コンテンツ・ドリブンな世界で消費者をひきつける3つの方法｜小売業者向けGoogle広告活用法を Google Ads & Commerce がブログで解説

小売業者向けGoogle広告活用法を Google Ads & Commerce がブログで解説
　年末のホリデーショッピングシーズンを迎えるマーケッターに向けて、Googleが消費者エンゲージメントをより高めるためのGoogle広告運用ツール活用法を紹介しています。1つ目は、Ads Creative Studioを利用して、クリエイティブの種類を増やし、各消費者向けにカスタマイズした広告を表示することです。興味のある新商品やブランドについて調べているモバイルユーザーの半数以上は、GoogleとYouTubeを利用して情報を集めています。また、5人に2人が、つぎの買い物のヒントにするために、Googleフィードに表示されるカスタマイズされた情報を楽しんでいます。商品フィードを使用してファインド広告に商品を表示するサービスが、ベータ版で開始され、消費者が高い関心をもっている商品を、ファインド広告を使って、ユーザーの YouTube、Discover、Gmail の画面に自動的に広告を表示できるようになりました。また、Google Merchant Center アカウントを持っている小売業者であれば、その商品カタログの、商品使用例やコーディネート例などの画像や短い広告文を使って、消費者へよりカスタマイズされた広告を表示することができます。例えば、エクササイズとファッションに興味がある消費者のYouTubeやGoogleアプリ画面に、様々なカラーのスニーカーやそれを使ったコーディネート写真などを表示することができます。(参照※1、画像1)2つ目は、アセット ライブラリの活用です。従来のアセットを使って、簡単に動画キャンペーンを作成し、動画の最後に「アプリのインストール」などユーザーアクションを促す画面追加するなど、さまざまなインタラクティブ機能を活用することで、オーディエンスのエンゲージメントを、さらに高めることができます。あなたのアセットを、YouTubeの新しい短い動画フォーマット、YouTubeショートに展開し、フィットネス系から料理レシピまで、あらゆる動画を視聴する消費者の注目を集めましょう。高い効果をあげた縦画面動画や画像アセットを、YouTubeショート広告エクスペリエンスの動画アクションキャンペーンに活用したり、画像アセットの活用が広がったファインド キャンペーンで十分に利用することで、モバイルデバイスというキャンバスを最大限に活かすことができます。 Googleでは、複数のキャンペーンをまたぐ、このアセット・ファーストの広告クリエイティブが、効果的であることを見てきました。動画アクションキャンペーンとディスカバリー広告を併用した広告主の60%以上が、コンバージョンの増加やCPA(アクション単価)削減を実現しています。3つ目はアセットレポートやオーディエンス分析から、差し替えた方がいいアセットや、広告のパフォーマンス向上に有効なアセットを確認し、コンバージョンに至ったユーザー グループの特徴や、興味・関心、行動から顧客像を把握するなど、 よりよいアセットを構築していくための、豊富なインサイトを手に入れ、絶えずアップデートしていくことです。43%の消費者が、より多様性のあるバックグラウンドをもった人々を起用している広告をクリックする可能性が高いと答えています。また、半数以上の消費者が、実際に商品を使っているユーザーを起用した広告をクリックする可能性が高いと回答しています。従来のアセットを活用するだけでなく、新しいアセットへ拡大することも重要です。(参照※1)

【出典元】           
※1　3 ways to keep audiences engaged in a content-driven world | Google Ads & Commerce Blog
https://blog.google/products/ads-commerce/engage-audience-in-content-driven-world/