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SEM市場予測

報道関係者各位

2007年1月22日
アウンコンサルティング株式会社

2006年のSEO※1国内市場規模は約80億円
企業規模を問わずSEOへのニーズが顕在化く
昨年予測を上回る24%の成長を記録

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  検索エンジンマーケティング(SEM※2)を手がけるアウンコンサルティング株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役:信太明)は、昨年に引き続き、検索エンジンマーケティングの代表的な手法であるSEOに関する市場規模を試算いたしましたので、ここにお知らせいたします。
  2006年のSEO市場規模は、総額で79億7千万円と、前年比24%の成長を記録いたしました。内訳としては、アウトソーシング※3で前年比38%成長の16億5千万円、インハウス※4で前年比19%成長の49億7千万円、ツール※5で前年比28%成長の13億6千万円となりました。

SEO市場規模の推移と構成


SEO市場規模の推移について

■ SEO市場、2006年は前年予測を上回る24%の成長を記録
当社が昨年行った試算によれば、2006年、SEO市場は76億4千万円に達する見込みでしたが、最終的に全体で79億7千万円と、昨年試算を上回る結果となりました。ウェブサイトの構造的問題の洗い出しや改善提案等、SEO業務を外部の専門業者に委託するアウトソーシングのカテゴリが好調に推移し、対前年38%増の16億5千万円に達したことが、上記結果の一因となっています。
また、外部委託によらず、SEO業務を企業内で完結させるインハウスのカテゴリでも、書籍や有料セミナー等のニーズに加え、ディレクトリ登録等、適切なリンク面の対策の重要性の認識が進んだことで、対前年19%増の49億7千万円へと伸長が見られています。なお、インハウスのカテゴリでは、アウトソーシングに比べて商材単価が低く設定される傾向がありますが、SEO導入に積極的な中小企業を背景に、全カテゴリ中、最大規模の市場を形成しています。一方、外部業者が製作したソフトウェアを自社ウェブサイトに適用して対策を行うツールのカテゴリでも、その簡便性から順調な推移を見せており、対前年28%増の13億6千万円となりました。


■ SEO市場、2008年には100億円規模へ
今回当社が行った試算では、2008年、SEO市場規模は100億円を突破、2010年には121億円規模へと成長すると予測いたします。
アウトソーシングのカテゴリでは、今後も大手企業を中心にSEOの新規導入と継続的な外部発注が一定程度進み、2008年まで10%前後の成長が続くと試算します。また、中小規模の企業においても積極的なSEO対策へのニーズは今後も拡大し、特に利便性に加えて一定の精度の高まりも見せつつあるツールのカテゴリにおいては、2010年頃まで年間10%の成長が継続すると見込まれます。


【市場規模算出の方法について】
世界各国の報道資料やレポートによる動向調査のほか、業界関係者へのヒアリング調査、ならびに当社独自の調査等により収集された情報を基礎資料とし、実際の出稿状況やクリック率等の各種指標の動向を加味し、独自に算出いたしました。


【昨年の予測について】
2006年3月15日に発表した昨年段階での予測に関しては、下記URLをご参照下さい。
http://www.auncon.co.jp/corporate/pdf/20060315_1.pdf


【注記】
※1 「SEO(エスイーオー)」
「Search Engine Optimization」の略称で、ユーザーが「Google」や「Yahoo! JAPAN」などの検索サイトにおいて特定のキーワードで検索した際、検索結果に自社のウェブページを上位表示させるための技術のこと。検索エンジン最適化とも言われる。
※2 「SEM(エスイーエム)」
「Search Engine Marketing」の略称で、検索サイト/検索エンジンを活用したマーケティング全般。
※3 「アウトソーシング」
企業が、SEO業務の一部、もしくは全部を切り出して外部の専門企業に委託する形式のこと。料金体系は大きく分けて「コンサルティング(顧問)型」と「成果報酬型」に分かれており、「コンサルティング(顧問)型」は発注元企業より、着手金・コンサルティングフィーなどの料金を、施策キーワード数や難易度、作業工数に応じて請求するのが一般的。一方、「成果報酬型」は施策キーワード単位で価格テーブルを策定し、順位や問い合わせ数によって請求金額が変動する形態を採る場合が多い。
※4 「インハウス」
企業が、SEO業務の一部、もしくは全部を社内のリソースをもとに行う形式で、外部の専門企業とは取り引きせず、自社内でSEO業務の手法を研究し、ホームページ制作に適用する場合を指す。近年はSEO対策に関する書籍やセミナーなどが数多く出版、開催されており、SEOに関する知識を習得する機会が多くあるため、主に中小企業やネットショップがこの形式を採用することも多くみられる。
※5 「ツール」
企業が、SEO業務の一部、もしくは全部を行う際に、外部企業が製作したソフトウェアを自社ホームページに適用して対策を行う形式。SEO対策が可能なCMS(コンテンツマネジメントシステム)や、ログやHTMLソースの情報を分析して自動的にレポートやウェブページを生成するツールなどが該当し、多くのツールベンダーやSEO専門企業が自社の製品として発表している。広義ではインハウスに該当するが、ツールの提供元への支払いが発生するため、あえて個別の分類とした。

お 問 い 合 わ せ

アウンコンサルティング株式会社
代表者 代表取締役 信太 明(しだ あきら)
設立 1998年6月
資本金 338,960千円
本社 〒101-0061 東京都千代田区三崎町2-9-18 TDCビル6階
URL http://www.auncon.co.jp/
上場市場 東京証券取引所マザーズ 証券コード;2459
事業内容 「検索エンジンマーケティング(SEM)」に関するコンサルティング業務全般
お問合せ 経営企画グループ 担当;梅澤
TEL/03-3239-2868 FAX/03-3239-2838 email:ir@auncon.co.jp
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