Googleマップに広告を表示する方法と広告フォーマット完全解説

現代の消費行動は、スマートフォンと地図アプリの普及によって、大きく変化しています。 
とくに「近くの店舗をすぐに見つけたい」「目的地周辺でサービスを探したい」といったリアルタイムのニーズが増える中で、Googleマップはユーザーにとって欠かせない情報源となっています。 

そんなGoogleマップ上での広告展開は、これまでの単なるオンライン広告とは一線を画す、地域密着型の集客戦略として急速に注目されています。 
生活者が今いる場所や行動に即したタイムリーな情報を提示できるため、実店舗ビジネスの売上向上に直結しやすいのが大きな強みです。 

本記事では、これからGoogleマップ広告を活用したい事業者やマーケター向けに、広告を表示するための具体的な方法と、2025年最新の広告フォーマットの特徴を丁寧に解説します。 
Googleマップ広告の基本から応用まで、変わり続けるデジタル広告の世界において最新のトレンドを押さえ、効果的なマーケティング施策を実現するための第一歩としてぜひご覧ください。 
※本記事の内容は2025年8月時点の情報に基づいており、機能や仕様は予告なく変更されることがあります。 

Googleマップとは？

Googleマップは、地図やナビ機能だけでなく、飲食店や店舗の情報も簡単に探せるサービスです。 
リアルタイムの交通状況やストリートビューで街の様子も確認でき、生活やビジネスに欠かせないツールとなっています。 
企業はGoogleビジネスプロフィールで店舗情報を掲載し、集客に活用しており利便性が高いサービスです。 

（※画像引用元：Googleマップ パソコン版） 

（※画像引用元：Googleマップ モバイル版） 

Googleマップ広告とは？

Googleマップ広告とは、GoogleマップやGoogleの検索結果に連動して表示される広告のことです。 
ユーザーが「近くのカフェ」や「〇〇クリニック」といった地域関連のキーワードで検索した際に、自店舗やサービスを目立たせることができます。 
広告は主にGoogleマップアプリやパソコンのブラウザ版、Google検索の地図パネルに表示され、来店や問い合わせにつながりやすいのが特長です。 

（※画像引用元：Google広告ヘルプ：Google マップでローカル検索広告を表示する） 

広告はクリック課金制で、費用はクリックされたときのみ発生します。 
予算設定や地域指定も柔軟にできるため、無駄なく効率的な運用が可能です。 
さらに、Googleビジネスプロフィールと連携してナビ開始や電話発信といった誘導ボタンを設置でき、直接的な集客効果を高められます。 
実店舗をもつビジネスにとって、Googleマップ広告はリアルタイムの顧客接点を強化する強力なツールとして注目されています。 

メリット 

・来店意欲の高いユーザーにピンポイントでリーチ
「近くのカフェ」などの地域名や業種を含む検索で来店意欲の強いユーザーに広告を届けられますので、実店舗への集客効果が高まります。 

・「ナビ開始」や「電話」ボタンで行動を促進できる 
広告に表示される誘導ボタンを使って、ユーザーが簡単に店舗までのルートを確認したり電話をかけたりできます。 

・クリック課金制で無駄な広告費を抑えられる 
広告の表示だけでは料金が発生せず、クリックされたときにのみ課金されますので、効率的な広告運用が可能です。 

・Googleビジネスプロフィールと連携し信頼感を向上できる 
店舗の情報や口コミを一元管理し、広告表示と合わせて顧客の信頼獲得に役立ちます。 

デメリット 

・競合が激しい地域ではクリック単価が高騰 
特に駅周辺や中心市街地など人気エリアでは入札価格が高騰しやすく、広告費用が高騰するリスクがあります。 

・地域やターゲット設定のミスで無駄な配信が増える可能性がある 
適切な地域設定やターゲティングがされていないと、来店可能性の低いユーザーに広告が配信されてしまうことがあります。 

・継続的なプロフィールの管理と広告の最適化が必要 
効果を持続させるために、Googleビジネスプロフィールの情報更新と口コミ対応、広告の設定見直しを続ける必要があります。 

・口コミの風評リスクに注意が必要 
口コミは誰でも投稿可能なため、誤った情報や悪評が掲載されてしまう可能性があり、日頃の管理が重要です。 

Googleマップへの広告の配信方法 

1：Googleビジネスプロフィール（※1）の登録 

店舗情報（住所、営業時間、電話番号など）を正確にGoogleビジネスプロフィールに登録し、所有権を確認します。 
（※1）以前は「Googleマイビジネス（Google My Business）」という名称でしたが、2021年11月に「Googleビジネスプロフィール（Google Business Profile）」に変更されました。） 

（※画像引用元：Googleビジネスプロフィール） 

2：Google広告アカウントの作成 

Google広告のアカウントを作成し、管理画面にアクセスできるようにします。 

3：GoogleビジネスプロフィールとGoogle広告の連携 

Google広告の「住所表示オプション」や「ローカルキャンペーン」設定で、ビジネスプロフィールを紐づけます。 

4：キャンペーンの作成 

店舗集客や認知向上を目的としたキャンペーンを設定し、広告文案や画像・動画素材、予算、ターゲット地域を入力します。 

Google広告における主要な配信方式とキャンペーンタイプ 

パフォーマンスマックスキャンペーン（Performance Max） 

パフォーマンスマックスキャンペーン（Performance Max）は、Googleの検索、YouTube、ディスプレイ、Gmail、Discover、Googleマップなど全広告枠に広告をAI最適化で配信し、店舗来店や売上向上を目指します。 
特に、2022年8月リリースの「P-MAX for store goals」は旧ローカルキャンペーンを統合した店舗来店促進に特化した機能で、Googleビジネスプロフィールと連携し、マップを含む多チャネルでの配信を可能にしています。 

ローカル検索広告（Local Search Ads） 

Googleマップや検索の地域検索結果の地図枠内に表示される広告です。ユーザーの位置情報や検索キーワードに基づき、実店舗への来店や問い合わせを促進します。 

デマンドジェネレーションキャンペーン（Demand Gen） 

主にYouTubeやDiscover、Gmailなどに配信される広告キャンペーンですが、2025年からはGoogleマップのプロモートピン広告枠でも利用可能となり、ブランド認知や来店促進での活用が広がっています。 

費用対効果を高めるGoogleマップ広告運用ポイント 

1：Googleビジネスプロフィールの最適化  

正確な店舗情報の登録は必須です。店舗名、住所、電話番号、営業時間、カテゴリ、ウェブサイトリンクなど、ユーザーが必要とする基本情報を充実させましょう。 
特に営業時間は最新に保つことで、誤った情報による機会損失を防げます。 
さらに、高品質な写真や動画を多く掲載し、店舗の魅力を視覚的に伝えることも重要です。

2：ターゲティングの精査  

広告が来店可能な地域のユーザーに届くよう、地理的範囲を適切に設定します。 
キーワードも地域名＋業種に絞り、関連性の高いユーザーへ効率的に配信しましょう。

3：予算と入札戦略の最適化  

クリック課金制のため、予算上限を設定し、費用の過剰消費を防ぎます。 
入札単価は定期的に見直し、効果の高いキーワードに予算を集中することがポイントです。Googleの自動入札機能も活用すると良いでしょう。

4：効果測定と広告改善の継続 

パフォーマンスレポートをもとに定期的に広告文や画像を見直し、訴求力を高める努力を続けましょう。 

5：広告運用とMEOの連携 

広告で即効性のある集客を図る一方、GoogleビジネスプロフィールのMEO対策で自然検索順位を上げることも重要です。 
Googleマップ広告とMEOの両輪で費用対効果を最大化しましょう。

来店促進に効果的な広告メディアの違い 

実店舗への来店を促進するための広告メディアには、その特性や強み、適したターゲット層が異なります。 
本表では、Googleマップ広告、Google検索連動型広告（リスティング広告）、SNS広告の3つの主要広告メディアの特徴を比較しました。 

・Googleマップ広告 
地域での即時ニーズが高いユーザーへ直接アプローチでき、ナビや電話誘導が強みです。 

・リスティング広告 
具体的な検索意図を持つユーザーに効率的に届き、来店や予約などの即効性の高い行動を促します。 

・SNS広告 
写真や動画を活用して視覚的に訴求できるため、認知拡大やファンの獲得、イベント告知に適しています。
それぞれの広告の特性を理解し、目的やターゲットに応じて使い分けることで、集客効果の最大化が期待できます。 

Googleマップ広告の今後の展望 

2025年以降、Googleマップ広告はAI技術の進化により、より高精度なターゲティングと自動最適化がさらに強化される見込みです。 
複数チャネルへ同時配信が進み、ユーザーの行動に即したパーソナライズ広告が一般化するでしょう。 
また、動画やクーポンといった動的コンテンツの活用が拡大し、来店促進の効果が一層高まると期待されています。 
広告運用者はこれらの最新機能を積極的に取り入れ、戦略的に活用することが求められます。

まとめ 

Googleマップ広告は、地域の来店意欲が高いユーザーに直接アプローチできる高精度な集客ツールです。 
クリック課金制で無駄な費用を抑えられ、効率的に実店舗の集客力を高めます。 
今後もAI技術の進展により最適化が進み、より効果的な広告配信が期待されています。 
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