトがどのようなキーワードで表示されているかを調べられるツールがあります。（例：Ahrefs、SEMrushなど）

見つかったキーワードは、あなたのサイトでも対策を検討する価値があると言えます。ただし、そのまま真似るのではなく、あなたのサイトのテーマやターゲットに合っているかを見極めることが重要です。競合サイトの成功事例を参考にしつつ、独自の視点や情報を盛り込むことで、差別化を図りましょう。

6.選んだキーワードを記事にどう活かすか？

(1)タイトル、見出し、本文への自然な配置

選んだキーワードを記事で効果的に活用するには、タイトル、見出し、本文に自然に配置することが重要です。

特に重要なのがタイトルです。対策キーワードをタイトルの前半に入れることで、検索エンジンだけでなく、ユーザーにも記事の内容が伝わりやすくなります。

見出し（h2, h3など）にもキーワードや関連語を含めましょう。これにより、記事の構成が明確になり、ユーザーが必要な情報を探しやすくなります。

本文では、キーワードを不自然に詰め込むのではなく、文脈に合わせて自然に使いましょう。共起語（キーワードと一緒によく出現する言葉）も意識すると、記事の専門性や網羅性が高まります。

キーワードの配置例：

要素	配置場所の目安	ポイント
タイトル	最も重要。前半に入れるのが効果的。	ユーザーの目を引く魅力的なものにする。
見出し（h2以下）	各セクションの内容に合わせて。	キーワードや関連語を自然に含める。
本文	文脈に合わせて自然に分散。	共起語も意識して網羅性を高める。

大切なのは、あくまでユーザーにとって読みやすい文章であることです。キーワードを意識しつつも、自然な文章作成を心がけましょう。

(2)メタディスクリプションへの活用

選定したキーワードは、記事のタイトルや見出しだけでなく、「メタディスクリプション」にも活用しましょう。メタディスクリプションとは、検索エンジンの結果ページ（SERP）で、タイトルの下に表示される記事の簡単な要約文のことです。

ここにキーワードを含めることで、以下のようなメリットがあります。

• 検索エンジンへのアピール: 記事の内容を検索エンジンに正確に伝える助けになります。
• クリック率の向上: 検索ユーザーが記事の内容を把握しやすくなり、「読みたい」と思わせる効果が期待できます。特に、検索ユーザーが入力したキーワードが太字で表示される場合があるため、目を引きやすくなります。

ただし、キーワードを詰め込みすぎるのは逆効果です。あくまで自然な文章で、記事の魅力を伝えるように心がけましょう。

7.まとめ

本記事では、超初心者の方に向けて、SEOキーワードの選び方をステップごとに解説しました。SEOで上位表示を目指すには、まず適切なキーワードを選ぶことが最初の重要な一歩となります。

キーワード選定の主なポイントは以下の通りです。

• ビッグ・ミドル・ロングテールの理解
• 検索意図の把握
• ツールを使った検索ボリュームや競合状況の調査
• サジェストキーワードや関連キーワードの活用

闇雲に記事を書くのではなく、これらの手順を踏んでユーザーが求めているキーワードを特定し、それに応じた質の高いコンテンツを作成することが成功の鍵となります。

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