VAC(動画アクションキャンペーン))からデマジェンへ完全移行｜2025年統合で変わったYouTube広告運用 

Google広告の動画アクションキャンペーン（VAC）は、2025年4月に新規作成が停止され、7月から既存キャンペーンが自動的にデマンドジェネレーション（デマジェン）へ順次アップグレードされました。 
しかしシステムによる学習完了や予算再調整のプロセスがアカウントごとに異なるため、一部のキャンペーンは旧フォーマットのまま運用されている場合があります。（※2025年10月時点） 
本記事では、VACからデマジェンへの移行スケジュールと自動アップグレードの仕組みを整理し、いつどのように切り替わるのかを明確化。 
また、自動移行後にも必要となる初期設定や最適化ポイント、トラブル回避策を網羅的に解説します。 
これにより、移行の進捗状況を把握しながら、新たに拡大された配信面（YouTube、Discover、Gmail、GDN）と多彩な入札オプションを活かす運用体制を構築できます。 
デマジェンをフル活用し、次世代のYouTube広告運用で効果を最大化するための実践ガイドとしてご活用ください。 

VAC（動画アクションキャンペーン）とデマンドジェネレーション完全移行の全体像 

2025年、Google広告は従来のVAC（動画アクションキャンペーン）を廃止し、最新のデマンドジェネレーション（デマジェン）へ一本化します。 
新規VACの作成は2025年4月に停止し、7月以降には既存キャンペーンが自動的にデマジェンへアップグレードされます。 
移行の主なメリットは、配信面の大幅拡大、フォーマット多様化、入札戦略の進化です。 

まず配信面では、YouTube動画に加えDiscoverやGmail、Googleディスプレイネットワーク（GDN）までカバー範囲が広がります。 
また動画だけでなく静止画アセットも活用可能となり、視覚訴求力を高めたマルチフォーマット運用が実現。 
入札戦略には「クリック数最大化」が追加され、目的別に最適化しやすくなりました。  

移行理由としては、広告管理の簡素化とデータ活用の効率化が挙げられます。
VACで蓄積した視聴データやコンバージョン実績は引き継がれ、学習効率を維持したまま新環境へスムーズに移行。 
従来の設定をベースにしつつ、新機能でさらなる成果向上が狙えます。 
今後はデマジェンを主軸に据えたYouTube広告運用が標準となり、より広範なユーザー接点と高度なターゲティングで効果的なリード獲得が可能です。 

デマンドジェネレーションキャンペーンの基本理解 

デマンドジェネレーション（以降デマジェン）は、VAC（動画アクションキャンペーン）の後継として2025年に導入されたリード獲得特化型のキャンペーンです。 
VACとの最大の違いは、配信面とフォーマットの拡張にあります。 
従来のYouTube動画に加え、DiscoverフィードやGmail、Googleディスプレイネットワーク（GDN）まで網羅的に広告を配信できるようになりました。 
また、動画クリエイティブだけでなく静止画アセットも活用できるマルチフォーマット運用で、ユーザー接点を最大化します。 
入札戦略には従来の「コンバージョン最大化」に加え、「クリック数最大化」が新たに登場し、リード獲得重視やサイト流入重視など目的別に最適化可能です。 
さらに、VACで蓄積された視聴データやコンバージョン実績はそのまま引き継がれ、Googleの機械学習が引き続き最適化をサポート。 
これまで別々だった動画・ディスプレイ広告運用を一元化し、効率的かつ成果の高いリード獲得を実現するのがデマジェンの特徴です。 

※デマンドジェンキャンペーンと動画アクションキャンペーンの配信枠の違い 

※デマンドジェンキャンペーンと動画アクションキャンペーンの広告フォーマットの違い 

（※画像引用元：Googleカスタマーセンター） 

VACからデマジェンへの移行方法【3つの手順を徹底解説】 

VAC（動画アクションキャンペーン）からデマンドジェネレーション（デマジェン）へ移行するには、大きく分けて以下の３つの手順があります。それぞれの手法のメリット・デメリットを理解し、運用規模やリソースに合わせて最適な方法を選択してください。 

1：手動移行 
◎VACのキャンペーン概要をもとに、デマジェンキャンペーンを新規作成 
キャンペーン目標、予算、入札戦略を設定 
ターゲティング（地域・言語・デモグラフィック）をVACに合わせてコピー 

◎広告アセットのアップロード 
動画クリエイティブをそのまま流用 
静止画アセット（推奨サイズ：1,200×628、縦型9:16）を追加するとマルチフォーマット化可能 

◎細やかな運用調整 
初期の数日間はCV数・クリック数を確認し、入札単価や予算配分を微調整 
パフォーマンスが安定するまで週次レポートで進捗を把握 

2：コピー＆ペースト移行 
◎Google広告エディタまたは管理画面の一括編集機能でVAC設定を複製 
キャンペーン、広告グループ、広告、キーワード（ある場合）を一括エクスポート 
デマジェン用の新規キャンペーンとしてインポート 

◎細部の再設定 
デマジェン特有のオプション（配信面除外設定、入札戦略の「クリック数最大化」）を反映 
スケジュールやフリークエンシーキャップをVACと同等に調整 

◎ミス防止と効率化 
手動作成で漏れがちな項目を防ぎつつ、短時間で大規模アカウントを移行 

3：自動移行ツール活用 
◎Google公式の自動アップグレードツールを管理画面で有効化 
VACキャンペーン一覧から「自動変換を開始」をクリックするだけ 

◎学習データと履歴の継承 
VACで蓄積した視聴データ、コンバージョン実績をそのままデマジェンへ引き継ぎ 
再学習期間を最小化し、ロスを抑えたシームレスな切り替え 

◎運用負荷の軽減 
手動設定が不要なため、大規模アカウントや複数キャンペーン運用に最適 
変換後も入札戦略や配信面の最適化は自動で継続 

以上の３つの方法を比較し、手動で細かく制御したい場合は1、効率重視かつ設定漏れを防ぎたい場合は2、完全自動かつ学習継続性を最優先する場合は3を選択するとよいでしょう。

デマジェン移行後の設定と最適化ポイント 

デマンドジェネレーション（デマジェン）への移行が完了したら、初期設定と日々の最適化が成果を左右します。 
以下のポイントを押さえ、効果的なリード獲得を実現しましょう。 

1：キャンペーン設定の確認 
移行後、管理画面で新デマジェンキャンペーンの「目標設定」「予算」「入札戦略」を再度チェックします。 
特に「入札戦略」は「コンバージョン最大化」「クリック数最大化」のどちらが目的に合うかを精査し、必要があれば切り替えましょう。 
また、配信スケジュールやフリークエンシーキャップ（表示頻度上限）がVAC時代と同等かを確認し、過剰配信や予算枯渇を防ぎます。 

2：配信面の最適化 
デマジェンではYouTube動画だけでなく、Discover、Gmail、GDNでも自動最適化が行われます。
「配信先除外」設定から成果が出にくいチャネルを非表示にしたり、優先したい面を手動で追加指定することでROIを向上させられます。 
運用初期は全面を許可しつつ、1～2週間後に実績データをもとに除外リストを作成するのがおすすめです。 

3：クリエイティブ活用術 
動画クリエイティブはそのまま再利用できますが、静止画アセットを追加してマルチフォーマット化するとさらなる接触機会が得られます。 
推奨フォーマットは横長（16:9）と縦長（9:16）。テキストには30文字以内のキャッチコピーと、100文字以内の説明文を複数用意し、A/Bテストで最適パターンを探りましょう。 

4：オーディエンス設定 
過去のVAC成果をもとに作成した20～50万人規模の類似セグメントやカスタムオーディエンスを活用すると、効率的に見込み顧客を広げられます。
さらに「サイト訪問者」「動画視聴者」「フォーム送信者」などのリマーケティングリストを併用し、ファネルごとに異なるメッセージを配信すると効果的です。  

5：レポート分析と運用改善 
管理画面の「キャンペーン」「広告グループ」「広告」レベルで、フォーマット別、配信面別のパフォーマンス指標（CTR、CVR、CPA）を週次で確認します。 
特に配信面別CPAが目標を上回る場合は、配信先除外や入札調整を実施。成果の良いアセットやセグメントを「高パフォーマンス」として優先入札設定し、常に最適化サイクルを回しましょう。 
これらの設定と最適化ポイントを継続的に実行することで、デマジェンへの完全移行後も高い成果を維持し、リード獲得の効率を最大化できます。 

デマンドジェネレーションとP-MAXの使い分け戦略 

デマンドジェネレーション（デマジェン）とPerformance Max（P-MAX）はどちらも機械学習を活用したGoogle広告の包括キャンペーンですが、目的や配信面に違いがあります。 
デマジェンはリード獲得特化型で、YouTube、Discover、Gmail、GDNをシームレスに活用しつつ動画×静止画のマルチフォーマット運用が可能。 
サイト流入や問い合わせフォーム送信など、具体的なアクション誘導を重視する企業に向いています。 

一方、P-MAXは検索、ショッピング、YouTube、Gmail、GDN、DiscoverまでGoogle全チャネルを網羅し、売上や店舗来店、カタログ起点の成果最適化に強みがあります。 
使い分けの判断基準は「成果目標」と「商材特性」。BtoBや高価格帯商材でナーチャリング重視ならデマジェンを選択し、リードジェネレーションから初回接触後のフォローまで一貫して管理。 
ECサイトやリテール、予約型サービスなどマイクロコンバージョンが複数ある商材の場合はP-MAXで全チャネルを横断的に最適化すると効率的です。 

両者を併用する場合は、デマジェンで上層ファネルの動画／ディスプレイ接触を担い、P-MAXで下層ファネルの検索・ショッピング／GDNリターゲティングを組み合わせることで、ファネル全体のカバレッジを最大化。 
重複配信を避けるため、キャンペーン予算や入札単価に明確な役割分担を設定し、ターゲットリストもファネル段階に応じて分けると成果向上につながります。 

デマジェンで成果を出すための運用テクニック 

1：短尺×縦型動画の活用 
YouTubeショートやリール形式（9:16）動画は視認性が高く、低コストで大量配信できます。
10～15秒でブランド訴求とCTA（行動喚起）を盛り込み、動画冒頭3秒で興味を引くクリエイティブを制作しましょう。 

2：動画×静止画のA/Bテスト 
複数の動画素材に加え、横長（16:9）と正方形（1:1）、縦長（9:16）の静止画アセットを組み合わせると、最適なフォーマットが自動判定されます。 
週次でCTR・CVRを比較し、パフォーマンスの高い組み合わせを優先入札設定することが重要です。 

3：エンゲージメント目標の設定 
リード獲得だけでなく、チャンネル登録や視聴完了率をKPIに設定し、視聴体験を重視した運用を行います。 
特に見込み度合いを測るために「視聴25％・50％」到達セグメントを作成し、リマーケティングリストとして再配信すると効率が向上します。 

4：ファネル別リスト活用 
サイト訪問者、動画視聴者、フォーム送信者など複数のオーディエンスリストを用意し、ステージに応じてクリエイティブや訴求軸を変えて配信。
上位ファネルではブランド訴求動画、下位ファネルでは具体的なオファー訴求を行い、コンバージョン確度を高めます。 

5：配信面別予算配分 
DiscoverやGmail、GDNのCPAが高い場合は、配信面除外設定か入札単価の引き下げを実施。
安定して成果が出るYouTube動画と展開面の割合を60：40程度で調整し、予算を最適化しましょう。 

6：定期レポートと自動化ルール 
週次レポートでCTR、CVR、CPAをチャネル別・フォーマット別に可視化。GmailやDiscoverでCPAが目標を超えた場合、自動ルールで配信停止または入札削減の設定を行い、運用工数を削減しつつ成果を最大化します。 

2025年以降のYouTube広告運用の展望 

2025年のVACからデマンドジェネレーション（デマジェン）への統合を経て、YouTube広告運用は一層の自動化とマルチチャネル化が進展します。 
まず、フルファネル対応が標準化し、上位ファネルでは短尺ショート動画やバンパー広告、下位ファネルではロングフォーマットやTrueView for Actionを組み合わせた連携施策が主流となります。
ユーザーの顧客ジャーニーに応じた最適なクリエイティブ配信が機械学習によりリアルタイムで行われ、手動調整のコストはますます削減されるでしょう。 

次に、プライベートオーディエンスとファーストパーティデータの活用が強化されます。 
Cookie規制後のプライバシー保護環境下で、広告主が所有するCRMデータやPOSデータ、サイト行動データをGoogle広告に連携し、オーディエンスセグメントを高度に細分化。 
デマジェンやP-MAX、ファインド広告など全キャンペーンで同一リストを活用可能になり、セグメント横断での最適化が一気通貫で実現します。 

さらに、視聴体験のパーソナライズが注目を集め、インタラクティブ広告やTrueViewのカスタムカード機能が進化。 
動画内で視聴者が選択肢をタップすると次のコンテンツが切り替わるなど、双方向コミュニケーション型クリエイティブが増加。 
これによりユーザーエンゲージメントが飛躍的に高まり、視聴完了率やクリック率の向上につながります。 

加えて、AIによる音声・字幕自動生成と多言語配信が標準サポートされ、グローバル市場でのローカライズ負荷が軽減。 
日本市場でも、英語や中国語、韓国語など複数言語を一つのキャンペーンで運用し、地域別KPIに即した最適化が行われるようになります。 

最後に、成果計測とアトリビューションの高度化が進み、視聴後のオフライン行動やブランドリフト調査などとの連携がシームレスに。 
Google広告APIとBIツールの連携が進み、ダッシュボード上でYouTube広告のビュースルーCVR、来店貢献、ROIをリアルタイムで把握できるようになります。 

2025年以降は、これらのテクノロジーとデータドリブン運用により、YouTube広告はより戦略的かつ効率的なチャネルへと進化。 
自動化で生まれた時間をクリエイティブ開発や戦略設計に集中させることで、企業はさらなる成長機会を掴むことが期待されます。 

豊富な実績と最新の運用ノウハウで、戦略設計から効果測定までトータルサポートいたします。 
企業ごとの目的や課題に合わせた最適なご提案を行い、最大限のプロモーション成果を実現します。 
まずはお気軽にご相談ください。