Stay Home のさなか　屋外広告 広告の差別化とローカライズの難しさの良い参考に

イギリスのワインメーカーは、ボトルではなく缶に入れた、新しいワイン缶商品を発売する予定でした。しかし、街なかから人影が消えたイギリスで、バス停などへ広告ポスターを掲示（*1）。ポスターではせっかくの新商品写真は小さく配置され、一番目に留まるのは文章だけです。その文章はと言うと。

1. 掲出されたポスターのコピー

• 私たちの新商品の広告見た？いや。見てないと思うな。（図1）
• 広告エージェントがこんなところにポスターを貼ったんだ。もうその会社は我社のエージェントじゃないけどね。（図2）
• みんな見て！これが新発売のワインだよ。ねえねえ。だれかー。だれか見てる？（図3）
• ランニング大変だね。でも。そんなあなただけしか、みないだろう広告キャンペーンをやらなきゃいけない、こっちの身にもなって。（図4）

2. イギリス文化特有のユーモアと背景

とてもイギリスらしい広告に、思わず大笑いしました。背景の人が消えたロンドンの街に少ししんみりともしましたが、このポスターが人気のないロンドンの街中に貼られ、たまに通るのは犬の散歩かジョギングの人だけ、という光景を想像すると、これはイギリス人ウケすること間違いなしです。

イギリス人あるあるのジョーク書籍のTwitterアカウント @SoVeryBritish (*2）では、「以下を皮肉に聞こえないように言うのは難しい」という投稿（図5）が流れてくるほど、彼らは皮肉や自虐ネタを好みます。

1. そりゃ、すごい(That’s great)
2. よかったね(Good for you)
3. 楽しんで(Have fun)
4. ステキ(Fascinating)
5. そりゃどうも(Thanks for that)
6. やるじゃん(Well done you)
7. がんばって(Good luck with that)
8. おもしろそう(Sounds thrilling)
9. なんてこったい(What a shame)
10. ワオ(Wow)

3. まとめ

イギリス人はすごいと思っていないのに皮肉で「すごい」と言ったり、土砂降りの雨なのに「絶好の日和だ」と言ったりします。こんな皮肉や自虐ネタが大好きなイギリスらしいコピー文で都市封鎖を逆手に取り、差別化に成功した秀逸な広告キャンペーンだと思います。

※本記事は2020年6月26日に公開された内容を再構成したものです。

🔗参考文献・出典
*1 英・ワインメーカーの自虐ポスター – AdGang
*2 イギリス人あるある @SoVeryBritish – X（旧Twitter）