強調スニペットとは？4つの表示パターン別対策とSemrushを用いたスニペット表示キーワードの把握方法

近年は、検索エンジンの進化とともに、検索画面の1位ページよりも上に表示される「強調スニペット」の重要性が高まっています。検索意図によっては、強調スニペットで解決し、ページクリックに繋がらないケースもあり、SEOにおいては「検索結果の0位」とも称される極めて重要な枠であり、この枠に自社についての言及がなされた際、上位ページに位置する以上の価値をもたらします。

本記事では、強調スニペットについての改めての基礎知識から、SEOツールの一つ、Semrushを活用した具体的な分析・対策手法までを詳しく解説します。

強調スニペットがSEOにおいて「検索結果の0位」と呼ばれる理由

強調スニペット（Featured Snippets）とは、Googleの検索結果画面において、ユーザーの質問に対する回答がWebページから抽出され、検索結果の最上部に強調して表示される仕組みを指します。通常の検索順位1位よりも上に配置されるため、「0位」と呼ばれています。これにより、ユーザーはWebページをクリックしなくても情報を得ることが可能となります。

表示されることによるクリック率（CTR）への影響と音声検索への対応

強調スニペットに選ばれると、PC・モバイル画面いずれも占有する面積が広がり、視認性が飛躍的に向上します。その結果、ブランド認知度の向上が期待できるほか、複雑な解説や専門性の高い情報を求めるユーザーからのクリックを誘導しやすくなります。

また、Google アシスタントなどの音声検索において、強調スニペットの内容が回答として読み上げられる点も、今後のVSEO（音声検索最適化）を考慮する上で見逃せないメリットです。

１．強調スニペットの4つの表示パターンと最適化

強調スニペットには、コンテンツの性質に応じていくつかの表示パターンが存在します。Googleはユーザーの検索意図に最も適した形式を自動的に選択するため、各パターンの特性を理解し、適切なHTML構造で情報を提示することが不可欠です。

（参考：Google 検索セントラル – 強調スニペットの仕組み）

1-1. テキスト（文章）型：定義や簡潔な回答を好むGoogleの傾向

最も一般的な表示形式です。ユーザーが「〜とは」「〜の理由」といった、定義や理由を求めるキーワードで検索した際に表示されます。
近年は「AIによる概要」として表示されることも多く、各ページが引用リンクとして選出されています。

• 最適化のポイント： 回答となる文章を40〜60文字程度で簡潔にまとめ、見出し（Hタグ）の直後に配置します。「〜とは、…のことです」といった、Googleが抽出を判断しやすい明確な定義文を作成することが有効です。

1-2. リスト（箇条書き・番号付き）型：手順やランキング形式の整理

「〜の方法」「〜の手順」「おすすめの〜」といった検索意図に対し、項目を箇条書きで示す形式です。

• 最適化のポイント： 順序がある場合は番号付き、順序がない場合は箇条書きで記載。各項目を短く、簡潔な見出しとして構成することで、スニペットに採用される確率が高まります。

1-3. 表（テーブル）型：データの比較や価格表の構造化

価格の比較、スペック表、スケジュールなど、複数のデータを整理して提示する場合に採用されます。

• 最適化のポイント： <table>タグを用いて論理的にデータを配置します。Googleは表のヘッダー（<th>）とデータ（<td>）の関係性を読み取るため、視覚的なデザインだけでなく、正しいHTMLタグによる実装が必須となります。

1-4. 動画型：ハウツー動画のインデックスとセグメント表示

特定の操作方法や解説動画など、映像での説明が適していると判断された場合に、YouTube動画の一部が切り取られて表示されます。

• 最適化のポイント： YouTube動画のタイトルや説明文にターゲットキーワードを含めるだけでなく、チャプター設定（タイムスタンプ）を詳細に行うことで、Googleが動画内の特定のシーンを回答として抽出しやすくなります。

2．強調スニペットの機会発見と具体的な対策フロー

強調スニペットの対策として、やみくもにコンテンツを作成しても、そもそもスニペット表示されづらい内容もあり、効果的な対策を知った上で作成する必要があります。効率的に「0位」を狙うためには、外部ツールを用いた現状分析と戦略的なアプローチが必要となります。

2-1. Semrushを活用した「既存のスニペット」の発見

今回は、外部ツールとしてSEMrushを活用した対策をご紹介します。
まず強調スニペットの対策にかかせないのは、どのキーワードが強調スニペットとして表示されやすいか傾向を把握することです。
その際に活用できる機能が、Semrushの「キーワードマジックツール」です。

＜手順＞

1. 「SEO」 >「キーワード調査」> 「キーワードマジックツール」に進みます。 
2. 検索窓にキーワードを入力し、「検索」をクリックします。
3. 「詳細設定」から、強調スニペットを選択し絞り込むことで、強調スニペット表示されているキーワードを把握することができます。

2-2. Semrushを活用した「現在ランクインしているキーワード」の抽出

次に、自社での強調スニペットを獲得するための方法として、自社サイトで検索結果の1ページ目（10位以内）に入っているキーワードを特定しましょう。
Googleは通常、上位表示されているページからスニペットを抽出します。 Semrushの「オーガニック検索分析」機能を使用すれば、自社サイトが現在ランクインしているキーワードのうち、どのキーワードで強調スニペットが表示されているか、また自社がそれを獲得できているかを一覧で可視化できます。未獲得のキーワードがあれば、そこが最優先の改善ポイントとなります。

2-2. 競合が獲得している強調スニペットの奪取戦略

競合他社がすでに強調スニペットを獲得している場合でも、自社のコンテンツをより優れたものに更新することで、その枠を奪取することが可能です。 Semrushの「キーワードギャップ」機能を活用し、競合が獲得していて自社が獲得できていないスニペット枠を特定します。その後、競合の回答内容を分析し、「より最新の情報か」「より簡潔で分かりやすいか」「構造化されているか」という観点からリライトを実施します。

まとめ

いかがでしたでしょうか。強調スニペット表示は、検索結果画面における圧倒的な視認性を確保につながり、ユーザーの利便性やクリック率を高める上で非常に強力な武器となります。
そのためには、検索エンジンルールに基づいた適切なコンテンツ構造の設計が欠かせないのと同時に、Semrushなどの外部ツールを用いた分析を組み合わせることで、成果に結びつく効果が期待できます。

しかしながら、膨大なキーワードの中からスニペット獲得の機会を見極め、日々変動する検索結果の定期調査、コンテンツを最適化し続けるなどの作業は一定の工数がかかり、社内リソースだけで完結させるには限界があるのも事実です。特に、検索意図の深い洞察や、アルゴリズムの微細な変化への対応には、専門的な知見と経験が求められます。

特に、グローバル展開をされているサイトにおいては、国や地域、言語によって異なるスニペットの表示傾向を把握しなければなりません。
加えて海外SEOに関しては、特有のノウハウが必要であり、単なる翻訳ではない、現地の検索ニーズに合わせた構造化が不可欠です。

アウンコンサルティングでは、海外SEOにおける豊富な知見と、最新の解析ツールを駆使したコンサルティングを提供しております。 「対策すべきキーワードが分からない」「リライトしているがスニペットが獲得できない」といったお悩みがございましたら、ぜひ一度弊社までご相談ください。貴社のサイト状況に合わせた最適な戦略をご提案いたします。