【完全ガイド】WeChat（微信）とは？基本機能からビジネス活用・広告出稿まで徹底解説！

1.はじめに：WeChat（微信）とは？中国の生活に不可欠なスーパーアプリ

「WeChat（微信）」は、単なるメッセージングアプリにとどまらず、決済、情報収集、エンターテイメントなど、中国の生活のあらゆる側面を網羅する「スーパーアプリ」として機能しています。
中国国内では、日常のコミュニケーションからビジネスシーン、さらには政府機関とのやり取りまで、WeChatなしでは成り立たないと言っても過言ではありません。
本記事では、このWeChatの基本機能から、ビジネスでの活用方法、そして広告出稿までを網羅的に解説し、その可能性を最大限に引き出すための情報を提供します。
※2025年9月29日時点の情報となります。

画像引用元：WeChat – Free messaging and calling app

2.WeChat（微信）の基本情報と特徴

(1) ユーザー規模

WeChat／Weixin の月間アクティブユーザーは約13億規模とされ、中国で日常的に利用される主要プラットフォームです。単なるメッセージアプリにとどまらず、決済や各種サービスと結びつくことで生活インフラ的な役割を担っています。巨大なユーザーベースは、ビジネス活用のうえで大きな魅力となります。

出典：WeChat、国内外の月間アクティブユーザー数は13.59億人 ｜中国経済新聞

(2) WeChatとWeixinの違い

WeChat（ウィーチャット）とWeixin（ウェイシン）は、中国のテンセント社が提供する、中国で最も普及している多機能型SNSアプリですが、その名称には地域による違いがあります。

名称	主な利用地域
WeChat	中国本土以外
Weixin	中国本土

基本的には同じアプリであり、機能やインターフェースに大きな差はありません。
しかし、中国本土で利用する場合は「Weixin」、それ以外の国や地域で利用する場合は「WeChat」という名称が使われています。
これは、中国国内のインターネット規制や、各地域におけるサービス展開の戦略に基づいた名称の使い分けです。中国国内のユーザーは、Weixinを通じて、コミュニケーション、決済、情報収集、エンターテイメントなど、日常生活のあらゆる側面をカバーしています。
一方、海外のユーザーもWeChatを通じて、中国国内の友人やビジネスパートナーとの連絡手段として活用しています。

(3) 他のSNSツールとの比較（Weibo、LINEなど）

WeChat（微信）は、中国で圧倒的なシェアを誇るアプリですが、他のSNSツールと比較すると、その特徴がより明確になります。
例えば、中国のTwitterとも呼ばれる「Weibo（微博）」は、情報拡散力に優れ、トレンドの把握やエンターテイメント性の高いコンテンツが中心です。
一方、WeChatは、よりクローズドなコミュニケーションや日常的な情報交換、決済機能まで含んだ生活インフラとしての側面が強いのが特徴です。
日本の「LINE」と比較すると、LINEもメッセージング機能に加え、ニュースや決済機能などを提供していますが、WeChatはこれらの機能がより統合され、中国の日常生活に深く根ざしています。
特に、WeChat Payによる決済機能は、中国でのビジネス展開において不可欠な要素となっています。
このように、WeChatは単なるコミュニケーションツールを超え、中国市場における多様なニーズに応えるプラットフォームと言えるでしょう。

3.WeChat（微信）の主要機能

(1) コミュニケーション機能

WeChat（微信）の最も基本的な機能は、やはりその強力なコミュニケーション機能にあります。単なるメッセージのやり取りだけでなく、多彩な機能でユーザー同士の繋がりを深めています。

• 音声メッセージ: テキスト入力の手間を省き、より感情を伝えやすい音声でのコミュニケーションが可能です。長文のメッセージも手軽に送受信できます。
• シェイク機能: スマートフォンを振るという直感的な操作で、同じタイミングで同じ操作をした他のユーザーと繋がることができます。偶然の出会いや、共通の話題を持つ人を見つけるきっかけになります。
• Red Packet（紅包・ホンパオ）: 電子マネーで「お年玉」や「お祝い金」などを、個人間またはグループ内で送受信できる機能です。特に旧正月などの時期には、友人や家族とのコミュニケーションツールとして広く活用されています。

(2) 決済機能（WeChat Pay）

WeChat（微信）の最も革新的な機能の一つが、統合された決済システム「WeChat Pay」です。WeChat Payは、単なる送金機能にとどまらず、中国の日常生活に深く根ざした決済手段となっています。

主な機能

• 個人間送金: 友人や家族との金銭のやり取りを簡単に行えます。
• 店舗での支払い: QRコードをスキャンするだけで、実店舗での商品購入やサービス利用料金の支払いが可能です。スーパーマーケット、レストラン、公共交通機関など、あらゆる場面で利用されています。
• オンライン決済: Eコマースサイトやアプリ内での購入にも対応しており、シームレスなショッピング体験を提供します。
• 公共料金の支払い: 電気、水道、ガスなどの公共料金の支払いもアプリ内で行えます。

WeChat Payは、その利便性と普及率の高さから、中国におけるキャッシュレス化を牽引する存在となっています。これにより、ユーザーは財布を持ち歩く必要がなくなり、スマートフォン一つで様々な取引を完結できるようになっています。

(3) コンテンツ共有機能（モーメント機能）

WeChatの「モーメント機能」は、他のSNSにおけるタイムラインやフィードに相当する機能です。
ユーザーは、写真、動画、テキストなどを投稿し、友人やフォロワーと共有することができます。
この機能は、個人の近況報告だけでなく、企業が商品やサービスの情報発信を行う場としても活用されています。

モーメント機能の主な特徴は以下の通りです。

• クローズドなコミュニケーション: 基本的に、自分のWeChatの連絡先リストに登録されているユーザー（友人）にのみ投稿が表示されます。これにより、より親密なコミュニティ内での情報共有が可能です。
• 多様な投稿形式: テキスト、写真、動画、位置情報、楽曲などを組み合わせて投稿できます。
• インタラクション: 他のユーザーの投稿に対して、「いいね」やコメントをすることで、コミュニケーションを図ることができます。
• 広告配信: 後述するモーメンツ広告として、このタイムライン上に広告を配信することも可能です。

モーメント機能は、ユーザー同士のつながりを深めるだけでなく、企業にとっては顧客とのエンゲージメントを高めるための重要なチャネルとなっています。

(4) その他の機能（ミニプログラムなど）

WeChat（微信）は、単なるメッセージアプリに留まらず、その他にも多様な機能を提供しています。その中でも特に注目すべきは「ミニプログラム」と呼ばれる機能です。
ミニプログラムとは、WeChat（微信）アプリ内で利用できる軽量なアプリケーションのことです。WeChat（微信）を介して、外部のウェブサイトにアクセスすることなく、様々なサービスやコンテンツを利用できます。

ミニプログラムの例	提供されるサービス
ECサイト	商品の閲覧・購入
ゲーム	アプリ内でのプレイ
公共サービス	交通機関の予約、チケット購入
情報サイト	ニュース、天気予報の閲覧

これらのミニプログラムは、WeChat（微信）のユーザー基盤と決済システム（WeChat Pay）と連携しているため、シームレスな購買体験を提供します。企業にとっては、自社サービスをWeChat（微信）上で展開し、新たな顧客層へのリーチやエンゲージメント強化の手段として活用できます。
さらに、WeChat（微信）は、QRコード決済、シェアリングエコノミーサービス、さらには政府関連サービスなど、中国の日常生活を支える多岐にわたる機能を提供しており、その利便性は日々高まっています。

4.WeChat（微信）公式アカウントの種類と活用法

WeChatの公式アカウントは、企業やメディアがユーザーと継続的にコミュニケーションを取り、情報発信を行うための重要なツールです。

アカウントには主に3つの種類があり、それぞれ目的や機能が異なります。

購読アカウント:

• 主な用途：ニュース配信、情報発信
• 特徴：一度に最大8件の記事まで配信可能。ユーザーは「フォロー中」リストにまとめて閲覧するため、日常的な情報提供に適しています。

サービスアカウント:

• 主な用途：顧客サービス、プロモーション、決済連携
• 特徴：購読アカウントと異なり、ユーザーの「フォロー中」リストに直接表示されます。月4回のプッシュ通知が可能で、より積極的な情報発信やインタラクティブなサービス提供が可能です。WeChat Payとの連携も容易です。

企業アカウント:

• 主な用途：企業ブランディング、社内コミュニケーション、従業員管理
• 特徴：外部への情報発信だけでなく、社内向けのお知らせや従業員間のコミュニケーション活性化にも活用できます。

これらの公式アカウントを活用することで、企業は中国の消費者とのエンゲージメントを深め、ブランド認知度向上や売上促進につなげることができます。
例えば、航空会社は運航情報やキャンペーンを、中国進出ブランドは商品情報や店舗情報を、ドラッグストアはセール情報や健康情報などを発信し、効果的なプロモーションを行っています。

5.WeChat（微信）広告の基本と種類

(1) WeChat広告の全体像

WeChat（微信）広告は、単なる情報発信にとどまらず、ユーザーの行動を促進し、ビジネス成果に直結させるための強力なマーケティングツールです。中国における日々の生活に深く根差したWeChatだからこそ、その広告は非常に高い効果を発揮します。

WeChat広告は、主に以下の3つの形式で展開されています。

• 公式アカウント広告: 企業やブランドが情報発信を行う公式アカウントへの「フォロー」を促す広告です。
• モーメンツ広告: ユーザーのタイムライン（モーメンツ）に表示される広告で、自然な形で情報が目に触れるのが特徴です。
• ミニプログラム広告: 独立したアプリのように利用できるミニプログラム内や、その遷移時に表示される広告です。

これらの広告は、WeChatの多様なエコシステムの中で、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいた精緻なターゲティングが可能です。これにより、ターゲット層に的確にアプローチし、高いエンゲージメントとコンバージョン獲得を目指すことができます。

特に、訪日中国人観光客へのマーケティングにおいては、彼らが日常的に利用するWeChatでの情報接触が不可欠となっています。

(2) 公式アカウント広告

WeChat広告の中でも、公式アカウント広告は、企業がWeChat上で情報発信を行い、ユーザーとの関係を構築するための重要な手段です。この広告は、主に以下の3つの形式で展開されます。

• サービスアカウント広告: 企業が提供するサービスや商品に関する情報、キャンペーン告知などを配信するのに適しています。ユーザーは興味を持った広告から公式アカウントをフォローし、継続的な情報を受け取ることが可能です。
• サブスクリプションアカウント広告: より詳細な情報発信や、ブランドストーリーの共有に適しています。定期的なニュースレターのような形で、ファンとのエンゲージメントを深めるのに役立ちます。
• ミニプログラム広告: ミニプログラム内で表示される広告です。ユーザーがミニプログラムを利用している最中に、関連性の高いサービスや商品へ誘導することができます。

これらの広告は、WeChatのプラットフォーム内で自然な形で配信されるため、ユーザーに受け入れられやすく、高いクリック率やコンバージョン率が期待できます。特に、中国の消費者にアプローチしたい企業にとって、公式アカウント広告は不可欠なマーケティングチャネルと言えるでしょう。

(3) モーメンツ広告

モーメンツ広告は、WeChatユーザーが日々の出来事を投稿・閲覧する「モーメンツ」と呼ばれるタイムライン機能に表示される広告です。友人との交流が中心となるモーメンツに溶け込む形で配信されるため、ユーザーに自然な形で情報が届くのが特徴です。

モーメンツ広告には、主に以下の3つの形式があります。

• バナー広告：モーメンツの最上部に表示され、スワイプすると広告が展開されます。
• 動画広告：自動再生される動画広告で、ユーザーの興味を引きつけやすい形式です。
• カルーセル広告：複数の画像や動画をスワイプして表示できる形式で、商品やサービスを多角的に訴求できます。

モーメンツ広告は、WeChatの膨大なユーザーベースにアプローチできるだけでなく、ユーザーの興味関心や行動履歴に基づいたターゲティングも可能なため、高い広告効果が期待できます。

特に、中国の消費者に対して効果的なプロモーションを行いたい企業にとって、非常に有効な広告チャネルと言えるでしょう。

(4) ミニプログラム広告

WeChat（微信）のミニプログラム広告は、アプリをダウンロードせずに様々なサービスを利用できるミニプログラム上で展開される広告です。

ユーザーは、WeChat（微信）内でシームレスに広告を閲覧し、興味を持ったサービスへとスムーズに誘導されます。

ミニプログラム広告の主な形式は以下の通りです。

• ミニプログラム広告：ミニプログラムの起動時や、利用中の画面などに表示される。
• バナー広告：ミニプログラム内の特定箇所に表示され、クリックで詳細ページへ遷移する。
• リワード広告：広告視聴後に特典が付与される形式で、ユーザーのエンゲージメントを高める。

これらの広告は、ミニプログラムの特性を活かし、ゲーム、EC、ライフスタイルサービスなど、多岐にわたる分野で活用されています。ユーザーの行動履歴や興味関心に基づいたターゲティングも可能であり、効果的なアプローチが期待できます。例えば、あるミニプログラムで特定の商品を検索したユーザーに対し、関連性の高いミニプログラム広告を表示することで、コンバージョン率の向上が見込めます。

6.WeChat（微信）広告のメリットと効果

WeChat広告は、中国の巨大なデジタル市場において、企業がターゲット顧客に効果的にリーチするための強力なツールとなります。その最大のメリットは、圧倒的なユーザー数と高いエンゲージメント率にあります。

WeChat広告の主なメリットは以下の通りです。

• 巨大なユーザーベースへのリーチ: 月間アクティブユーザー数は13億人を超え、中国のほとんどのスマートフォンユーザーが利用しています。
• 精緻なターゲティング: 年齢、性別、地域、興味関心、行動履歴など、詳細なデータに基づいたターゲティングが可能です。
• 高いコンバージョン率: 広告から直接商品購入やサービス申し込みへ繋げやすく、購買意欲の高いユーザーにアプローチできます。
• 多様な広告フォーマット: モーメンツ広告、公式アカウント広告、ミニプログラム広告など、目的に応じた最適な形式を選択できます。

これらのメリットを活かすことで、WeChat広告は中国市場におけるビジネス展開を加速させる強力な推進力となるでしょう。

7.WeChat（微信）広告の出稿方法とポイント

WeChat広告の出稿は、中国市場へのアプローチにおいて非常に効果的な手段です。出稿までの基本的な流れと、成功に導くためのポイントを解説します。

(1) 出稿までの基本的な流れ

WeChat広告の出稿は、主に以下のステップで進められます。

ステップ	内容
1. 審査申請	WeChat広告プラットフォームへの登録と審査
2. アカウント開設	法人アカウントなどの開設と認証
3. 広告作成	広告クリエイティブ（画像・動画・テキスト）の準備
4. ターゲティング設定	配信地域、年齢、興味関心などの設定
5. 入金・配信	広告予算の入金と配信開始
6. 効果測定	広告効果の分析と改善

(2) 出稿における注意点

• 中国国内での法人登記: 基本的に、中国国内で法人登記されている企業のみが広告出稿可能です。海外企業の場合は、代理店を通すなどの方法を検討する必要があります。
• 審査基準の理解: WeChatの広告審査は厳格です。禁止されている業種や表現に注意し、事前に審査基準を確認しておきましょう。
• クリエイティブの最適化: 中国のユーザーの感性に合わせた、魅力的で分かりやすいクリエイティブが重要です。ローカライズされた言語やデザインを意識しましょう。
• 代理店の活用: 中国語での手続きや複雑な審査、効果的なターゲティング設定に不安がある場合は、専門知識を持つ広告代理店の活用も有効な手段です。

８.活用したビジネス展開

WeChat（微信）は、中国市場への効果的な進出戦略を構築する上で、非常に強力なツールとなります。その多様な機能と膨大なユーザーベースを活用することで、様々なビジネス展開が可能になります。
まず、中国市場への進出戦略においては、WeChat公式アカウントを開設し、中国の消費者に直接情報発信を行うことが有効です。これにより、ブランド認知度の向上や、ターゲット層との関係構築を深めることができます。
次に、リード獲得とマーケティングへの応用も期待できます。WeChat広告やミニプログラムを通じて、潜在顧客の情報を収集し、パーソナライズされた情報提供やキャンペーン実施につなげることが可能です。
さらに、BtoBマーケティングにおいても、WeChatは有効活用できます。
企業向け公式アカウントを通じて、自社サービスの詳細情報や導入事例を発信したり、セミナーや展示会の告知を行ったりすることで、新たなビジネスチャンスを生み出すことができます。
また、営業担当者がWeChatを通じて直接見込み顧客とコミュニケーションをとることも可能です。

9.まとめ

本記事では、中国の国民的スーパーアプリであるWeChat（微信）について、その基本情報から主要機能、そしてビジネス活用、さらには広告出稿に至るまで、幅広く解説してまいりました。
WeChatは単なるコミュニケーションツールに留まらず、決済機能やコンテンツ共有、ミニプログラムによる多様なサービス提供など、中国の日常生活に深く根ざした存在となっています。特に、膨大なユーザー数と精緻なターゲティングが可能なWeChat広告は、中国市場へのアプローチや訪日中国人向けマーケティングにおいて、非常に有効な手段と言えます。
WeChatを効果的に活用することで、新たなビジネスチャンスの創出が期待できるでしょう。