中国で人気のSNSまとめとマーケティング活用のポイント

中国のデジタル市場は、独自の「グレート・ファイアウォール（金盾）」の存在により、世界でも類を見ない進化を遂げてきました。GoogleやMeta（Facebook、Instagram）などの主要なグローバルプラットフォームが制限される中、中国国内では独自のSNSエコシステムが構築されており、その利用状況は年々複雑化しています。

2025年現在、中国のインターネット利用者は10億人を超え、SNSは単なるコミュニケーションツールから、購買、検索、決済、公共サービスを統合した「生活基盤」へと進化を遂げました。中国市場への参入やインバウンド施策を検討する際、現地のSNS特性を深く理解することは不可欠です。

中国の主要SNS利用状況

中国においてはモバイル利用率が高く、個人が複数のモバイルを利用しているケースも珍しくありません。DataReportalによると中国における2025年初頭のモバイル接続数は総人口の132%に相当します。モバイル利用者の多い中国ではさまざまなSNSが利用されており、SNSは単なる交流ツールを超えた「社会インフラ」として定着しています。

以下に、中国で特に影響力の大きいSNSを挙げ、それぞれの特徴とマーケティング活用のポイントを解説します。

1. WeChat（微信／ウィーチャット）

WeChatは、テンセント（騰訊）社が運営する月間アクティブユーザー数13億人超のスーパーアプリです。日本のLINEに近いメッセージング機能から始まりましたが、現在は「ミニプログラム（小程序）」を通じて、アプリ内でEC、予約、決済（WeChat Pay）まで完結できるのが最大の特徴です。

• 普及状況：16歳以上のネット利用者の約90%が利用しており、老若男女を問わず全世代に浸透しています。
• マーケティング活用のポイント：公式アカウントをCRMの主軸に据えて既存顧客へのクローズドなアプローチに最適です。また、アプリ内で動作する「ミニプログラム」を通じて独自のEC環境を構築することで、外部サイトへの離脱を防ぎながら直接的な購買や予約へと繋げることが可能です。

WeChatの基本機能やビジネスでの活用方法、広告の種類等については下記のリンクをご参照ください。

参考：WeChat（微信）広告活用ガイド：世界で10億人が使う生活インフラSNSの基礎知識を解説

2. Douyin（抖音／ドウイン）

TikTokの中国国内版であるDouyinは、ショート動画を主軸としたプラットフォームです。優れたレコメンドアルゴリズムにより、ユーザーの興味関心に合致した動画が拡散されやすく、現在の中国におけるトレンド発信の源泉となっています。

• 普及状況：月間アクティブユーザーは8億人規模に達し、若年層から中高年層まで幅広く利用されています。
• マーケティング活用のポイント：配信者がライブ中に商品を紹介し、その場で販売するライブコマース形式が主流です。アルゴリズムによる「バズ」が期待できるため、新規ブランドの認知獲得に非常に有効です。

3. 小紅書（RED）

「中国版Instagram」と称されることも多いREDですが、その実態は「ライフスタイル共有×EC」のプラットフォームです。美容、ファッション、旅行、育児などの体験談や口コミが豊富で、購買意欲の高いユーザーが集まっています。

• 普及状況：特に都市部の20代〜30代の女性ユーザーに強く、情報の信頼性が高いのが特徴です。
• マーケティング活用のポイント：著名なインフルエンサー（KOL）よりも、等身大の口コミを発信する一般ユーザー（KOC）の投稿が信頼される傾向にあります。また、商品購入前にREDでレビューを検索する行動が一般的となっており、検索エンジン代わりに活用されることも多いのが特徴です。

画像引用元：Xiaohongshu – あなたの人生の興味コミュニティ

小紅書（RED）の使い方や閲覧方法、広告の種類等については、こちらのリンクをご参照ください。

参考：「小紅書（RED）」とは？中国の若者文化を牽引するSNSの徹底解説

4. Weibo（微博／ウェイボー）

中国版Xとも呼ばれるWeiboは、情報の拡散性と公共性に優れたプラットフォームです。公式発表やニュース、エンターテインメント関連の話題がリアルタイムで拡散されます。

• 普及状況：強力な情報発信力を持ち、公式ブランドアカウントや芸能人の活用が目立ちます。
• マーケティング活用のポイント：ハッシュタグキャンペーンや大規模なPR施策などを通じて、短期間で広範なユーザーに情報を届けるのに適しています。また、WeChatやREDなどの他媒体への流入を促すための「情報の窓口」として機能させる戦略が有効です。

5. Bilibili（ビリビリ動画）

若年層（Z世代）が圧倒的な支持を寄せる、アニメ・コミック・ゲームなどのコンテンツが豊富な巨大動画配信プラットフォームです。コメント機能や投げ銭機能を有し、「中国版ニコニコ動画」とも呼ばれます。ユーザーのロイヤリティが高く、専門的なコンテンツが好まれる傾向にあります。

• 普及状況：質の高い長尺動画を好む若い世代を中心に支持されています。
• マーケティング活用のポイント：企業アカウントでの情報発信や影響力のあるクリエイターとのコラボレーションを通じて、Z世代に対するブランドの認知拡大が期待できます。

まとめ：戦略的なSNS広告で中国市場の攻略を

中国のSNS環境は変化が激しく、単にアカウントを開設してオーガニックな投稿を続けるだけでは、十分な成果を上げることが難しくなっています。特に、言語や文化の壁がある海外企業にとって、短期間でターゲット層へ確実に情報を届けるためには、「SNS広告の出稿」が極めて効果的な手段となります。

WeChatやREDといった主要プラットフォームは、膨大なユーザーデータを保有しており、地域、年齢、性別だけでなく、細かい興味関心や行動履歴に基づいた高精度なターゲティングが可能です。

中国市場へのSNS広告の展開をご検討の際は、ぜひ一度弊社にご相談ください。