訪日2025：中国・香港・台湾の“いま”を読む

2025年7月の訪日外客は343.7万人で同月過去最高、1–7月累計は2,495.5万人（前年比+18.4%）。為替効果に加え、供給（路線・新規施設）と決済がよりシームレスになり、需要を押し上げています。主要3市場の足元は次のとおりです（2025年7月／1–7月累計）。

• 中国本土：97.45万人（+25.5%）／569.3万人（+47.9%）
• 台湾：60.42万人（+5.7%）／388.9万人（+9.5%）
• 香港：17.6万人（-36.9%）／144.7万人（-6.9%）

いずれも2025年9月5日時点の公表値・報道をもとに要約。（参考元：JNTO）

中国本土：高伸長×テーマ性の深化

ポイント

• 回復の牽引役。年初来の伸びが最も大きく、渡航目的は家族・親族訪問とレジャーの二つに分かれている。
• ビザ制度の段階的な緩和（数次査証の対象拡大や滞在日数の運用見直しなど）が、今後1〜2年程度の需要押し上げ要因となる。
• 訪問地の“面”が拡大：東京・関西に加え、高松・熊本・金沢など「二三线都市」（＝大都市圏以外の地方中核・中堅都市）の検索・予約が上向き。
• 関心テーマは、アニメ／ゲーム聖地巡礼、和菓子・茶、職人系体験、温泉地の長め滞在。
• 決済はAlipay+や銀聯の広がりで、ドラッグストア・百貨店、交通系ICカードのチャージの即時購買が伸長。

提案

• 主要都市＋地方ハブを2–3泊ずつ繋ぐ周遊導線（例：東京→金沢→能登／大阪→熊本→阿蘇）。
• 体験×決済特典のセット化（例：工房体験＋タックスフリー店舗のクーポン、交通ICチャージ特典）。
• 聖地巡礼MAPの簡体字整備と撮影マナーの視覚化。

香港：短期のボラティリティ、長期の日本志向

ポイント

• 7月は台風・風評などの外部的要因で一時的に落ち込み。
• とはいえ日本は最有力の週末・休暇先。価格と為替に極めて敏感で、直前期のプロモーションに反応。
• 短期・高頻度の東京／大阪＋1日地方など“ミニ分散”が主流。
• 決済はAlipayHK等の利用増で現地同等の感覚を実現。

提案

• 直前期フラッシュセール（3–10日前、週末出発）を為替訴求と抱き合わせ。
• 滞在36–72時間のモデルコース（深夜便入り→朝活→夜景・食）を繁体字・英語で。
• 悪天候・運休時の代替提案テンプレ（屋内体験・近郊温浴・美術館）を事前公開。

台湾：分散化の中核、家族・女子旅が牽引

ポイント

• 需要は安定成長。「混雑回避×在地体験」の志向が強く、静岡・山梨・熊本・横浜などが台頭。
• 愛知・長久手（ジブリパーク）は引き続き人気。沖縄北部の大型テーマパーク「JUNGLIA」（7/25開業）が親子客の新定番に。
• 冬季はスキー（11–2月）で北海道・長野への回帰継続。
• 食はご当地喫茶・夜市的体験や海鮮丼・和牛等の“分かりやすい贅沢”。

提案

• 親子向け：JUNGLIA＋美ら海＋北部自然のセットで2泊3日。
• 女子旅：静岡の茶・和菓子体験→山梨のワイナリー→河口湖フォト。
• スキー：リゾート内で完結するレンタル・託児・食の繁体字案内を充実。

共通トレンド：分散・体験・マナー・決済

1. 分散化の本格化
   東阪ゴールデンルートから、地方小都市・二拠点滞在へ。自治体の観光政策も時間帯・エリア分散を重視。
2. 体験価値の重み
   “撮るだけ”から参加・学び（工房・茶・酒蔵・農園・祭礼）へ。雨天代替・季節差分を用意する施設が評価されます。
3. マナーと規制の明確化
   京都・祇園の路地立入規制や宿泊税の見直しなど、「できる／できない」の可視化が進行。
4. 無摩擦決済
   Alipay+や銀聯対応の拡張で、交通・小売・飲食の即時購買が平準化。ポイント還元／即時クーポンが送客を押し上げ。

すぐにできる実務アクション（チェックリスト）

• 為替連動の価格訴求：店頭・LPに円建て実効値引きを明示（「本日レート参考」表示）。
• 地域分散の“理由づくり”：主要駅から60–120分で行ける体験を時短導線で紹介。
• 決済の見える化：店舗入口・LP・SNSに利用可能ウォレットのロゴを統一掲示。
• 多言語マナー案内：写真とアイコンでOK/NG をすぐ判断。
• 天候別プラン：雨天・猛暑・台風時の即時代替コースを予約導線付きで公開。
• 短編動画×縦型：各市場で15–30秒の縦動画（交通→体験→会計）を継続投下。

2025年Q4〜年明けの販促カレンダー（簡易）

• 10/1–8 国慶節（中国本土）：地方分散ルート＋家族向け体験を前倒し訴求。
• 10–11月 紅葉ピーク：混雑回避時間割（早朝・夜間）と駐車・二次交通情報を強化。
• 12月 クリスマス〜年末：ホテル×商業施設×決済特典の合体施策。
• 1–2月（冬季）：スキー／温泉滞在に託児・送迎・用具の“全部入り”パッケージ。

まとめ

香港・中国・台湾はいずれも「旅行先として日本が第一想起になる」という土台は変わらず、分散化・体験志向・決済のシームレス化が購買と満足度を押し上げています。“混雑を避けつつ、ちゃんと楽しい”——市場ごとの好みに合わせた設計の見直しを重ねれば、体験の質はいっそう高まっていきます。