台湾の美容市場最新トレンド：Z世代が牽引する「日常化」する美容医療

近年、台湾の美容市場は急成長を遂げており、特に美容医療（医美）分野の拡大が著しい。かつては中高年層のアンチエイジングが主流だったが、現在ではZ世代やミレニアル世代を中心に、美容医療が「日常的なメンテナンス」として受け入れられるようになっている。この変化は、SNSの影響、技術の進化、そして「自然な美しさ」を求める消費者の価値観の変化と密接に関係している。

Z世代が牽引する「予防的美容医療」

• 美容医療は「老化を遅らせるための投資」として認識され始めている。
• 30代後半からのエイジングケアが主流だったが、現在は20代から施術を始める傾向が強い。
• ボトックスやヒアルロン酸の利用が一般的になり、シワやたるみの予防がトレンド。
• 無痛・ダウンタイムなしの治療法が人気。
• ランチタイムの合間に施術を受け、そのまま日常生活に戻れる「ライトな医美」が好まれる。

SNSの影響と「フィルター越しの美」

• Instagram、TikTok、小紅書（RED）などのSNSの影響が大きい。
• フィルターで加工された写真・動画が当たり前になり、「現実でも綺麗でいたい」という需要が高まる。
• K-popアイドルやK-dramaの影響を受け、シャープなフェイスラインや透明感のある肌が理想とされる。

「ナチュラルな美しさ」へのシフト

• 極端な整形ではなく、「自然な美しさ」を求める傾向が強まっている。
• 「元から美しいように見せる」微調整型の医美が人気。
• 肌の質感向上を目的とした治療が注目されている。
  • 例：外泌体（Exosome）スキンケア、PDRN（ポリデオキシリボヌクレオチド）による肌再生療法。

台湾医美の強みと国際市場への展開

• 安全性の高さと医師の技術力が評価され、韓国と比較して適正価格で高品質な施術が受けられる。
• 短期的な医療観光ではなく、長期的な顧客関係の構築を重視。
• リピーターが多く、安定した市場を形成。
• 台湾ブランドの海外進出が加速。
  • 例：ロンドン・チェルシーに開業した台湾初の医美クリニック「Cherie Life UK Retriva」。
  • 台湾製スキンケア製品と現地医師の技術を融合。

未来の美容市場と「ウェルビーイング」の融合

• 「美」と「健康」を融合させたウェルビーイング志向が強まる。
• 外見の改善だけでなく、健康的なライフスタイルの一部として医美が位置付けられる。
• 例：飲む美容液やサプリメント、食事療法と組み合わせたホリスティックな美容医療。

まとめ

台湾の美容市場は、Z世代の台頭、SNSの影響、ナチュラル志向、そして国際市場への進出という大きな変革期を迎えている。特に「日常の延長線上での美容医療」が広がりつつあり、「より自然に、より手軽に、より健康的に美しくなる」 という新しい価値観が定着しつつある。この流れをうまく捉えたブランドやクリニックが、今後の市場をリードしていくだろう。

【出典】
※ 顏值經濟上看300億美元！從台灣到亞太，美容醫學行銷鬼才沙蕾分享醫美產業如何締造更大影響力？ | 天下雜誌
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