ポータルサイトに関する利用動向調査

  アジア圏を中心に、東京、沖縄、シンガポール、韓国、台湾、香港、タイの7拠点で展開し、戦略的なグローバルマーケティングを提供しているアウンコ ンサルティング株式会社（東証マザーズ：2459、本社：東京都文京区、代表取締役：信太明）は、このたび、コムスコア・ジャパン株式会社の正規販売代理 店として日本におけるポータルサイトの利用動向に関する調査をまとめました。

調査結果

日本においてポータルサイトは最も利用者が多いオンラインサービスの一つであり、その利用者の多さゆえにユーザーの利用動向もインターネット全体の 傾向を反映している業界といえます。しかしながら、コムスコア社が提供する2010年12月のデータによると、主要なポータルサイト間でも詳細において異 なる傾向が見られる結果となりました。
まず、主要ポータルサイト別の男女ユーザー数の比率を見ると、男性ユーザーの比率が最も高いのはlivedoorであり、来訪ユーザーの内 59.1％を占めています。一方、女性の比率が最も高いポータルサイトはExciteで来訪ユーザーの48.8％を占めています。（図表1）。

図表1：主要ポータルサイト別　男女別ユーザー数比率

出典：コムスコア / メディア・メトリックス（MMX）2010年12月

また、年代別では、34歳以下の若い年代を多く占めるポータルサイトはlivedoorであり、約40％を占めています。一方で、それ以上の年代だとOCN、niftyなどのプロバイダー系のポータルサイトが全体ユーザーの内多くの割合を占めています。（図表2）

図表2：主要ポータルサイト　年代別ユーザー数比率

出典：コムスコア / メディア・メトリックス（MMX）2010年12月

ポータルサイトは幅広いコンテンツを取り揃え公共性が高いため、ユーザーの属性は幅広い年代で均一的に利用される傾向はあるが、そのユーザー属性を 詳細に比較すると各ポータルサイトで異なる傾向が見えます。そして、それらの傾向は各ポータルサイトがユーザーに発信しているメッセージに即した差異とい え、ポータルサイトに限らずWebメディアにとって、一貫したメッセージを発信することと、そのメッセージがどのような差を生み出しているかの検証が重要 となっています。

調査主旨及び要綱

【調査主旨】
日本国内における主要ポータルサイトの利用動向を調査

【調査要綱】
・ データソース：コムスコア社が提供するインターネット視聴率データ、メディアメトリックス
・ 調査方法：コムスコア社が保有する調査対象パネルのインターネット使用データを基とした統計予測
・ 調査期間：2010年12月度集計

＜ポータルサイト定義＞
本調査においてインターネット上で検索サービス、リンク集及びその他のオンラインサービスを総合的に提供しているウェブサイトと定義します。

アウンコンサルティング株式会社
［事業内容］　アジア圏を中心としたグローバルマーケティング支援（多言語のWeb制作・メディア運営・販促支援・翻訳）
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