中国の“情緒的消費”と玄学ブーム：社会心理に映るトレンド

近年、中国の若者を中心に「情緒的消費」と「玄学ブーム」が急速に広がっています。これは、AI技術の発展やSNS文化の影響に加え、経済低迷による社会心理の変化が重なった結果と考えられます。特に、AIツールやオンライン占いが人気を集め、水晶市場の成長など、物質的価値より精神的価値を重視する消費傾向が注目されています。

また、中国版「OpenAI」とも称されるAIプラットフォーム「DeepSeek」は、国内で広く利用されており、中国関連情報の分析に強みを持ちます。特に玄学や占いに関する関心が高く、占いや運勢を求める消費者心理に応える存在として注目されています。

※「玄学」とは、中国の伝統的な思想や占い、風水、命理学などを含む学問分野で、“目に見えない世界”の理を探求するものを指します。中国では生活やビジネスにも影響を与える重要な概念です。

１. “情緒的消費”と玄学ブームの背景

• 経済低迷がもたらす心理的影響
  中国では経済成長の減速や就職難、不動産市場の低迷が若者を中心に不安を広げています。こうした背景から、人々は将来への不安を和らげる「心の支え」を求め、玄学や占い、水晶などが心理的な安定を得る手段となっています。
  
  
• AI占いとサイバー玄学
  AI占いやオンライン占いが人気を集めるのも同様の理由です。AIの分析結果によって「自分に合った選択」を提示されることで、ユーザーは不確実な未来に対する“コントロール感”を得られます。この現象は「サイバー玄学」とも呼ばれ、伝統的な占いとデジタル技術が融合した新たな文化として注目されています。

2. 水晶市場の成長と消費心理

玄学ブームに後押しされ、水晶市場も急成長しています。水晶は「運気を上げる」「財運を呼ぶ」「邪気を払う」などの象徴的な意味を持ち、低価格かつファッション性の高さから若者に人気です。

水晶人気の理由

• 低価格で手に入る幸福感：高価な商品に手が届かない状況でも、水晶なら手軽に購入可能。
• 個性の表現とカスタマイズ性：色や形を自由に選べ、自己表現の手段としても機能。
• 情緒的価値の提供：「運気アップ」や「心の支え」としてのシンボル的存在。

3. SNSとライブコマースの影響力

抖音（Douyin）や小紅書（Xiaohongshu）では、水晶販売のライブ配信がブームとなり、AI占い結果をもとにしたパーソナライズドな提案が購買意欲を刺激しています。

消費者心理を捉えるライブ配信戦略

• リアルタイムな共感形成：視聴者と配信者が一体となることで信頼感を醸成。
• 専門性の強調：「水晶療愈師」などの肩書きでプロフェッショナル感を演出。
• 限定性と緊急性の演出：「今しか買えない」という希少性をアピールして購買意欲を喚起。

4. “情緒的消費”の本質と今後の展望

• 心の満足を重視する消費行動
  物質的な価値よりも心の安定や自己表現を求める消費行動が「情緒的消費」です。水晶や占いが若者に支持されるのは、「何かを信じることで未来を切り開きたい」という心の奥底にある願望を反映しているからです。
  
• 課題と注意点
  過度な商業化のリスク：玄学的な意味合いを過剰に強調した高額商品の販売や偽装商品の流通に注意が必要です。
  理性的な消費の重要性：心理的な満足を求めるあまり、必要以上に高額な商品に手を出さないよう、消費者の冷静な判断力が求められます。
  

5. 結論：精神文化とテクノロジーの融合が生む新たな消費トレンド

中国における“情緒的消費”と玄学ブームは、単なる流行現象ではなく、社会経済的な背景と人々の心理的ニーズが交差して生じた文化的現象といえるでしょう。AIテクノロジーと伝統的な精神文化が融合した結果、人々は未来への不安に対して自分なりの“意味”や“答え”を求めるようになりました。

【出典元】
※ 特稿：明星带货玄学加持 水晶走红年轻群 | 联合早报
※ DeepSeek“点晶成金”，水晶饰品成消费新宠 | 观澜新闻
※ 从无人问津到抢购一空，DeepSeek让水晶成为年轻人 “新宠” | 钛媒体
※ 水晶市场的火爆，年轻人带来的玄学商机 | iWeekly周末画报