インバウンド PPC取組み状況調査 香港×リテール業界編

　アジア8拠点で、SEM(検索エンジンマーケティング)サービス、インターネット広告、ソーシャルメディアなどのグローバルマーケティングを展開するアウンコンサルティング株式会社（東証マザーズ：2459、本社：東京都文京区、代表取締役：信太明、以下アウンコンサルティング）は、このたび、香港における多言語PPCの取り組み状況について、香港のリテール業界を中心としたキーワードでの広告出稿状況を調査致しました。

今回は「香港」×「リテール業界」ですが、今後、アジア圏を中心としてその他の国や地域、業界においても順次調査して参ります。

香港のリテール業界におけるPPC出稿状況

2015年の訪日外国人数は1～12月累計で1,973万人、通年で過去最高だった昨年の1,341万人を上回り、インバウンド市場はかつてない盛り上がりをみせています。今後、インバウンド市場の成長に伴って、日系企業におけるマーケティング予算への投資が進み、現地ローカルユーザーの集客を対象としたマーケティング活動、広告プロモーションが増加していくと考えています。

アウンコンサルティングでは、特定国におけるインバウンド市場向けの日系、ローカル企業、グローバル企業（対象国だけでなく複数国で広告出稿展開している状況を便宜上、グローバル企業としています。）のPPCの取り組みを調査致しました。

今回の調査は対象国を「香港」、業界を「リテール」としております。

■商品系キーワード検索結果調査

香港における主要検索サイトのGoogle/Yahoo! で調査致しました。
※各検索キーワードで検索した際の検索結果は都度変動するため、再調査の場合には結果が変動する可能性があります。

日系企業の出稿はGoogleで約50%、Yahoo! で約30%の割合となり、台湾の出稿状況と比較すると、Googleの出稿割合が高く、両検索サイト（媒体）での違いが大きいことがわかりました。
最も出稿が多いのはGoogleが日系企業、Yahoo!がローカル企業（ECモール）となりました。
尚、本図表には記載しておりませんが、Google/Yahoo! 両検索サイトへ出稿している企業は半数以下であり、どちらか一方の検索サイト（媒体）への出稿、特にGoogleのみに出稿している日系企業が多くございました。

また、出稿している日系企業は小売業界だけでなく、鉄道・不動産・代理購入などの他業界企業における出稿も見られました。

※月間検索数：Googleキーワードプランナーを一部参照し、アウンコンサルティングにて数字を精査。

■販売店名キーワード検索結果

香港における主要検索サイトのGoogle/Yahoo! で調査致しました。
※各検索キーワードで検索した際の検索結果は都度変動するため、再調査の場合には結果が変動する可能性があります。

両検索サイト（媒体）とも広告出稿数が少ない状況です。現地ローカル企業の出稿も見られません。
この現状を見ると、日本のように競合他社が他社社名キーワード等に入札して広告を出稿するというところまで市場が成熟しきっていないと考えられ、広告市場はまだ伸長の余地が期待できます。

※月間検索数：Googleキーワードプランナーを一部参照し、アウンコンサルティングにて数字を精査。

調査概要

【調査主旨】
香港のリテール業界におけるPPC出稿状況

【調査要綱】

• 調査機関：アウンコンサルティング調べ
• 対象の国または地域：香港
• 調査日：2016年2月15日
• 調査対象検索サイト：Google.com.hk（https://www.google.com.hk/）
  Yahoo!香港（https://hk.yahoo.com/）
• 調査方法：上記の検索サイトにおいて各キーワードで検索し、検索結果上の広告出稿を調査＆分類
• プレスリリース本文中に出てくる各社サービス名称は、各社の登録商標または商標です。
• 本プレスリリースをご掲載される場合、『アウンコンサルティング調べ』とご記載の上、弊社までご連絡をお願いいたします。

■アウンコンサルティングのインバウンドマーケティングサービスのご紹介
インバウンドマーケティングは国によって、訪日回数や観光先など好まれるポイントや消費金額が異なるため、各国ごとに適したマーケティングを行うことが必要です。
アウンコンサルティングは弊社現地拠点リソースや蓄積ノウハウを活用し、対象国にあわせて最適な施策を組み合わせ、認知・販促効果の最大化を支援致します。

アウンコンサルティング株式会社

［事業内容］　
東京、沖縄、台湾、香港、フィリピン、タイ、シンガポール、韓国のアジア8拠点で、SEO、PPC（リスティング広告）、ソーシャルメディア、リサーチなどのグローバルマーケティング事業及びアセット事業を展開

［設立］	1998年6月8日
［本社］	東京都文京区後楽1-1-7 グラスシティ後楽2F
［代表者］	代表取締役 信太明
［資本金］	341,136千円　（2015年5月末現在）
［URL］	https://www.auncon.co.jp
［沿革］	1998年6月	千葉県松戸市で設立
	1998年9月	福島県福島市へ本社移転
	1999年10月	SEOコンサルティングを開始
	2001年1月	東京営業所を東京都文京区に開設
	2002年11月	PPC（リスティング）広告を販売開始
	2002年4月	東京都文京区に本社移転
	2005年11月	東京証券取引所マザーズ市場上場
	2006年12月	沖縄支店を沖縄県那覇市に開設
	2008年4月	タイ・バンコクに現地法人設立
	2010年6月	台湾・台北に現地法人設立
	2010年9月	香港、韓国・ソウルに現地法人設立
	2010年11月	シンガポールに現地法人設立
	2015年6月	フィリピンに現地法人設立

［プレスリリースに関するお問合せ］　
広報担当　七原／TEL：03-5803-2739　MAIL：pr@auncon.co.jp(ただし、＠は半角)