SEOに最適なURL設定とは？評価を高める7つのルールとパラメータ運用の留意点

サイトや新規ページを作成する際、「URLはどのくらいの長さがいいのか？」とURLの設定に悩むこともあるでしょう。
URL設定は、後から変更すると工数がかかり面倒となるケースも多く、設定時点で最適化しておきたいものです。
URLを最適化することで検索エンジンのページ理解を促し、検索順位やインデックスの成否に影響を与えるため、SEOの観点からも重要です。

本記事では、Googleが推奨するURL設定の基本ルールと、サイトでよく見かける「パラメータ運用」の注意点について詳しく解説します。

1. SEOにおける理想的なURLとは？

Googleは公式に「URL構造はできる限りシンプルにすること」を推奨しています。これには大きく3つの理由があります。

• インデックス効率の促進：
  シンプルな階層構造はクローラーがサイト内を巡回しやすく、新しいページが素早く検索結果に反映されやすくなります。
  
• 検索結果での視認性（CTR）：
  意味のある単語が含まれた短いURLは、検索ユーザーに安心感を与え、クリック率の向上に寄与します。
  
• シェアのしやすさ：
  SNSでのシェアや外部サイトからのリンク時に、URLが長すぎると途中で途切れてしまう（リンク切れ）リスクを低減できます。
  

（補足）URLの最大文字数について
技術的にはブラウザやサーバーの制約により2,048文字程度まで処理可能※ですが、メタディスクリプション等での表示のされやすさを考慮すると、100文字以内を目安に、不必要な情報を削ぎ落とした簡潔な設定がベストです。

※Google公式：https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=ja

2. SEO評価を高めるURL設定・7つの基本ルール

SEO効果を最大化するために、以下の7つのルールを基本方針として取り入れましょう。

日本語URLがSEOに与える影響 

URLに日本語が含まれていても、Googleはアルファベット同様に内容を理解し、クロールすることが可能です。検索結果に日本語のURLが表示されることで、ユーザーがページ内容を直感的に理解できるというメリットもあります。

しかし、実務上は可能な限り英数字で構成することを推奨します。

日本語URLは、コピー＆ペーストした際に英数字や記号の羅列へと変換（エンコード）されます。

• 日本語URL： example.com/やきにく
• エンコード後： example.com/%E3%82%84%E3%81%AB%E3%81%8F
  

日本語の文字数が増えるとURLが極端に長くなり、SNSでのシェア時にリンクが正常に機能しなかったり、アクセス解析ツールで正しく計測できなかったりするリスクが生じます。SEO効果に大きな差がない以上、管理のしやすさと確実性を優先し、英数字によるシンプルなURL設定を行うのが現在のスタンダードです。

3. パラメータ付きURL設定における運用の留意点

サイトの利便性や開発効率を高めるために「パラメータ」や「ハッシュ（#）」を利用するケースがありますが、SEOの観点からは慎重な設定が必要です。

ハッシュ（#）を用いたURL設定の留意点

近年、スマートフォンアプリのようなスムーズな操作感を実現するために、「ページ全体を読み直さず、1つの画面内で表示内容だけをパッと切り替える仕組み」を採用するサイトが増えています。

この設定を行うと、URLの末尾に「#（ハッシュ）」を付けてページ内の動きを制御することができます。
例：example.com/products#item01

開発効率や操作性の面でメリットがある一方で、SEO最適化においては以下の特性を正しく理解しておく必要があります。

• Googleは「#」以降を同じページとして認識する
  
  検索エンジンの標準的な挙動として、URL内の「#」以降の文字列（フラグメント）は無視されます。つまり、#item01 と #item02 という異なるコンテンツを用意しても、Googleからは「すべて同じ1ページ」として扱われます。
  
  （「#」タグ付のページのインデックス登録を確認した際、画像の通り「URLがGoogleに認識されていません」と表示される）
  
  
• 個別ページのインデックスが困難になる
  
  もし「商品A」と「商品B」をそれぞれ別々のキーワードで検索結果に出したい（インデックスさせたい）と考えていても、Googleには1つのページ（URL）しか登録されません。

結果として、特定のキーワードで検索したユーザーを、直接その商品の情報へ誘導するチャンスを逃してしまう可能性があります。

解決策としての設定アプローチ

各ページを独立してインデックスさせ、SEO効果を十分に発揮させるためには、以下のいずれかの方法を検討してください。

• ディレクトリ形式の採用：
  example.com/products/item01/ のように、各コンテンツに固有のURLを割り当てる。
  
• 技術的なURLの書き換え： 
  見た目のスムーズな動きは維持しつつ、ブラウザ上のURLを「#」を使わない形式に技術的に書き換える。

4. URLを調整・変更する際の注意点

既存のURLを変更する場合、これまで積み上げてきた検索エンジンからの評価を維持するために、必ず以下の処置を行ってください。

• 301リダイレクトの設定：
  旧URLから新URLへ、恒久的な転送設定を行います。これを行わないと、獲得していた順位がリセットされてしまいます。
  
• 内部リンクの更新：
  サイト内のリンクも新しいURLへ書き換え、クローラーの巡回をスムーズにします。
  
• サーチコンソールでの経過観察：
  変更後、インデックスが正しく移行されているかを定期的にチェックします。

まとめ

URL設定は、単なるサイト内ページの「住所」を示す記号や文字の集合体ではなく、検索エンジンに対してサイトの専門性や構造を伝えるシグナルの一部です。特にパラメータやハッシュを利用して設定を行う場合は、ユーザーの利便性とSEOの双方のバランスを考慮し、戦略的に構築することが大切です。

とは言え、サイト設定や新規ページの設置場所を考えるには一定の工数がかかり、自社リソース上、そこまで手が回らないケースもあるでしょう。

そんな時は、アウンコンサルティングに一度ご相談ください。

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