Google新機能「AI Max for Search campaigns」β版、2025年5月より順次提供開始！AIが拓く検索広告の新たな可能性

2023年以降、デジタルマーケティング領域では自動化やAIを活用した広告運用が急速に進化しています。その最新の動きのひとつとして注目されるのが、Google Adsのベータ機能「AI Max for Search campaigns」です。
本記事では、Googleが提供している公式情報（例：About AI Max for Search campaigns (beta)など）に基づき、「AI Max for Search campaigns」の特徴や仕組み、導入方法、よくある質問などを整理してご紹介します。
※本記事の内容は2025年5月現在の情報に基づいています。最新情報や詳細については、必ずGoogleの公式サイトをご確認ください。

1. AI Max for Search campaigns とは？

ベータ版として提供されるAI活用の新キャンペーン

Google Adsの新しいベータ機能である「AI Max for Search campaigns」は、検索広告に特化したAI主導の機能群です。
最近の検索は、「探す」だけでなく、「知る・比べる・決める」までを助けるように進化しています。その中で、ユーザーの質問もより複雑であいまいなものが増えており、単純にキーワードと広告を結びつけるだけでは届かない場面も出てきました。
AI Maxは、こうした検索の変化に対応するために生まれた機能で、ユーザーの意図や状況をAIが読み取り、より的確な広告を、これまでリーチできなかった検索にも届けてくれます。
この機能群は、検索キャンペーン作成時または既存キャンペーンの設定画面でAI Max設定をオンにすることで、有効化できます。

従来の検索キャンペーンでは、広告主が設定したキーワードが運用の中心でした。一方、「AI Max for Search campaigns」では、GoogleのAIがこれらのキーワード情報、広告アセット、ランディングページの内容などを深く学習し、それを基盤としながら、さらに広範なシグナルと文脈理解を組み合わせることで、以下のような高度な自動化を実現します。

• 入札最適化の高度化：リアルタイムのシグナルに基づいた入札調整
• 広告文の動的最適化：ユーザーの検索意図や状況に合わせたクリエイティブの自動生成
• 検索クエリの拡張：見込みの高い新規キーワードや検索語句への自動対応

加えて、検索広告に特化しながらも、広告効果の最大化を目標とした総合的な最適化が行われるのが特長です。既存の検索キャンペーンの管理手法とは異なる新しい仕組みが含まれているため、Googleが提供するベータ版の機能として、今後さらなる改善・拡充が期待されます。

AI Max for Search campaigns を支える中核機能

AI Max for Search campaignsの強力なパフォーマンスと高度な自動化は、主に以下のGoogleのAIを活用した中核機能によって実現されています。

Search Term Matching（検索語句のマッチング）

既存のキーワードや広告素材、URLをもとにGoogleのAIが学習し、部分一致やキーワードレス技術を駆使して関連性・成果の高い検索クエリにも広告を表示する機能です。
この機能は、広告主が設定したキーワードを基点としながらも、AIがそのキーワードの意味や検索の文脈を深く理解することで、関連性の高い検索語句へと広告の表示範囲を適切に拡大します。部分一致の精度を高めるだけでなく、広告主がまだ気づいていない新たな検索語句や潜在的な顧客層へのリーチを可能にします。これには、キーワードとして直接登録されていなくても関連性が高いとAIが判断した検索に対して広告を表示する「キーワードレス技術（Keywordless Technology）」の活用も含まれます。

Text Customization（テキストのカスタマイズ）

以前の“自動的に作成されたアセット”機能が強化・改称されたもので、ランディングページの内容や既存の広告文、キーワードを元にGoogleの生成AIが新たな見出しや説明文を自動生成する機能です。
ユーザー一人ひとりの検索意図やその時々の状況、さらには広告主のランディングページの内容や既存の広告アセットをAIがリアルタイムで分析します。それに基づいて、最も関連性が高く、エンゲージメントを促進するような広告見出しや説明文を動的に生成・最適化します。これにより、クリエイティブ作成やテストの負担を軽減しつつ、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
なお、生成されるテキストは完全に自動で作成されるため、文体やオファー内容を広告主側で個別に指定することはできません。

Final URL Expansion（最終ページURLの拡張）

ユーザーの検索語句や広告グループのテーマに照らして、広告のリンク先として最も関連性が高く成果が見込めるあなたのサイト上のページに自動的にトラフィックを誘導する機能です。
AIがユーザーの検索クエリと広告主のウェブサイト全体の内容を照合し、最も関連性が高く、コンバージョンに至る可能性が高いと判断される最適なランディングページへユーザーを自動的に誘導します。広告グループや広告単位で設定された特定の最終ページURLだけでなく、サイト内のより適切なページが動的に選択されることで、ユーザー体験の向上と広告パフォーマンスの最大化を図ります。

これらのAI機能が密接に連携し、従来の検索キャンペーンの運用における多くの側面を自動化・高度化することで、広告主はより戦略的な分析や施策立案に注力できるよう支援します。

2. どのようにAI Max for Search campaignsは動くのか？

公式ヘルプ「How AI Max for Search campaigns works」で解説されているように、このキャンペーンではGoogleのAIがユーザーの検索クエリ、位置情報、デバイス、時間帯など、複数のシグナルをリアルタイムで分析します。そして、以下のように自動化された最適化を行います。

• 入札：アクションやコンバージョンの見込み度合いに応じた入札価格を自動調整
• 広告文：検索語句に合致するキーワードや広告見出し、説明文を動的に最適化
• ターゲティング：新たに見つかった関連性の高い検索キーワードやオーディエンス層にも自動的に対応

通常の検索キャンペーンでもスマート自動入札や動的検索広告を利用している場合がありますが、AI Max for Search campaigns はそれらの機能をさらに統合し、多角的なシグナルと学習データを活用して、よりスピーディかつ柔軟に最適化を進める点が最大の特長といえます。

3. AI Max for Search campaignsのメリット

• コンバージョン最大化に向けた最適化の強化：Google Adsの自動入札機能よりもさらに細分化されたシグナルを活用するため、従来のキャンペーンよりもコンバージョン獲得効率やROAS（広告費用対効果）の向上が期待できます。
• クリエイティブ作成の負担軽減：AIが動的に広告見出しや説明文を生成・組み合わせることで、効果の高いパターンを常時テスト・採用できます。クリエイティブ作成の手間を大幅に削減しつつ、パフォーマンスを最大化できるのがポイントです。
• 新たな検索クエリ・キーワードの自動拡張：従来の手動によるキーワード追加に加え、関連性の高いクエリが見つかった際に自動で対応します。運用者が気づかない潜在層にリーチできるチャンスが拡がります。
• 高速な学習と運用：大量の検索データを基にしたAIが、キャンペーン開始直後から学習を進め、変化する市場環境やユーザートレンドに対して迅速に最適化を図ります。

4. 既存の自動化機能との違い（Performance Max / Smart Bidding との比較）

Performance Maxとの比較

Performance Maxは「全チャネルを一括管理」できる利点がある一方、AI Maxは「検索」にフォーカスすることで、より深いユーザーの検索意図解析やシグナル活用が可能になります。もし「検索広告の成果に特に注力したい」「検索由来の高意欲ユーザーを逃したくない」などのニーズがあれば、AI Max for Search campaignsが適切な選択肢となるでしょう。
また、Performance Maxは独立した「キャンペーンタイプ」として存在しますが、「AI Max」は検索キャンペーンの追加機能であり、既存キャンペーンにも適用可能なものとなります。

Smart Biddingとの比較

Smart Biddingは「より柔軟にキーワード管理や広告文をコントロールしたい」運用スタイルに向いています。一方、AI Max for Searchは入札〜クリエイティブ作成〜配信先の選定までを包括的に任せられるため、運用の手間を減らしながら成果拡大を狙いたい場合に有効です。
すでにSmart Biddingで運用中の広告主にとっては、AI Maxへ切り替えることで新規検索クエリの自動拡張や動的クリエイティブ生成などの追加メリットを得られる可能性があります。

5. AI Max for Search campaigns の設定手順

公式ヘルプ「Set up AI Max in Google Ads」によると、AI Max for Search campaigns を利用する際の大まかな流れは次のとおりです。

1. Google Ads アカウントへのアクセス
   ベータ版の利用権限があるアカウントで Google Ads にログインします。
2. 新規の「検索キャンペーン」作成、または既存キャンペーンの設定を開く
   • 新規キャンペーンを作成する場合は、「検索キャンペーン」を選択します。
   • 既存キャンペーンに AI Max を適用したい場合は、Google Ads 管理画面のキャンペーン設定から進んでください。
3. キャンペーン目標を設定し、「AI Max」を有効化
   • 販売促進、リード獲得など、キャンペーンの目的を設定します。
   • 新規キャンペーンの作成フローまたは既存キャンペーンの「設定」で、AI Max の項目をオンにすると利用を開始できます。
4. 検索語句マッチングや広告アセット最適化などの機能を設定
   • キャンペーン全体、または広告グループ単位で「検索語句マッチング(Search term matching)」のオン／オフを調整できます。
   • 「アセット最適化(Asset optimization)」の設定では、「テキストカスタマイズ(Text customization)」や「最終ページURLの自動拡張(Final URL expansion)」などを選択可能です。
   • 必要に応じて、URLの除外・包括設定や、ブランド除外・ブランド包括設定も行います。
5. キャンペーンを公開
   • 入札戦略やターゲティングなどの最終確認を行い、キャンペーンを有効化します。
   • AI がデータを学習しながら、入札やクリエイティブを自動で最適化していきます。

⚠ベータ版利用の注意
一部のアカウントでは、ベータ版にアクセスできない場合があります。その場合は、Google の担当者やサポート窓口に問い合わせてください。

6. よくある質問（FAQ）

Googleが公式にまとめている「Frequently asked questions about AI Max for Search campaigns」から、主要な疑問点をピックアップします。

Dynamic Search AdsやPerformance Maxとの違いって？

AI Maxは、Dynamic Search AdsやPerformance Maxの技術を発展させたものです。ただし通常の検索キャンペーン同様のキーワードや入札制御など使い慣れた操作性・透明性も兼ね備えている点が大きな特徴です。

設定費用や手数料は？

ベータ版だからといって追加費用が発生するわけではなく、通常のキャンペーンと同じ仕組みで広告費が請求されます。

既存の検索キャンペーンとは併用できる？

併用は可能です。ただし、AI Max for Search campaigns の学習を阻害しないよう、同一のキーワードセットに対して重複設定をしない、入札戦略を混在させないなど、基本的な運用上の注意が必要です。

キャンペーンの結果がすぐに出ないときは？

ベータ版であり、かつAIが学習を行う期間が必要なため、最初の数週間は十分なデータ収集と学習期間を確保しましょう。急な大幅変更は避け、安定的な運用を心掛けると、精度が高まりやすくなります。

広告のブランドセーフティはどうなる？

AI Max for Search campaignsでもブランドセーフティは考慮されます。具体的には、設定した除外キーワードは引き続き尊重されます。また、キャンペーンや広告グループレベルで、広告を表示したいブランドや表示を避けたいブランドを指定するブランドコントロール機能も利用可能です。

7. まとめ：新時代の検索広告運用を見据えたAI Max for Search campaigns

「AI Max for Search campaigns」は、これまでの検索広告をさらに高度な自動化とリアルタイム最適化へと進化させる可能性を秘めた新機能です。
ベータ版であるため、全機能が完全に整っているわけではないかもしれませんが、早期に導入して運用のノウハウを蓄積することは、今後の広告競争においてアドバンテージにつながると考えられます。

• 高度な自動入札や動的広告文による成果向上
• 新規キーワード開拓とユーザーインサイト発見
• AIと手動管理を組み合わせた柔軟な運用

今後さらに進化するであろう「AI Max for Search campaigns」に注目しつつ、最新のベータ機能を活用して、効率的かつ高パフォーマンスな検索広告運用を目指してみてはいかがでしょうか。

【注意事項】
本記事の内容は2025年5月現在の情報に基づいています。最新情報や詳細については、必ずGoogleの公式サイトをご確認ください。

【出典】
Optimize Google Ads with AI Max for Search campaigns / About AI Max for Search campaigns (beta)
https://support.google.com/google-ads/answer/15910366
Optimize Google Ads with AI Max for Search campaigns / How AI Max for Search campaigns works
https://support.google.com/google-ads/answer/15910187
Optimize Google Ads with AI Max for Search campaigns / Set up AI Max in Google Ads
https://support.google.com/google-ads/answer/15909989
Optimize Google Ads with AI Max for Search campaigns / Frequently asked questions about AI Max for Search campaigns
https://support.google.com/google-ads/answer/15913066
Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns
https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/