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2018.06.21

夏休みまであと2ヶ月！訪日ピークへの施策はおすみでしょうか？

夏休みまであと2ヶ月！訪日ピークへの施策はおすみでしょうか？

ところで夏休みはどの国も同じ時期なの？

今年2月に4月の桜シーズンに訪日数が増える国を調査していて驚いたことがあります。それはフィリピンの夏休み。フィリピンの学校は2学期制で6月から新学期が始まります。その2ヶ月前の4月から5月末が、乾季で気温も年間で最も高く、フィリピンの夏休みにあたるそうです。そのため4月の桜のシーズンに訪日人数が増えます。それでは、他の国の夏休み事情はどうなっているのでしょうか？2017年の年間訪日人数上位から、弊社の新拠点があります11位のベトナムまで、各国・地域の夏休みや学校休暇の時期を調べてみました。
中国は7月～8月の約40日、韓国7月中旬～8月末、台湾7月～8月の8～9週間ほど。香港は7月中旬～8月末、アメリカは6月中旬～9月初旬の70日間ほどと、訪日人数年間トップ5の国と地域は、すべて訪日観光ピークの7月～8月に夏休みがあります。韓国、台湾は距離的に近いため、年間を通して訪日需要は高いので、一概には言えませんが、そろそろ就学児童を家族にもつミレニアム世代をターゲットに、夏休み家族旅行プロモーションなど有効なのではないでしょうか？
そして、6位～10位はみごとに7月・8月に大型の学校休暇がありません。タイは3月中旬～5月中旬と9月末～10月中旬が学校休暇です。ですが、今年は7月・8月に連休があります。南半球のオーストラリアは季節が逆なので、6月下旬～7月上旬が冬休み、9月下旬～10月上旬が春休みでいずれも約2週間ほどです。シンガポールは5月下旬～6月下旬と9月初旬に1週間ほどの休暇があります。夏休みは短いですが、冬休みは11月～12月までと長期でシンガポールの訪日数が毎年12月にピークとなる訳はこれだったのか！と膝を打ちました。マレーシアは6月初旬～6月下旬、8月中旬～8月下旬です。インドネシア(ジャカルタ)は6月初旬～6月末、7月初旬～7月中旬。フィリピンは3月下旬～5月下旬、10月下旬～11月初旬です。ですが8月最終月曜日が毎年祝日のため連休になります。GW明けの5月・6月や夏休みから紅葉シーズンの狭間にあたる9月など比較的訪日閑散期に学校休暇がある国や地域もあります。その国や地域をターゲットに閑散期の底上げ施策をうつのも手かもしれません。11位のベトナムは6月～8月が夏休みです。(参照※1、※2、図1)
なお、日本でも最近は夏休みが全国一律ではなくなってきていますが、今回ご紹介した各国夏休みも、地域や学校によって異なります。あくまで目安としてご活用くださいませ。