AI時代の検索データから見る、世界39カ国・地域の「日本」への関心
『日本三國』から旅行準備まで、検索に表れた夏の注目動向

　アウンコンサルティング株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役CEO：信太 明、東証スタンダード：2459）は、AIマーケティング（AI最適化・AIを活用したマーケティング支援）*、グローバルマーケティング（国内・海外向けの販売促進・AI活用支援）**などのマーケティング事業を展開しています。
　この度、日本を除く世界39カ国・地域を対象に、2026年2月9日から2026年8月10日までの期間で、訪日旅行に関連した急上昇検索キーワードを調査***しましたので、その結果をお知らせいたします。
　前回の冬期における調査を行った際のリリース（2026年3月5日）はこちらをご覧ください。

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***　今回の調査における各検索キーワードランキングは、「Googleトレンド」により集計された注目度を反映した推定値である点にご留意ください。

■はじめに

　今回の各国・地域別の検索キーワードランキングでは、2026年6月に北米で開催された国際的なサッカー大会を背景とするスポーツ検索が38カ国・地域で確認され、幅広い国・地域で日本代表への関心が高まったことがうかがえます。一方、観光・旅行に関連する検索も26カ国・地域で確認され、スポーツへの関心と並行して、訪日旅行に向けた具体的な情報収集が行われている様子がうかがえます。
　スポーツ分野では、「日本 vs チュニジア」「日本 vs ブラジル」など、日本代表の対戦カードや試合結果、勝敗予想に関する検索が、アジア、欧州、中東、南北アメリカ、アフリカなど幅広い国・地域で急上昇しました。大会期間を通じて日本代表への注目が続いたことがうかがえます。
　一方、観光・旅行分野では、観光地や宿泊施設に加え、交通や入国手続きなど、実際の渡航を想定した具体的な検索が複数の国・地域で確認されました。また、日本の商品や漫画・エンターテインメントなど、各国・地域独自の検索もみられました。
　このように、調査対象国・地域における「日本」への関心は、国際的なスポーツイベントなどの大きなニュースをきっかけに急速に高まる一方で、実際の旅行計画や文化・商品への関心へも広がっています。国・地域ごとの検索行動を継続的に把握することは、それぞれの関心やニーズに合わせた情報発信やマーケティング施策を検討する上で重要と考えられます。

※国別の詳細なデータはページ下の一覧表をご覧ください。

【複数の国・地域のランキングでランクインした主な検索キーワード】

（※）各キーワードが、Google トレンドトップ10にいくつの国・地域でランクインしたのかを示しています。

■国際的なサッカー大会を背景に日本代表関連の検索が急増

　今回の調査で最も多くの国・地域に共通して確認されたのは、スポーツに関する検索です。調査対象39カ国・地域のうち、イラン以外のすべての国・地域でランクインしました。その多くは、同時期に開催された国際的なサッカー大会に関連する日本代表の検索でした。
　これに伴い、「japan vs tunisia」「brazil vs japan」など、日本代表の対戦カードに関する検索が各国・地域で上位に入りました。また、試合の予想や視聴方法に関する検索もみられ、大会期間を通じて日本代表への関心が高まっていたことがうかがえます。
　なお、イランでは日本代表関連の検索は確認されず、「日本からトルコへのルート」「日本の人口」がランクインするなど、他の国・地域とは異なる傾向がみられました。
　国際的なスポーツイベントは、短期間で国や地域を越えて日本への関心を高める大きなきっかけとなります。今回のように、ほぼすべての調査対象国・地域で日本代表に関連する検索が確認されたことからも、スポーツが日本の認知や関心を広げる重要な接点の一つとなっていることが読み取れます。

■具体化する訪日旅行の検索行動

　スポーツ関連の検索が大きく伸びる一方で、観光・旅行関連のキーワードは26カ国・地域でランクインしました。旅行時期や交通、通信、入国手続きなど、実際の渡航を想定した具体的な検索も多く確認されています。
　例えば台湾では、日本の祝日や航空、入国に関する検索がみられました。また、スペインでは「eSIM」、ポーランドでは「SmartEX」がランクインするなど、旅行準備に直結する検索も確認されました。さらに、ニュージーランドでは「kamikochi japan（上高地）」、オーストリアでは「kamakura（鎌倉）」がランクインし、具体的な観光地を調べる検索もみられました。
　これらの検索から、訪日旅行に関する情報収集は、旅行先を決める段階だけではなく、「いつ行くか」「どう移動するか」「どのサービスを利用するか」といった具体的な計画段階へ細分化されていることがうかがえます。インバウンド施策においても、観光地の魅力を伝えるだけでなく、渡航前に必要となる実用的な情報を分かりやすく提供することが重要になると考えられます。

■各国・地域でみられた多様な「日本」への関心

　今回の調査では、スポーツや訪日旅行に加え、日本の商品、エンターテインメント、歴史などに関する特徴的な検索も確認されました。
　中国や香港では、漫画作品『日本三國』に関連する検索がランクインし、日本発のエンターテインメント作品への関心がみられました。
　また香港では、現地の生活用品チェーン「JHC日本城」の名称変更に伴い、「日本 城 改名」という検索が急上昇しました。35年間親しまれてきたブランド名の変更が、現地で注目を集めたものと考えられます。^＊1
　ベトナムでは日本の姿勢サポート機能付き通学バッグ、インドネシアでは「Goa Jepang Kaliurang（カリウランの日本洞窟）」がランクインするなど、それぞれの国・地域ならではの日本との接点も検索に表れました。
　こうしたキーワードは、調査対象国・地域における「日本」への関心が、旅行先としての日本だけに限定されていないことを示しています。漫画・エンターテインメント、商品、各地域にある日本との接点など、国や地域によって異なる関心を把握することは、それぞれの市場に適した情報発信を考える上でも重要です。

■さいごに

　今回の調査では、調査対象国・地域における「日本」への関心が、スポーツを大きな軸としながら、観光・旅行、商品、文化など多様なテーマへ広がっていることが明らかになりました。特にスポーツ関連では、調査対象39カ国・地域のうち、イラン以外のすべての国・地域で日本代表に関連する検索が確認され、国際的なスポーツイベントが日本への関心を高める大きなきっかけとなったことがうかがえます。
　一方、訪日旅行では、交通や入国手続きなど、具体的な旅行準備につながる検索も確認されました。また、商品やエンターテインメント、歴史など、その国・地域ならではの検索もみられています。こうした検索行動の違いを継続的に把握することで、国・地域ごとの関心やニーズに応じた情報発信につなげることが重要と考えられます。
　アウンコンサルティングでは、今後も世界各国・地域の検索データをもとに、AI時代において「日本」が世界各国・地域からどのように注目されているのかを分析し、企業のグローバルマーケティングやインバウンド施策に役立つ情報を発信してまいります。

【国・地域別 検索キーワードランキング】

■調査概要

【調査主旨】
世界39カ国・地域における、訪日旅行関連の夏期の検索キーワードと動向調査

【調査要綱】
・対象国・地域： OECD加盟主要国を中心に当社にて抽出した39カ国・地域
・検索キーワード順位データ：Googleトレンド https://trends.google.co.jp/trends/
　<データ取得条件>
　　[検索キーワード]：「日本」を各国の公用語で設定
　　※日本に関する検索を行う際に、英語を用いる事がある以下の国については、
　　　キーワードに「Japan」を設定し調査しております。
　　　（インド、トルコ、アラブ首長国連邦、サウジアラビア、エジプト）
　　[調査対象期間]：2026/2/9～2026/8/10
　　[カテゴリ]：旅行
　　[取得データ]：「注目」の検索クエリで上位10件を取得（※旅行に著しく関連しないキーワードは除外）
・調査実施期間：2026年8月11日～2026年8月31日
・Googleトレンドの集計に関する詳細：Googleトレンドのデータに関するよくある質問 – https://support.google.com/trends/answer/4365533

【出典】
※1　香港01 – 「日本城」が「JHC真好城」へ改名（2026年7月14日）
https://www.hk01.com/

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