【SEO対策】内部リンクの質を高めるアンカーテキストの作り方｜サイト回遊率と信頼性向上

1．アンカーテキストとは？内部SEO対策における重要性と役割

ウェブサイトのSEO対策に不可欠な内部リンク。その核となるのが「アンカーテキスト」です。アンカーテキストとは、ユーザーがクリックするリンクのことで、検索エンジンがリンク先のページ内容を理解するための重要な手がかりとなります。本記事では、アンカーテキストの基礎から、内部SEOにおける重要性、ユーザーと検索エンジンの双方に与える役割について詳しく解説します。

1-1.　アンカーテキストの基本的な定義

アンカーテキストとは、HTMLでリンクを設定する際に<a>タグの開始タグ<a>と終了タグ</a>の間に記述されるテキストのことを指します。ユーザーがウェブページ上で目にする、クリック可能なリンク部分の文字列がこれにあたります。

例えば、以下のようなHTMLコードがあった場合、

<a href=”https://example.com/page2.html”>次のページはこちら</a>

このコードにおける「次のページはこちら」がアンカーテキストです。

このアンカーテキストは、単にクリックするための導線となるだけでなく、リンク先のページがどのような内容であるかをユーザーに伝える役割も担っています。そのため、SEOの観点からも、その内容や設定方法が非常に重要視されています。

1-2.　内部対策としてのアンカーテキストが重要な理由

内部対策におけるアンカーテキストの重要性は、「検索エンジンへの情報伝達」と「ユーザーのサイト内回遊促進」という、主に2つの側面に集約されます。

アンカーテキストに含まれるキーワードは、検索エンジンのクローラーに対してリンク先のページ内容を示す重要なシグナルとなります。これにより、検索エンジンはサイト内の各ページの関連性を理解し、適切な評価を下すことができます。

また、ユーザーはアンカーテキストを見て、リンク先の内容を予測します。関連性が高く、分かりやすいアンカーテキストは、ユーザーを求める情報へとスムーズに誘導し、サイト内回遊を促します。その結果、ユーザーの利便性が向上し、サイト全体の評価にも良い影響を与えます。

▼アンカーテキストの基礎的な内容や、内部リンク全体の役割については、こちらの記事で詳しく解説しています。
内部リンクとは？SEO効果と最適化する上でのポイントを解説

2．最新のSEOトレンドとアンカーテキストの関連性

近年のSEOトレンドは、単にキーワードを詰め込むといった表面的な対策から、ユーザーの検索意図を深く理解し、質の高い情報を提供することへとシフトしています。特に、Googleのアルゴリズムは進化を続け、コンテンツの質だけでなく、発信者自身の信頼性や専門性も重視されるようになりました。この変化は、アンカーテキストの最適化においても重要な示唆を与えています。

2-1.　Googleの評価基準の変化とEEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）

Googleは、検索結果の品質を向上させるために、常にアルゴリズムの改善を行っています。近年、特に注目されているのが「EEAT（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）」という概念です。これは、コンテンツの質を評価する上で、以下の4つの要素を重視するという考え方です。

• Experience（経験）: コンテンツ作成者が、そのテーマについて直接的な経験を持っているか。
  
• Expertise（専門性）: コンテンツ作成者が、その分野における専門知識やスキルを持っているか。
  
• Authoritativeness（権威性）: コンテンツ作成者や、その情報源が、その分野において権威として認識されているか。
  
• Trustworthiness（信頼性）: コンテンツや、その情報源が、信頼できる情報を提供されているか。

これらの要素は、特にYMYL（Your Money Your Life）と呼ばれる、健康、金融、法律など、人々の生活に大きな影響を与える可能性のあるトピックにおいて、より厳格に評価される傾向があります。

では、このEEATはアンカーテキストとどのように関連するのでしょうか。直接的な関係性は薄いように思われるかもしれませんが、間接的に、そして非常に重要な影響を与えます。

• コンテンツの信頼性向上： EEATが高いと評価されるサイトは、ユーザーにとって信頼できる情報源です。アンカーテキストは、この信頼性の高いコンテンツへユーザーを導く「入り口」であり、サイト全体の評価を高める重要な役割を担います。
  
  
• 検索意図への合致： Googleは、ユーザーの検索意図に深く応える正確な情報を高く評価します。アンカーテキストがユーザーの意図を正確に反映していれば、検索エンジンに対し、リンク先ページが役立つ情報を提供できる強力なシグナルとなります。

つまり、EEATの観点では、アンカーテキストは単なるキーワードの羅列ではありません。それは、コンテンツの経験、専門性、権威性、信頼性を伝える「看板」のようなもの。質の高いコンテンツを効果的な内部リンクで繋ぐことで、サイト全体のEEAT評価をさらに引き上げることができます。

▼EEATについてより深く知りたい方はこちらの記事もご欄ください。
E-E-A-Tの視点から紐解くSEO権威性構築の重要性と実践方法

2-2.　サイトの信頼性向上に寄与するアンカーテキスト

最新のSEOトレンドでは、サイトの信頼性が最重要課題です。アンカーテキストは、この信頼性向上に以下のように貢献します。

• ユーザーへの安心感の提供: 具体的で関連性の高いアンカーテキストは、ユーザーに「このリンクをクリックすれば欲しい情報が得られる」という安心感を与えます。これは、サイト全体への信頼感を高める重要な要素です。
  
  
• 情報の一貫性と専門性のアピール: サイト全体でアンカーテキストがリンク先の内容と一貫していることは、サイトの信頼性を高めます。また、関連性の高いページを適切なアンカーテキストでつなぐことは、そのトピックに対する専門性や網羅性をアピールすることにつながります。
  
  
• 「権威性」の補強: 権威性のある外部サイトへのリンクを設置する際に、外部サイトのページ内容を表すアンカーテキストを用いることは、自サイトが信頼できる情報源を参照しているという印象を与えます。これは、自社サイトの権威性を間接的に補強する効果も期待できます。
  
  
• 検索エンジンからの評価安定化: Googleは、ユーザーにとって有益な、自然なリンク構造を高く評価します。ユーザーの検索意図に沿ったアンカーテキストは、検索エンジンにとって「このリンクは価値がある」という判断材料となり、サイトの評価を安定させます。

このように、アンカーテキストは単なるリンクではなく、サイトの信頼性、専門性、そして網羅性をユーザーと検索エンジンの双方に伝える重要なコミュニケーションツールです。ユーザー中心のSEOが重視される今、アンカーテキストの質を高めることは、サイトの信頼性向上に不可欠な戦略と言えるでしょう。

3．「ここをクリック」はもう古い？効果的なアンカーテキストの最適化手法

かつて多用された「ここをクリック」や「詳細はこちら」といった汎用的なアンカーテキストは、もはや効果がありません。むしろ、サイトの評価を下げる要因になりかねないのです。

この章では、時代遅れのアンカーテキストが抱える問題点から、ユーザーと検索エンジンの双方に評価される効果的なアンカーテキストの書き方を解説。貴社の既存記事を最大限に活用する具体的な内部リンク設置例もご紹介します。

3-1.　時代遅れのアンカーテキストが抱える3つの問題点

「ここをクリック」のような汎用的なアンカーテキストは、以下のような問題を引き起こします。

• 検索エンジンへの情報伝達不足:
  検索エンジンはアンカーテキストをリンク先の内容を把握する手掛かりにします。しかし、汎用的なテキストでは情報が伝わらず、リンク先の評価が正しく行われません。これはSEOパフォーマンスの低下に繋がります。
  
  
• ユーザー体験の低下:
  ユーザーはリンク先の内容を推測できないと、クリックをためらいます。もし期待と異なるページに遷移すれば、不満からサイトを離脱する可能性が高まります。結果として、回遊率や滞在時間が下がり、ユーザー体験を損ねます。
  
  
• サイトの専門性・信頼性の低下:
  サイト全体が汎用的なアンカーテキストばかりだと、ユーザーに「ユーザーへの配慮が欠けている」という印象を与えかねません。EEATの観点からも、専門性や信頼性が低いと判断される要因となります。
  
  
• アクセシビリティの問題:
  「ここをクリック」といった汎用的なアンカーテキストは、特にスクリーンリーダーを利用するユーザーにとって問題となります。リンク先の内容がテキスト情報から把握できないため、どのリンクがどのような情報に繋がっているのかを理解することが難しくなります。アクセシビリティの観点からも、具体的で分かりやすいアンカーテキストが求められます。

これらの問題点を踏まえると、汎用的なアンカーテキストの使用は、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもメリットがなく、むしろデメリットとなるため、避けるべきであると言えます。

3-2.　ユーザーと検索エンジンの双方に評価されるアンカーテキストの書き方

ユーザーと検索エンジンの双方から評価されるアンカーテキストを作成するために、以下の6つのポイントを意識することが重要です。

（１）リンク先の内容を具体的に表すキーワードを含める:
アンカーテキストは、リンク先のページがどのような内容であるかを的確に説明するキーワードを含めるべきです。ユーザーがリンク先で何を得られるのか、検索エンジンがそのページをどのように評価すべきかを理解させるための最も基本的な要素です。

例:
・悪い例：「詳細はこちら」
・良い例：「SEO対策における内部リンクの重要性」「最新のGoogleアルゴリズムとEEAT」

（２）簡潔かつ分かりやすい表現を心がける:
長すぎるアンカーテキストは、ユーザーの読解を妨げ、クリック率を下げる可能性があります。短く、要点を押さえた表現が望ましいです。

例:
・悪い例：「弊社の提供する、ウェブサイトのSEO対策を強化するための内部リンク戦略に関する詳細な解説ページ」
・良い例：「内部リンク戦略の解説」

（３）ユーザーの検索意図を意識する:
ユーザーがどのようなキーワードで検索し、どのような情報を求めているかを想像し、検索意図に合致したアンカーテキストを作成します。

例:「サイトの回遊率を上げたい」と考えているユーザーを想定する場合、

・悪い例：「弊社のサービスについて」
・良い例：「サイト回遊率を高める内部リンクの活用法」

（４）キーワードの詰め込みすぎ（オーバー・ニュアンス）を避ける:
不自然なほど多くのキーワードを詰め込んだり、キーワードを重複使用しているアンカーテキストは、検索エンジンからペナルティを受けるリスクがあります。あくまで自然な文章の流れとなる、適切なキーワードを選びましょう。

例:
・悪い例：「SEO対策 内部リンク アンカーテキスト 作り方 SEO対策 内部リンク アンカーテキスト 作り方」
・良い例：「SEO対策におけるアンカーテキストの作り方」

（５）ブランド名や固有名称は必要に応じて含める:
特定のサービス名や商品名、ブランド名などをアンカーテキストに含めることで、ユーザーが信頼性を感じやすくなります。特に、競合サイトとの差別化を図りたい場合や、ブランド認知度を高めたい場合に有効です。

例: 「[貴社サービス名]の料金プランについて」

（６）ページの内容とリンク先の関連性を担保する:
アンカーテキストの内容と、実際にリンクされているページのコンテンツ内容が一致していることは、ユーザーの信頼を得る上で最も重要です。一致していない場合、ユーザーは混乱し、サイトへの信頼を失ってしまいます。

これらのポイントを踏まえ、ユーザーにとって親切で、検索エンジンにとっても分かりやすいアンカーテキストを作成することが、SEO効果の最大化に繋がります。

4．サイト別アンカーテキストの例

ウェブサイトの種類によって、ターゲットユーザーや目的が異なります。そのため、アンカーテキストの作り方も、サイトの特性に合わせて最適化する必要があります。ここでは、ECサイト、専門メディア、サービスサイトといった異なるタイプのウェブサイトにおける、アンカーテキストの具体的な例を挙げ、その理由を解説します。

4-1.　ECサイトの商品詳細ページへのリンク

ECサイトにおける内部リンクの主な目的は、ユーザーを商品詳細ページへ誘導し、購入へと繋げることです。アンカーテキストは、商品名や特徴を的確に伝えることで、ユーザーの購買意欲を刺激し、クリックを促す役割を担います。

リンク元ページ例:
「最新トレンドのレディースTシャツ特集」、「夏物セールのおすすめアイテム」、「〇〇（ブランド名）の新作アイテム」

リンク先ページ: 各商品の詳細ページ

効果的なアンカーテキスト例:

ECサイトでは、ユーザーは特定の商品や条件に合うものを探しています。アンカーテキストに商品名や色、サイズ、機能性、限定性といった情報を入れると、リンク先の内容がすぐにわかり、自分に合うか判断しやすくなります。

その結果、無関係なページ遷移を防ぎ、購買意欲の高いユーザーを効率よく誘導できます。さらに商品名をアンカーテキストにすることで、検索エンジンにも内容が伝わりやすく、関連性の高い検索クエリで表示されやすくなります。

▼ECサイトで更なるSEO対策について知りたい方はこちらもご欄ください。
【ECサイト向け】集客効果を最大化する構造化データSEO対策

4-2.　専門メディアの関連用語解説ページへのリンク

専門メディアでは、読者の知識欲を満たし、記事の理解を深めるための内部リンクが重要です。特に、専門用語や関連性の高いトピックへのリンクは、読者の満足度を高め、サイトへのエンゲージメントを深めます。

リンク元ページ例:
「AI技術の進化とそのビジネスへの応用」、「ブロックチェーン技術の最新動向」、「持続可能な開発目標（SDGs）とは」

リンク先ページ: 各専門用語の解説ページ、関連技術の詳細ページ

効果的なアンカーテキスト例:
理由:
専門メディアの読者は、特定の分野について深く学びたいと考えている傾向があります。アンカーテキストに専門用語とその意味合いを明確に示すことで、読者はリンク先でさらに深い知識を得られることを期待できます。

また、専門用語を正確に記述することで、検索エンジンは記事の専門性やトピックの関連性を正確に把握し、専門分野における検索順位の向上に繋がります。EEATの観点からも、専門性を示す用語を的確にリンクで繋ぐことは、サイトの権威性を高めることに寄与します。

4-3.　サービスサイトの料金プランページへのリンク

サービスサイトにおいては、ユーザーがサービス内容を理解した後、料金や契約方法に関心を持つのが一般的です。料金プランページへのリンクは、ユーザーの次のアクションを促す重要な導線となります。

リンク元ページ例:
「[貴社サービス名]で業務効率を劇的に改善」、「[貴社サービス名]の機能紹介」、「お客様の声：[貴社サービス名]導入事例」

リンク先ページ: 各料金プランの詳細ページ、料金比較ページ

効果的なアンカーテキスト例:

料金プラン名:

これらの例のように、サイトの種類や目的に応じて、アンカーテキストを最適化することで、ユーザーの利便性を向上させ、検索エンジンからの評価も高めることができます。

5．まとめ：アンカーテキストの今後とAIの活用

これまで、アンカーテキストの定義、SEOにおける重要性、そして効果的な作成方法について解説してきました。アンカーテキストは、単なるリンク装飾ではなく、ユーザーと検索エンジンの双方にページ内容を伝える重要な要素です。SEOの進化に伴い、その最適化にはユーザー視点や文脈理解がますます求められています。検索意図との合致や文脈に応じた表現、多様なシーンでの自然な書き分けが必要であり、さらにEEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した表現も有効です。

今後の大きな可能性として期待されるのが、AIの活用です。AIは膨大なデータを分析し、最適な表現を導き出すだけでなく、記事の文脈に合わせたアンカーテキストの自動生成やリライトを支援します。検索意図の深い理解やアクセシビリティ改善の提案も含め、人間だけでは気づけない観点から最適化を後押ししてくれるでしょう。ただし、AIはあくまで補助的存在であり、最終判断はユーザー体験やブランドトーンを理解した人間が担う必要があります。

AIが示す可能性と人間の判断を組み合わせることで、「ここをクリック」といった汎用的な表現から脱却し、リンク先の内容を的確に伝え、ユーザーの検索意図に応える質の高いアンカーテキストを実現できます。本稿で解説した内容を参考に、AIを活用した最適化にも取り組みながら、サイト回遊率・ユーザー体験・SEOパフォーマンスの向上を実現していただければ幸いです。