アトリビューションモデル

カテゴリ	広告
ふりがな	あとりびゅーしょんもでる
英語表記	Attribution models
略語	-
同義語	-
対義語	-
意味	アトリビューションモデルとは、顧客がコンバージョンに至るまでの各接点（タッチポイント）の貢献度を割り振るルールで、主に6つの種類があります。「終点モデル」は最後の接点に、「起点モデル」は最初の接点に貢献度を100%割り振ります。「線形モデル」はすべての接点に均等に割り振り、「減衰モデル」はコンバージョンに近い接点に高い貢献度を与えます。「接点ベースモデル」は最初と最後の接点に多く割り振り、中間の接点は少なくします。また、「最後の間接クリックモデル」はノーリファラーを除き、最後にクリックした接点に貢献度を割り振ります。これらを活用することで、マーケティング効果の分析や予算配分が最適化されます。

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