変化する旅行者のモチベーション・2025年トラベルトレンド

環境問題への意識の高まり

コンサルタント業界のオンラインメディア Consultancy-me.com が、世界的な経営コンサルティング会社 Kearney の旅行業界分析レポートから、世界の旅行者が旅行へ期待するポイントが変化し、それにあわせて旅行業界も変革を求められていると、記事にまとめています。Kearney のレポートによると、海やビーチへの旅行が、依然として世界の旅行者に一番人気ですが、近年エコ・ツーリズムの人気が高まっていて、特に若い世代の旅行者に人気です。サステナビリティ（持続可能性）への関心は、もはやニッチなものではなく、メインストリームとなり、アンケート回答者のうち75%が、環境への配慮がなされているかどうかが、旅先を決めるなんらかの影響を与えると回答し、そのうち32%が最も影響を与えると回答しています。

【出典元】※1 Changing traveller expectations are reshaping tourism, says Kearney | Consultancy-me.com

米国の大手旅行雑誌 Travel + Leisure が、Expedia の2025年旅行トレンドレポートを取り上げています。Expedia や Hotels.com、そして民泊予約サイト Vrbo の一次データと、25,000人へのアンケート調査した、Expedia の Unpack ’25 レポートです。Expedia は、コロナ禍のあいだ旅行トレンド予測を一時休止していましたが、2023年末に2024年旅行トレンド予測を再開しました。2024年も引き続き2025年予測レポートを発表しています。
2023年は、英語圏SNSでバズっていた「dupe」という単語から、Expedia は、「destination dupe」という造語を作り出しました。「dupe」は、高級ブランドの服やコスメの代わりに、より安価な代用品を使いこなすという意味で、日本語の「高見え」のようなバズ・ワードです。2025年は「dupe」の代わりに「detour（回り道）」が流行ると Expedia は予測しています。Expedia が予測する2025年 detour destinations （回り道する価値のある旅行先）トップ10 に、東京の代わりに福岡をおすすめしています。
2024年は、北米や南米で観測できた日食が、旅行トレンドの一つでした。Expedia はこういった自然現象が2025年も人気を博すと予想しています。2024年の日食は日本では観測できませんでしたが、レポートでは、2025年に旅行者の注目を集めると予測される自然イベント・トップ10をあげていて、北海道の鶴のダンスも選ばれています。

【出典元】
※1 These Are the Biggest Travel Trends of 2025, According to Expedia | Travel + Leisure
※2 Unpack ’25 – The Trends in Travel | Expedia