韓国で人気のSNSまとめとマーケティング活用のポイント

「IT強国」として知られる韓国は、スマートフォン普及率が世界的に見ても高く、デジタルコンテンツの消費が活発な市場です。韓国市場への参入や販路拡大を検討する際、現地の消費行動に深く根付いているSNSの理解は避けて通れません。

しかし、日本と地理的には近い国でありながら、韓国独自のデジタルエコシステムが存在するため、日本と同じ感覚でSNSマーケティングを行うと、思わぬ苦戦を強いられることがあります。

本稿では、2025年時点の最新のデータに基づき、韓国で人気のSNSとその特徴、そして現地でのマーケティング成功に向けたポイントを解説します。

韓国の主要SNS利用状況

Datareportalによると、2025年初頭の韓国におけるインターネット普及率は総人口の約97%、ソーシャルメディア普及率は総人口の約95%と、世界でもトップクラスの極めて高い水準で推移しています。これは韓国が世界有数のデジタル社会であることを示しており、SNSは単なるコミュニケーションツールではなく、国民の生活インフラとして機能しています。

韓国のSNS事情における最大の特徴は「自国産プラットフォームの強さ」と「SNSの利用目的が情報収集と消費に強く結びついている点」の2つに集約されます。独自性の高い市場でマーケティングを成功させるには、その現状を深く理解することが不可欠です。

以下に、韓国で特に影響力の大きいSNSを4つ挙げ、それぞれの特徴とマーケティング活用のポイントを解説します。

1. KakaoTalk（カカオトーク）

Kakao Talkは、韓国では国民の約9割が利用するとも言われる「国民的メッセンジャーアプリ」であり、生活インフラの一部と言っても過言ではありません。

• 特徴：メッセージ機能だけでなく、決済、ギフト送付、ニュース閲覧など多岐にわたる機能を持つスーパーアプリです。全世代にリーチ可能ですが、特に生活密着型のサービスとして定着しています。
• マーケティング活用のポイント：「カカオトークチャンネル」を開設し、ユーザーと直接つながることが基本戦略となります。また、アプリ内のトークリスト上部に表示されるディスプレイ広告「Kakao BizBoard」は、極めて高い視認性を持つため、認知拡大に有効です。

2. YouTube（ユーチューブ）

動画プラットフォームとしての地位を確立しているだけでなく、韓国では「検索エンジン」としての役割も果たしています。特に若年層から中年層にかけて、情報収集の手段としてNAVER（ネイバー）などのポータルサイトと並行して利用されています。

• 特徴：韓国ではYouTubeの総利用時間が多いことが特徴です。エンターテインメントだけでなく、製品レビューやハウツー動画など、実用的な情報の検索に頻繁に使用されます。
• マーケティング活用のポイント：動画広告（TrueView広告など）の出稿はもちろん、現地のインフルエンサー（YouTuber）とのタイアップが購買行動に大きな影響を与えます。商品の詳細なレビューや使用感を動画で伝えることで、信頼性を醸成することが可能です。

3. Instagram（インスタグラム）

近年、韓国の若年層（ミレニアル世代・Z世代）を中心に最も影響力のあるSNSの一つとして成長しました。トレンドの発信源となっており、ファッション、美容、飲食、旅行などのジャンルと非常に高い親和性を持ちます。

• 特徴：「映え」を意識したビジュアル重視の投稿が好まれる一方、リールなどのショート動画の消費も拡大しています。ハッシュタグ検索による情報収集も活発です。
• マーケティング活用のポイント：視覚的な訴求が鍵となります。洗練されたクリエイティブを用いたフィード広告やストーリーズ広告が有効です。また、韓国独自のハッシュタグ文化を理解し、適切なキーワード選定を行うことが露出拡大につながります。

4. NAVER BAND（ネイバーバンド）

日本ではあまり馴染みがないかもしれませんが、韓国国内ではKakao Talkと並んで根強い人気を誇るコミュニティ型SNSです。特定のテーマやグループ（学校、地域、趣味など）でのコミュニケーションに特化している点が特徴です。

• 特徴：韓国における利用者層は多岐にわたり、信頼関係に基づいたコミュニティ形成に適しています。非公開設定にしているコミュニティ以外は原則すべての人に公開されるため、検索機能を活用して関心のあるテーマを扱うコミュニティへの参加などが可能です。
• マーケティング活用のポイント：企業が独自のクローズドなコミュニティを構築し、コアな顧客層との関係を深めるのに最適です。また、特定の分野のノウハウや情報を提供する公開BANDを企業が運営し、潜在顧客を集めることも可能です。

まとめ：戦略的なSNS広告で韓国市場の攻略を

韓国のSNSマーケティングにおいて、現地の人気プラットフォームを理解することは第一歩に過ぎません。多くの企業が直面する課題は、独自のアルゴリズムや言語の壁により、オーガニック投稿（通常の投稿）だけではターゲット層へのリーチが困難であるという点です。

特に海外企業が韓国市場へ新規参入する場合、アカウントのフォロワーをゼロから構築するには膨大な時間とリソースを要します。そこで推奨されるのが、Web広告（SNS広告）の活用です。

広告出稿には以下の明確なメリットがあります。

• 即効性： アカウントが育っていない段階でも、初日から多くのユーザーにアプローチできます。
• 精度の高いターゲティング： 年齢、性別、興味関心、地域などを絞り込み、自社の商品に関心を持ちそうな層へピンポイントで訴求可能です。
• 効果測定と改善： 数値データを基に、クリエイティブやターゲットを柔軟に調整し、費用対効果を高めることができます。

弊社は海外およびインバウンド向けのWeb広告運用に特化した知見を有しており、韓国市場における各SNS媒体の特性に合わせた最適なプランニングが可能です。現地のトレンドを踏まえた広告戦略で、貴社のビジネス拡大をサポートいたします。