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世界40カ国、主要OS・機種シェア状況　【2018年9月】～インバウンドWebプロモーションにシェア状況データを活用する～

アウンコンサルティング株式会社（東証二部：2459、本社：東京都文京区、代表取締役：信太明、以下、アウンコンサルティング）は、アジア9拠点で、マーケティング（SEM（検索エンジンマーケティングサービス、インターネット広告など）、アセットなどのグローバルコンサルティングを展開しています。また、アジアにおいていち早くSEOを事業化し、2018年6月より21期目を迎えています。
　この度、世界40カ国を対象に、モバイルにおける各国主要OS・機種シェアについて調査致しました。
　※世界40カ国には国と地域を含みます。

世界40カ国、主要OS・機種シェア状況

　スマートフォンの普及率は世界中で増加傾向にあり、国内外でインターネットマーケティングを実施するにあたり、世界の主要モバイルシェア状況を把握することは、重要な軸となっております。アウンコンサルティングではこの度、世界40の国と地域を対象に、2017年7月から2018年7月までのモバイルにおける主要OS、主要機種の平均シェア状況をまとめました。

　世界全体のスマートフォンの利用率に関して、インドネシアの+13.0％（前年対比）を筆頭に、ほとんどの国と地域で増加傾向にあります。
　また、OSシェアに関しては、調査対象である37の国と地域でAndroidが首位を占めています。前回の調査（調査期間：2017年1月から2018年1月）と比較すると、わずかな変化ではありますが、東アジアではiOSが増加、Androidが減少したのに対し、ヨーロッパの主要国イギリス・フランス・ドイツでは、Androidが増加、iOSが減少しており、前回調査比で5％以上の増減が確認できました。機種シェアについては、AppleとSamsungがほとんどの国と地域で上位2位以上を占めています。

■ヨーロッパ主要国での変化
　前述したイギリス・フランス・ドイツでは、OS・機種ともに変化がみられました。OSシェアではiOSのシェアが減少し、それに伴ってAppleの機種シェアも減少しています。一方、Androidのシェアは伸びています。その原因の一つとしては、機種シェアにおいてHuawei（Android搭載）が3位にランクインしており、シェアを伸ばしていることが考えられます。
・イギリス　Android：51.89％（前回調査比+5.6％ ）、iOS：46.34％（前回調査比-5.1％）
・フランス　Android︰67.96％（前回調査比+7.3％）、iOS：30.95％（前回調査比-6.9％）
・ドイツ　Android︰71.78％（前回調査比+6.0％）、iOS：26.93％（前回調査比-5.7％）

　Huaweiのシェアについて、2017年7月から2018年7月の数値を比較すると、イギリス5.6％（+2.5％）・フランス10.7％（+4.4％）・ドイツ12.1％(+4.7％)といずれも増加傾向にあります。なお、Huaweiに関しては、中国国外での成長に向けて努力した結果、ヨーロッパにおいて+75％という年率成長を遂げています。Huaweiは、ミドルレンジとエントリーレベル向け市場を捨て、ハイエンド市場に特化する戦略を行った結果、ヨーロッパ人の需要とマッチしたのではないかと推測できます。

■東南アジアでのXiaomiの伸びがAndroidのシェアを牽引
　シンガポール・インドネシア・インドなどの東南アジアで中国製のモバイル、Xiaomi（Android搭載）がシェアを伸ばしています。これもまた、Androidのシェア率の伸びを牽引していると考えられます。Xiaomiは出荷台数の半数以上が海外向けであり、特にインドと東南アジアにおいて販売網を拡大し続けています。
　同様にアメリカ製のMotorola（Android搭載）はメキシコ・ブラジル・アルゼンチンなどの南アメリカでシェアを伸ばしています。

■インバウンドの観点から
　中国国内での中国製スマートフォン市場は成熟しているため、HuaweiやXiaomiのように中国国外に向けて販路を広げているスマートフォンメーカーが増えてきているようです。また、これらの機種はAndroidを搭載しているため、より一層Googleのシステムに対応していくことが必要になります。
　インバウンド市場との関連からみると、訪日客数の多い東アジアの国と地域はiOSのシェアが徐々に伸びてきています。そのため、訪日向けのアプリに関してはiOSでの利便性を高めていくなどの対策が必要となってくるでしょう。対して、観光庁がプロモーションに力を入れているアメリカやオーストラリア、前述したヨーロッパの国々などではAndroidのシェアが伸びてきているため、Androidでの利便性を高めていくと良いでしょう。
　今後も世界で使用されているOSや機種の情報を分析し、みなさまのプロモーション等に活かしていただけるような情報提供に努めてまいります。

調査概要

【調査主旨】
世界40カ国、主要OS・機種シェア状況　【2018年9月】

【調査要綱】

対象国： OECD加盟主要国を中心に当社にて抽出
各国人口参照元：Worldometers.info
http://www.worldometers.info/world-population/population-by-country/
OS・機種データ参考：StaｔCounter
http://statcounter.com/
スマートフォン普及率参考：Consumer Barometer with Google
https://www.consumerbarometer.com/en/trending/
調査機関：アウンコンサルティング調べ
調査対象期間：2017年7月　-　2018年7月
調査日：2018年8月27日　–　9月10日
プレスリリース本文中に出てくる各社サービス名称は、各社の登録商標または商標です。
本プレスリリースをご掲載される場合、『アウンコンサルティング調べ』とご記載の上、弊社までご連絡をお願いいたします。

■アウンコンサルティングのインバウンドマーケティングサービスのご紹介
インバウンドマーケティングは国によって、訪日回数や観光先など好まれるポイントや消費金額が異なるため、各国ごとに適したマーケティングを行うことが必要です。
アウンコンサルティングは弊社現地拠点リソースや蓄積ノウハウを活用し、対象国にあわせて最適な施策を組み合わせ、認知・販促効果の最大化を支援致します。

　アウンコンサルティングでは、SEO(検索エンジン最適化)、PPC(検索連動型広告)、ソーシャルメディア、スマートフォン広告などのグローバルマーケティングサービスを、日本語だけではなく、外国語も対象に行っています。現在48の国と地域にサービス実績があり、英語、中国語(簡体字、繁体字)、タイ語やその他の外国語にも幅広く対応しています。また、台湾、香港、フィリピン、タイ、ベトナム、シンガポール、韓国の海外7拠点を生かし、アジアの現地情報やグローバルインターネットマーケティングにおけるナレッジを蓄積しております。グローバルマーケティングについて、また、現地情報の収集の際にも是非ご相談ください。

【グローバルマーケティングのサービス概要】
URL: https://www.auncon.co.jp/service/service

アウンコンサルティング株式会社

［事業内容］　
東京、沖縄、台湾、香港、フィリピン、タイ、シンガポール、韓国のアジア 8 拠点で、SEO、PPC（リスティング広告）、ソーシャルメディア、リサーチなどのグローバルマーケティング事業及びアセット事業を

［設立］	1998年6月8日
［本社］	東京都文京区後楽1-1-7 グラスシティ後楽2F
［代表者］	代表取締役信太明
［資本金］	341,136千円　（2018年5月末現在）
［URL］	https://www.auncon.co.jp
［沿革］	1998年6月	千葉県松戸市で設立
	1998年9月	福島県福島市へ本社移転
	1999年10月	SEOコンサルティングを開始
	2001年1月	東京営業所を東京都文京区に開設
	2002年11月	PPC（リスティング）広告を販売開始
	2002年4月	東京都文京区に本社移転
	2005年11月	東京証券取引所マザーズ市場上場
	2006年12月	沖縄支店を沖縄県那覇市に開設
	2008年4月	タイ・バンコクに現地法人設立
	2010年6月	台湾・台北に現地法人設立
	2010年9月	香港、韓国・ソウルに現地法人設立
	2010年11月	シンガポールに現地法人設立
	2015年6月	フィリピンに現地法人設立
	2016年10月	東京証券取引所二部市場上場
	2017年9月	ベトナムに現地法人設立