alt属性はSEOに効果がある？生成AI時代に重要性が高まる理由と効果的な書き方 

Webサイトに掲載される画像は、ユーザーに情報を直感的に伝え、コンテンツへの理解を深めてもらうための重要な要素です。そして、画像には「alt属性」を設定し、画像の内容や役割を示す「altテキスト」を記述できます。alt属性は「altタグ」と呼ばれることもあります。

alt属性は、画像が表示されなかった際の代替テキストとして利用されるほか、 SEO（検索エンジン最適化）、ユーザビリティ、そしてアクセシビリティの向上に貢献します。

さらに近年では、Google検索にAIによる概要やAIモードなどの生成AI機能が導入され、ChatGPTをはじめとする生成AIサービスでも画像を含む回答が増えています。 

そのため、Webサイトを運営する上で、「テキストだけでなく画像をどのように設計するか」という視点が、これまで以上に重要になってきています。

本記事では、alt属性の基本的な役割からSEOとの関係、生成AI時代に改めて注目したい理由、効果的なaltテキストの書き方について解説します。

1．alt属性（altテキスト）とは？SEO効果とユーザービリティ向上

altテキストとは、画像が表示されない場合に代わりに表示されるテキストのことです。

alt属性とは、HTMLのimg要素に設定する、画像の内容や役割をテキストで示すための属性です。

たとえば、赤いリンゴの商品画像であれば、以下のように記述できます。

<img src=”apple.jpg” alt=”青森県産の赤いリンゴ”>

alt属性には、大きく3つの役割があります。

（1）画像が表示されない場合に情報を補う

通信環境やエラーなどによって画像を読み込めない場合でも、altテキストが設定されていれば、画像がどのような内容なのかをテキストで補うことができます。

画像を見ることができない状況でも情報を伝えるための役割です。

（2）検索エンジンによる画像理解を助ける

alt属性はSEOにも関係します。「Google検索は画像を読み取ることができず、alt属性だけを頼りにしている」と捉えられることもありますが、現在Googleは、altテキストに加えて、画像自体を解析する技術やページ内のコンテンツも組み合わせて、画像の内容を理解しています。※1

その一方でGoogleは、画像についてより多くのメタデータを提供するうえで、altテキストを重要な属性として位置づけています。

つまり現在のalt属性は、「検索エンジンに画像を認識させる唯一の情報」ではなく、画像そのものや周辺コンテンツとあわせて、検索エンジンが画像の内容を理解するための重要な情報のひとつと考えるのが適切です。

※1）Google Search Central「Google 画像検索 SEO ベスト プラクティス」
上記リンク先（英語版）で、Googleは次のように明記しています。

（3）Webアクセシビリティを向上させる

alt属性はアクセシビリティの観点でも重要です。

視覚的に画像を確認することが難しく、スクリーンリーダーなどを利用してWebページを閲覧するユーザーは、altテキストによって画像が持つ情報を理解できます。

そのため、alt属性はSEOだけを目的として設定するものではありません。

「画像を見ることができないユーザーにも、同等の情報や意味が伝わるか」というユーザー視点を持つことが重要です。

2．生成AI時代における画像の重要性

近年、検索や情報収集の体験そのものが大きく変化しています。

Google検索ではAIによる概要やAIモードなどの生成AI機能が登場し、ChatGPTなどの生成AIサービスでも、回答がテキストだけで完結するとは限らなくなりました。

画像や動画などの視覚情報が、ユーザーへの回答・情報提供の一部として利用される場面が増えています。

ChatGPTでも回答のビジュアル化が進んでいる

OpenAIは2026年1月30日のChatGPTリリースノートにおいて、「More visual responses」として、ChatGPTの回答をより視覚的で把握しやすいものにするアップデートを発表しました。

日常的な質問への回答に、ひと目で理解できるビジュアルが含まれるようになったほか、人物・場所・商品・アイデアといった重要な情報を視覚的に提示する仕組みが導入されています。

さらに、2026年5月12日には、Freeユーザー向けの回答においても、人物・場所・商品など視覚情報が理解を助けるテーマについて、Web上のインライン画像をより多く表示するアップデートが発表されています。

2026年現在のChatGPTは「文章を生成するAI」というだけではなく、必要に応じてWeb上の画像なども組み合わせながら回答を構成する方向へ進化しています。

今後は、ChatGPTに限らず、他の生成AIサービスにおいても、回答の理解を助けるために画像などの視覚情報を活用する傾向が広がっていくことが考えられます。

Chat GPTリリースノート

生成AI時代にalt属性の重要性は増しているのか？ 

2026年9月時点では、GoogleやOpenAIが、生成AIの登場によってalt属性のSEO評価が高まったとは、公式には発表していません。

一方で、生成AIの回答でも画像が活用される機会が増えており、Googleも画像の内容を理解するうえでaltテキストを重要な情報のひとつとしています。

そのため、生成AI時代においても、画像の内容や役割を適切なaltテキストで伝えることは、SEOとユーザー体験の両面で引き続き重要といえるでしょう。

3．効果的なaltテキスト：SEO対策とユーザー体験の両立

altテキストは、SEO対策とユーザー体験の両方を考慮して記述することが重要です。具体的には、画像の内容を的確に表現する簡潔な説明を心がけ、関連性の高いキーワードを適切に使用します。

効果的なaltテキストを作成するためのポイントは以下の通りです。

これらのポイントを踏まえてaltテキストを適切に記述することで、検索エンジンによる画像理解を助けるとともに、ユーザー体験やアクセシビリティの向上につながります。

4．テキスト入り画像のaltテキストについて

テキストが入っている画像については、状況に応じた設定方法が必要です。

1. テキスト入り画像（テキストが意味をもつ）
   画像に意味を持つテキストが含まれている場合は、そのテキストをaltテキストにも含める必要があります。
   
2. 装飾的な要素として画像設置している
   画像内のテキストが装飾的なものである場合、画像の主要な情報ではないため、altテキストは空（＝設定しない）で問題ありません。
   
3. 画像内に記載されたテキストが複雑な場合
   多くのテキストや情報が画像内に含まれている場合、altテキストには、画像の主題を簡潔に記述し、詳細な情報はページ内のテキストで説明します。
   情報量が多い画像では、altテキストにすべての情報を詰め込まず、画像の主題を簡潔に記述し、詳細は本文などで補足しましょう。

5．ユーザーの目線に立った時に、必要なaltテキストになっているか

altテキストは、検索エンジンだけでなく、サイトを訪れるユーザーにとっても重要な役割を果たします。altテキストがユーザーにとって適切かどうかを判断する上で、下記の2つのポイントを検討する必要があります。

1. 画像が表示されなかった場合に、altテキストで画像の内容を理解できるか
   もし画像が表示されない状況で、altテキストを読むことでユーザーが画像の意図や内容を理解できるのであれば、そのaltテキストは適切に設定されていると言えます。
   
2. altテキストがユーザーの体験を向上させているか
   altテキストは、ユーザーのサイト体験を向上させる可能性も秘めています。例えば、ECサイトの商品画像で、商品の種類や色など画像から得られる重要な情報をaltテキストに記述することで、画像を確認できない場合でも商品の特徴を理解しやすくなります。

下記の表は、altテキストの良い例と悪い例を比較したものです。

altテキストは、画像の内容を簡潔に、そして具体的に記述することで、ユーザーの理解を助ける効果があります。ユーザーにとって本当に必要な情報をaltテキストで提供することで、より良いユーザーエクスペリエンスを実現できるでしょう。

まとめ：alt属性を適切に設定し、画像の内容を正しく伝えよう

alt属性は、画像が表示されない場合の代替情報やアクセシビリティの向上に加え、検索エンジンが画像の内容を理解するための重要な情報のひとつです。

近年は、ChatGPTをはじめとする生成AIでも画像を活用した回答が広がっています。こうした変化を踏まえても、altテキストにはキーワードを詰め込むのではなく、画像の内容や役割を簡潔かつ具体的に記述することが重要です。また、画像と関連する本文やファイル名など、周辺情報も含めて適切に設定しましょう。

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