キャッシュレス社会が進む香港──若者が選ぶ「スマート消費」のかたち

香港では街中で現金を使う光景はほとんど見られなくなり、日常生活のあらゆる場面でデジタル決済が浸透しています。

1. 香港におけるモバイル決済の普及

2024年の調査では、実店舗でのモバイルウォレット利用率が88％に達しました。Apple Pay（シェア22％）をはじめ、八達通（オクトパス）、PayMe、FPS（即時送金）などが不可欠なインフラとなっています。

若年層の「スマート消費」とSNSの影響

Z世代やミレニアル層を中心に、利便性とコストパフォーマンスを両立させる消費行動が定着しています。

支出のコントロール

即時ポイント還元やサブスクリプションの小分け払いなどを活用し、キャッシュレス決済を支出の可視化と管理の手段として利用しています。

SNSを起点とした購買

香港のSNS普及率は人口比83％に達しており、ユーザーの46.4％が「SNSを通じて新しいブランドを発見した」と回答しています。YouTube、Instagram、小紅書（RED）などのレビューが意思決定に大きな影響を与えています。

2. まとめ

香港の若者は、単なる安さではなく納得感を重視する傾向にあります。ポイント活用やSNSでの情報収集、そしてキャッシュレス決済を組み合わせた、アジアでも非常に洗練されたデジタル消費スタイルが確立されています。

※本記事は2025年10月31日に公開された内容を再構成したものです。