「200年間、開かれたことがない」法隆寺の秘仏と、開扉を求めた米国人研究者
～AI時代の法隆寺・世界文化遺産検索ランキング～

　アウンコンサルティング株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：信太 明、東証スタンダード：2459）は、AIマーケティング^*、グローバルマーケティング^**などのマーケティング事業を展開しています。
　このたび、日本の世界文化遺産である「法隆寺地域の仏教建造物」について、世界各国・地域を対象に関心動向調査^***を行いましたので、その結果をお知らせいたします。

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*** 今回の調査における各検索キーワードのランキングは、2025年10月～2026年9月までのGoogleキーワードプランナーによる推定検索数を参考に集計したものです。実際の来訪者数、予約数、認知度、来訪意向を直接示すものではありません。

■夢殿の秘仏と五重塔の七不思議――法隆寺に残る歴史と伝承

　奈良県斑鳩町の「法隆寺地域の仏教建造物」は、1993年に世界文化遺産に登録されました。法隆寺と法起寺にある48棟の木造建造物から構成され、7世紀後半から8世紀にさかのぼる建造物も含まれています。中国や朝鮮半島から伝わった仏教建築が、日本で受容・発展した歩みを今に伝える文化遺産です。^*1

　法隆寺には、建物の古さだけでは語り尽くせない歴史があります。その一つが、東院伽藍の夢殿に安置される国宝「救世観音像」です。

　奈良県の公式解説によると、明治期にアーネスト・フェノロサを中心とする調査団が開扉を求めた際、僧侶たちは「この厨子は200年間、開かれたことがない」として難色を示したと紹介されています。扉が開かれたことで、長く秘仏として守られてきた救世観音像の姿が改めて知られることになりました。^*2

　フェノロサはアメリカ出身の研究者で、岡倉天心らとともに日本の美術・文化財の調査や保護に関わりました。異なる文化的背景を持つ研究者が、日本の文化財の保存と再評価に関わったことを伝えるエピソードの一つです。

　また、法隆寺の五重塔の相輪には、鎌が取り付けられています。

　国土交通省の解説によると、かつて雷を天界の魔物と捉え、刃物を取り付けることで寄せ付けないようにしたという言い伝えがあり、法隆寺の「七不思議」にも数えられています。現代の防雷設備とは異なる、当時の人々の願いを伝えるエピソードです。^*3

■韓国が検索首位、1月に年間の約3割が集中

　本調査では、世界32カ国・地域を対象に、「法隆寺地域の仏教建造物」に関連するキーワードを選定し、国・地域別に検索数を集計しました。
　調査の結果、検索上位5カ国・地域は、韓国、台湾、アメリカ、香港、中国の順となりました。

　1位の韓国では、2026年1月に検索が集中し、年間の約31％を占めました。 前月比では約5倍となり、今回の調査で特徴的な動きとなっています。

　キーワード別では「法隆寺」が検索増加の中心となり、前月からの増加分の約9割を占めました。また、「法隆寺 金堂壁画」についても、同じ時期に検索の増加が見られました。

　2026年1月14日には、高市早苗首相と韓国の李在明（イ・ジェミョン）大統領が法隆寺を訪問しました。外務省によると、両首脳は百済観音像や玉虫厨子を拝観し、焼損した金堂壁画も鑑賞しています。今回の調査では、同月に「法隆寺」の名称検索に加え、「法隆寺 金堂壁画」の検索も増加しており、両首脳の訪問に伴う情報発信や報道が、検索増加の背景の一つとなった可能性があります。^*3

　また、日本政府観光局（JNTO）^*6によると、2026年1月の訪日韓国人数は前年同月比21.6％増となり、単月の過去最高を記録しました。年末年始の休暇や、翌2月の旧正月休暇に向けた旅行情報の収集などが、法隆寺関連の検索増加にも関係した可能性があります。

　2位の台湾では、2026年1月と3月に検索が多くなりました。 「法隆寺」のほか、「法隆寺 五重塔」「法起寺」なども検索されており、世界遺産を構成する建造物や寺院への検索が見られます。

　JNTOの統計では、台湾からの訪日外客数は2026年1月に単月過去最高を記録し、3月も同月として過去最高となっています。1月は翌2月の旧正月休暇に向けた旅行計画、3月は桜の季節に向けた情報収集などが、それぞれ検索動向に関係した可能性があります。^*6

　3位のアメリカでは、2025年10月と2026年3月に検索が多くなりました。 韓国のように特定の月に大きく集中する傾向とは異なり、秋と春の双方に検索の山が見られます。

　2025年10月は紅葉シーズンの始まり、2026年3月は桜の季節や春休み、4月のイースター休暇に向けた旅行計画などが、検索動向に表れた可能性があります。また、「玉虫厨子」「百済観音」なども検索されており、寺院の名称だけでなく、仏教美術や文化財に関する情報を調べる動きも見られました。

　4位の香港では、2026年1月に検索が最も多くなりました。 「法隆寺」のほか、「法起寺」「法隆寺 五重塔」「法隆寺 アクセス」なども検索されており、構成資産や訪問前の情報収集につながるキーワードが見られます。

　5位の中国では、2025年10月から12月にかけて検索が減少し、2026年1月には再び増加しました。10月は国慶節の大型連休にあたり、旅行に関する情報収集が検索動向に表れた可能性があります。

　一方、JNTOによると、2025年12月の訪日中国人数は前年同月比45.3％減となりました。法隆寺関連の検索数も10月から12月にかけて減少しており、訪日旅行を取り巻く環境の変化が、検索行動にも影響した可能性があります。^*6

　上位5カ国・地域では、「法隆寺」の名称検索が中心となる点は共通しています。一方、検索が多い時期や、五重塔、金堂壁画、仏像、法起寺といった関連キーワードの現れ方には違いが見られました。

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■東アジアが約5割、1月は韓国が域内の約66％

　エリア別では、東アジアが全体の約51％を占め、最多となりました。次いで欧米豪、東南アジア＋インド、中東の順となっています。

　東アジアでは、2026年1月に検索が最も多くなりました。同月は韓国が東アジア全体の約66％を占めており、韓国の検索増加が地域全体の月別推移にも大きく表れています。

　一方、欧米豪では、東アジアのように2026年1月へ検索が集中する傾向は見られず、月別の推移に違いが確認されました。

　東南アジア＋インドではフィリピンが地域内の上位に入りましたが、月別では東アジアのような大きな変動は見られませんでした。

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■「法隆寺」が約9割、仏像や工芸品にも検索

　今回のキーワード別ランキングでは、「法隆寺」が全体の約87％を占め、ほかの関連キーワードを大きく上回りました。次いで「玉虫厨子」「百済観音」「法起寺」「法隆寺 金堂」「法隆寺 五重塔」「法隆寺 金堂壁画」などが上位に入りました。

　寺院名の検索が中心となる一方、建築物だけでなく、仏像や工芸品などの文化財に関する検索も確認されています。特に「百済観音」と「救世観音」は異なる仏像であり、歴史や安置場所も異なります。検索結果を分析する際には、こうした個別の文化財を区別して捉える必要があります。

　また、世界遺産を構成する「法起寺」への検索も確認されました。今回の調査では、法隆寺という名称が検索の中心となっていますが、同じ世界遺産を構成するほかの寺院や建造物に関する情報をあわせて伝えることも重要と考えられます。

　「法隆寺駅」「法隆寺 拝観料」「法隆寺 アクセス」など、訪問前の情報収集に関わるキーワードも見られました。ただし、検索数は実際の訪問予定や行動を示すものではありません。

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■火災から77年、保存と公開への取り組みが続く法隆寺金堂壁画

　1949年1月26日、法隆寺金堂で火災が発生し、壁画が焼損しました。この出来事は1950年の文化財保護法制定の契機となり、1955年には火災の日にちなみ、毎年1月26日が「文化財防火デー」と定められました。^*4

　焼損した壁画は現在も保存されており、法隆寺では2015年に保存活用委員会を設置し、科学的な調査を続けています。

　2026年7月17日には、金堂壁画と焼けた部材の恒久的な保存、将来の一般公開に向けた活動を支えるクラウドファンディングを発表しました。^*5

　かつて法隆寺の火災が全国的な文化財保護の取り組みを進める契機となった一方、77年を経た現在は、焼損した文化財をどのように保存し、将来の公開につなげるかという新たな課題にも向き合っています。文化財を災害から守るだけでなく、残された歴史を次の世代へ伝えていくための取り組みとして、今後の動向が注目されます。

■寺院名だけでは伝わらない、法隆寺の歴史と文化財

　今回の調査では、「法隆寺」が検索全体の約87％を占める一方、「玉虫厨子」「百済観音」「救世観音」「法起寺」など、個々の文化財や構成資産の名称でも検索が確認されました。

　法隆寺には、夢殿の秘仏「救世観音像」と大宝蔵院の「百済観音像」のように、名称が似ていても異なる歴史を持つ文化財があります。また、同じ世界遺産を構成する法起寺との関係など、寺院名だけでは伝わりにくい背景もあります。

　さらに、秘仏の開扉に関わった米国人研究者、五重塔に残る雷よけの伝承、現在も続く金堂壁画の保存活動など、法隆寺の歴史は建造物の古さだけにとどまりません。今回の検索結果は、法隆寺という名称が検索の中心である一方、個々の文化財も情報を探す対象となっていることを示しています。

　海外向けの情報発信では、検索の中心となる「法隆寺」を入口に、玉虫厨子や百済観音などの文化財の特徴、法起寺との関係、公開・拝観情報まで、目的に応じて情報をたどれる構成が有効と考えられます。

　特に、法隆寺と法起寺の関係や、救世観音と百済観音の違いなど、個別の文化財を正確に理解できる情報を多言語で整備することは、検索エンジンや生成AIを通じた情報探索への対応を検討するうえでも、一つの視点になると考えられます。

　アウンコンサルティングは、長年培ったグローバルマーケティングの知見と、AIを活用したSEO戦略を組み合わせ、AIO（AI Optimization：AI最適化）に注力しています。今後も、検索データと公的情報に基づく調査・分析を通じて、地域の文化資源や観光資源の価値を適切に伝えるインバウンド施策を支援してまいります。

■調査概要

【調査趣旨】
法隆寺地域の仏教建造物（世界文化遺産）に関する検索動向調査

【調査要綱】
・対象国・地域：OECD加盟主要国を中心にアウンコンサルティングが選定した世界32カ国・地域
　・北欧4カ国：フィンランド、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク
　・湾岸協力会議（GCC）6カ国：サウジアラビア、クウェート、バーレーン、カタール、アラブ首長国連邦（UAE）、オマーン
・対象キーワード：アウンコンサルティングが選定した法隆寺地域の仏教建造物関連の主要キーワード
・調査対象時期：2025年10月～2026年9月
・分析項目：国・地域別の検索ボリュームおよびランキング
・調査方法：Googleキーワードプランナーを用いた国・地域別の検索データ集計、関係機関による公的資料・公式情報を基にアウンコンサルティングが独自分析

【出典】
※１　UNESCO World Heritage Centre
Buddhist Monuments in the Horyu-ji Area , https://whc.unesco.org/en/list/660/
※２　奈良県
奈良県歴史文化資源データベース,「いかす・なら」：フェノロサ , 2026年2月27日
https://www.pref.nara.lg.jp/ikasu-nara/meiji150/fenollosa/index.html
※３　国土交通省・観光庁・外務省
地域観光資源の多言語解説文データベース：五重塔 , 2019年
https://www.mlit.go.jp/tagengo-db/R1-00170.html
高市総理及び李在明（イ・ジェミョン）韓国大統領の法隆寺訪問 , 2026年1月14日
https://www.mofa.go.jp/mofaj/a_o/na/kr/pageit_000001_02698.html
※４　文化庁
文化財防火デー , https://www.bunka.go.jp/seisaku/bunkazai/hogofukyu/boka_day.html
※５　聖徳宗総本山 法隆寺
法隆寺金堂壁画保存活用活動資金募集クラウドファンディング実施について , 2026年7月17日
https://www.horyuji.or.jp/news/328/
※６　日本政府観光局（JNTO）
訪日外客統計 , https://www.jnto.go.jp/statistics/data/visitors-statistics/

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