中国・台湾・香港におけるSEO戦略の地域別ポイント

検索エンジンの利用傾向や文化的背景が異なる中華圏では、それぞれの地域に合わせたSEO戦略が必要不可欠です。以下に、中国本土、台湾、香港の検索エンジン市場と、それぞれに適したSEO対策を項目別にまとめました。

各地域の検索エンジン利用状況

中国（本土）

• 主に「百度」が使用され、市場シェアは50％以上
• Googleは「グレート・ファイアウォール」によりほぼ利用不可
  「グレート・ファイアウォール（Great Firewall）」：中国政府がインターネット上の情報を管理・検閲するために構築したインターネット検閲システム
  

台湾

• Googleが約80％の圧倒的シェア
• Yahoo奇摩（約10～15％）、Bingも一定数のユーザーあり
• 繁體字（繁体字）＋ローカルワードが効果的

香港

• Googleが約90％を占める
• Yahoo/Bingは合わせて7％程度
• 繁体字と英語のバイリンガル対応が必須

地域別 SEO 対策のポイント

中国：百度（Baidu）向けSEO

言語とキーワード

• 簡体字を使用し、百度指数などで現地キーワードを調査
• 長尾キーワード戦略
  例：「日本亲子游去哪里玩比较好」（日本で親子旅行するなら、どこで遊ぶのがいいですか？ ）
• 百度は自社コンテンツが上位を独占しがちなので、競争を避ける工夫が求められる

技術的対策

• 中国国内サーバーを使用し、ICP備案の取得が望ましい
  *ICP備案：中国本土でウェブサイトを公開する際に必要な、中国政府（工業・情報化部）への公式な登録制度
• 静的HTML／サーバーサイドレンダリング（SSR）を推奨
• <meta name="keywords"> や <meta name="location"> タグの活用

外部リソースとプラットフォーム

• 百度百家号、百度知道など自社プラットフォームで露出を強化
• 知乎、微博、微信からのトラフィック誘導も効果的

注意点

• ブラックハットSEO（リンク購入、スパム配信など）は厳禁

台湾：Google を中心としたSEO

コンテンツとキーワード

• 繁體字を使い、現地用語を意識
  例：「計程車（タクシー、 中国大陸用語：出租車）」
  　　「便當（お弁当、 中国大陸用語：盒飯）」
• E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性・経験）に沿ったコンテンツ作成

技術面

• モバイル対応（Mobile-First Index）、Core Web Vitals の最適化
• メタタイトル・ディスクリプションにキーワードと地名を含める

外部リンクと信頼性

• 現地のブログ、ニュースメディア、業界団体などからの被リンク
• Googleマイビジネスへの登録も効果的

ソーシャル流入

• Dcard、PTT、LINE、Facebookなどを通じて自然流入を狙う

Yahoo奇摩／Bing対応

• Bing Webmasterでsitemapを送信
• Yahoo向けにはmeta descriptionの最適化が鍵

香港：多言語対応とローカル最適化

言語構造

• 中文（繁體字）と英語の両方を提供し、hreflangタグで区別
• 中英混在は避け、URL構造も分離（例：hk.example.com/zh/）
• コンテンツは香港の生活に寄り添うものに
  例：「港幣（香港ドル）」や「尖沙咀（香港地名）」などの地元要素を入れる。
  標準的な繁体字を使うのが無難（「吖」「喇」などの広東語スラングは控えめに）

地域性の反映

• .hkドメインの使用、Google Search Consoleで地域指定
• コンテンツに香港ドル、地名、生活習慣を反映

外部リンク戦略

• OpenRice（グルメ情報）、LIHKG（掲示板）、香港ローカルメディアからの被リンク獲得

技術面とトレンド

• Core Web Vitals の最適化
• Schema.orgによる構造化データでリッチスニペット獲得
• 音声検索・画像検索への対応：FAQ形式やALT属性を活用

共通のSEOトレンド（2024〜2025）

• コンテンツの質とユーザー体験（E-E-A-T）が最重要
• モバイル対応と表示速度（Core Web Vitals）がランキングに影響
• ソーシャルメディアでの認知拡大とブランド検索数も評価対象

地域別 最適化の方向性まとめ

【参考情報】
※ 百度、搜狗、360搜索引擎：为何收录和排名差异如此明显？ | 33茶话会
※ 2024年中国搜索引擎市场份额前十排名 | SOHU.com
※ Yahoo SEO 優化到底要怎麼做？5個方法輕鬆提高排名! | sonar-inc
※ SEO是什麼？SEO知識懶人包，了解SEO優化的基礎 | pnetform.com
※ 【2025 年最新】Google SEO HK 與 Google SEO International的區別 | youfind.hk