台湾・香港・中国大陸における広告宣伝の特徴と好み

同じ華人文化圏に属する台湾・香港・中国大陸ですが、歴史的背景、経済発展、消費者行動の違いから、広告宣伝のアプローチや好まれるスタイルにはそれぞれ独自の傾向があります。

台湾：感情重視とクリエイティブな広告文化

特長：台湾の広告は、人情味や共感性を大切にし、クリエイティブでユーモラスな要素が強く求められます。

① 幽默（ユーモア）と創造性

台湾人は、親しみやすくユーモアに富んだ広告を好みます。笑いや驚きを誘うクリエイティブな表現は、広告が広くシェアされるきっかけにもなります。

例：日本のコンビニ「全家（ファミリーマート）」「7-11」は、斬新なアイデアや日常の面白さを取り入れた広告で台湾若年層を中心に話題を集めています。

② 人情味あふれる感動のストーリー

台湾人は家族の絆や友情をテーマにした感動的な広告に強い共感を示します。母の日や旧正月には、温かい物語を通じて商品価値を訴える広告が好まれます。

例：「遠傳電信」や「中華電信」の短編映像広告は、家族愛や親子の絆を描き、多くの共感を呼びます。

③ インフルエンサー　KOL（Key Opinion Leader）や素人の口コミ

SNSやYouTubeなどを通じたKOLの影響力は大きく、リアルな体験をシェアする口コミ型広告が効果的です。

例：人気YouTuber「蔡阿嘎」や「這群人」が企業とタイアップし、商品を楽しく紹介するスタイルは多くの視聴者の支持を得ています。

香港：国際感覚と効率性を重視

特長：香港は国際都市としての特性を活かし、洗練されたスタイルと効率的なメッセージ伝達が重視されます。

① 名高いブランドと国際的な高級感

香港の消費者は国際ブランドや高級志向の広告に強い関心を示します。広告には中英両言語がよく使われ、グローバルなイメージを打ち出します。

例：化粧品ブランド「SK-II」や「資生堂」は有名女優を起用し、洗練されたイメージで香港市場にアプローチしています。

② 効率的で短時間な広告

香港人の生活は忙しく、広告は短く、的確にメッセージを伝えることが求められます。

例：地下鉄やバスのLEDスクリーン広告は、15秒程度で商品情報を伝え、日常の移動時間に消費者の目を引きます。

③ 本土情懐とローカル文化

粵語（広東語）や香港特有の文化要素を取り入れた広告は、消費者の共感を生み出しやすいです。

例：香港マクドナルドは、粵語スラングやローカルなエピソードを広告に取り入れ、消費者に親近感を与えています。

中国：デジタル時代をリードする革新的な広告

特長：中国は、急速なデジタル化と技術革新により、インタラクティブで視覚的にインパクトのある広告が主流です。

① ライブコマースと短編動画広告

抖音（TikTokの中国版）や快手といった短編動画プラットフォームが広告市場を席巻し、ライブ配信を通じた販売が一般的になっています。

例：トップインフルエンサー「李佳琦」や「董宇辉」のライブ配信は、数百万単位の商品を短時間で完売させる影響力を持っています。

② 名流明星（スター）効果

中国の若年層はアイドルや流量明星（人気芸能人）の影響を強く受け、広告に登場するだけで商品への関心が高まります。

例：華為（ファーウェイ）や小米（シャオミ）といったテクノロジー企業は、易烊千璽や王一博などの人気スターを起用し、若者層を狙った広告展開を行っています。

③ 感動と共鳴を生む大規模広告

中国大陸の広告はスケールが大きく、家族愛や国家の絆をテーマに感情に訴えるものが多いです。

例：例年春節期間中の阿里巴巴や京東のCMは、家族の帰省や団らんを感動的に描き、多くの消費者に共感を与えています。

④ テクノロジーとビジュアルインパクト

VR、AR、3D映像を活用した革新的な広告が増え、都市部では裸眼3D広告がSNSで話題になることもあります。

例：大都市のランドマークビルに表示される3D広告は、視覚的なインパクトが強く、瞬く間に拡散されます。

まとめ：地域ごとに異なる広告戦略のポイント

同じ華人文化圏でも、台湾は温かいストーリー性、香港は効率性と洗練、そして中国大陸はデジタル革新が特徴です。広告戦略を成功させるには、地域の文化や消費者心理に寄り添い、ターゲット市場に合わせたローカライズが鍵となるでしょう。

【出典元】
※ 行銷進化論｜從電視廣告到社群行銷 現代品牌如何抓住消費者目光？ | 蕃新聞
※ 數位廣告策略：2024適應網路的新趨勢和挑戰—宏林跨媒體集團執行長 程俊昇 | 行銷人
※ 好行銷獎 | Yahoo看見數位行銷力
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